Ο εγχώριος κλάδος παραγωγής πρϊόντων καθαρισμού εξετάζεται σε πρόσφατη μελέτη της Hellastat Α.Ε. Η οικονομική ύφεση καθώς και τα μέτρα που επεβλήθησαν για τη δημοσιονομική προσαρμογή της Ελλάδας, περιόρισαν δραστικά το εισόδημα των καταναλωτών και κατ’ επέκταση έπληξαν τη ζήτηση για τις περισσότερες κατηγορίες προϊόντων καθαρισμού το 2011.

Η αγορά κυριαρχείται από τις εισαγωγές των προϊόντων των πολυεθνικών ομίλων, ενώ η εγχώρια παραγωγή διαμορφώνεται σε χαμηλά επίπεδα με πτωτική τάση. Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ η εγχώρια παραγωγή το 2011 μειώθηκε ελαφρώς συγκριτικά με το 2010 (-0,7%).
Λόγω της μειωμένης ζήτησης οι επιχειρήσεις απορρυπαντικών υιοθετούν πρακτικές όπως η παροχή εκπτώσεων στην τιμή, προσφορών στην ποσότητα κ.τ.λ., οι οποίες συντείνουν στη μείωση των περιθωρίων κερδοφορίας τους (κυρίως στις μεσαίες και μικρομεσαίες επιχειρήσεις). Επίσης, οι εταιρείες διαθέτουν υψηλά ποσά σε διαφημιστική προβολή, κυρίως τηλεοπτική.

Εξαίρεση στη γενικότερη πτώση αποτελούν οι κατηγορίες απορρυπαντικών όπου παρουσιάζονται καινοτόμα premium προϊόντα.

Σύμφωνα με εκπροσώπους του κλάδου ο καταναλωτής δείχνει πλέον προτίμηση στις εκπτωτικές προσφορές έως 50% έναντι των προσφορών τύπου «1+1 δώρο», καθώς δίνει πλέον προτεραιότητα στην άμεση μείωση των εξόδων του και όχι στην απόκτηση μέγιστης ποσότητας για συγκεκριμένη χρηματική αξία που καταβάλει.

Χρηματοοικονομική ανάλυση του κλάδου

Στη μελέτη της Hellastat αναλύονται οι οικονομικές καταστάσεις 21 επιχειρήσεων. Τα βασικά συμπεράσματα που προκύπτουν συνοψίζονται στα εξής: 

- Ο συνολικός Κύκλος Εργασιών των επιχειρήσεων του δείγματος 2011 υποχώρησε κατά 3% σε σχέση με το 2010, στα €410,68 εκ. Το 70% των εταιρειών κατέγραψε κάμψη εσόδων ενώ η μέση μεταβολή ανά εταιρεία διαμορφώθηκε σε -4%. 

- Τα συνολικά ΚΠΤΦΑ σημείωσαν κάμψη κατά 35%, στα €25,79 εκ., ενώ τα ΚΠΦ μειώθηκαν στα €25,16 εκ. από €57,84 εκ. το προηγούμενο έτος. 

- Το περιθώριο μικτών κερδών αυξήθηκε οριακά σε 33,7%, διατηρούμενο σε ικανοποιητικό επίπεδο. 

- Αντιθέτως, τα περιθώρια ΚΠΤΦΑ και ΚΠΦ υποχώρησαν σε 10,1% και 3,8% αντίστοιχα. 

- Οι δείκτες γενικής και άμεσης ρευστότητας αυξήθηκε σε 1,42 και 1,20 αντίστοιχα. 

- Ο εμπορικός κύκλος σχηματίστηκε στις 71 ημέρες. οι απαιτήσεις εισπράττονται εντός 6 μηνών ενώ τα Αποθέματα ανακυκλώνονται στους 3 μήνες. 

- Η κεφαλαιακή μόχλευση το 2011 σχηματίστηκε σε 1,7 προς 1, δεικνύοντας βελτίωση από το 2010. 

- Η μέση αποδοτικότητα των Ιδίων Κεφαλαίων διαμορφώθηκε σε 7,7%, σημειώνοντας πτωτική πορεία τα τελευταία έτη (11,6% το 2010).