Θετική επίδραση στο brand και ενδεχομένως στα μεγέθη της αναμένει η αγορά ότι θα προκύψουν για την Coca Cola 3E από τη διεξαγωγή εν μέσω θέρους δύο σημαντικών αθλητικών γεγονότων.

Ο λόγος για το Euro2012 και για τους θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες. Αν και οι τελευταίοι θα πραγματοποιηθούν στο Λονδίνο, αγορά η οποία δεν ανήκει στην σφαίρα επιρροής της Coca Cola 3E, εν τούτοις αναλυτές εκτιμούν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να κεφαλαιοποιήσει αυτό το σημαντικό αθλητικό γεγονός προς όφελος της.

Τη στιγμή μάλιστα που η Coca Cola είναι εκ των βασικών χορηγών των Ολυμπιακών του Λονδίνου που θα πραγματοποιηθούν από τις 27 Ιουλίου έως και τις 12 Αυγούστου (τρίτο τρίμηνο για την εταιρεία).

Μεγαλύτερο πάντως αναμένεται ότι θα είναι το όφελος που ενδεχομένως θα προκύψει για την Coca Cola 3E από τη διεξαγωγή του Ευρωπαϊκού Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2012, το οποίο θα φιλοξενήσουν από κοινού Πολωνία και Ουκρανία, αγορές στις οποίες η εταιρεία έχει σημαντική παρουσία.

Σημειώνεται ότι στην Πολωνία, ο όγκος πωλήσεων κατέγραψε χαμηλή μονοψήφια πτώση στο τέταρτο τρίμηνο του 2011, αν και ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε 3% σε ετήσια βάση. Στην Ουκρανία, από την άλλη πλευρά ο όγκος πωλήσεων κατέγραψε χαμηλή μονοψήφια αύξηση στο τέταρτο τρίμηνο του 2011 και μειώθηκε 8% σε ετήσια βάση.

Ωστόσο τα βασικά ανθρακούχα αναψυκτικά κατέγραψαν υψηλή μονοψήφια αύξηση λόγω της αύξησης κατά 20% στις πωλήσεις της Coca-Cola regular. Αξίζει να αναφέρουμε ότι μεταξύ των χωρών που θα δώσουν το παρών στο Euro2012 μέσω των Εθνικών τους Ομάδων είναι και έξι, της ελληνικής αποστολής συμπεριλαμβανομένης, όπου η εταιρεία διαθέτει ισχυρή παρουσία.

Η συγκεκριμένη διοργάνωση, στην οποία η Coca Cola είναι μεταξύ των Official Partners, πραγματοποιείται τον τελευταίο μήνα του δεύτερου τριμήνου.

Οπότε η οποία θετική επίδρασή δεν αποκλείεται να αποτυπωθεί και στα μεγέθη πρώτου εξαμήνου – δεύτερου τριμήνου. Για τα δύο αυτά αθλητικά γεγονότα υπήρξε συγκεκριμένη αναφορά στις επιχειρηματικές προοπτικές της εταιρείας για την τρέχουσα χρήση, όπου επισημαινόταν ότι ο όμιλος σκοπεύει να τα εκμεταλλευτεί ως Σύστημα.

Αν και είναι πρόωρο να προδικάσει κανείς ποια θα είναι τα οφέλη από αυτά τα δύο αθλητικά γεγονότα, τα οποία πάντως πραγματοποιούνται σε μια ιδιαίτερα δύσκολη στιγμή για την παγκόσμια και δη για την ευρωπαϊκή οικονομία, εν τούτοις από παλαιότερες αθλητικές διοργανώσεις τα οφέλη που είχαν προκύψει είχαν αποτυπωθεί στα μεγέθη του ομίλου.

Υπενθυμίζεται ότι το πρώτο εξάμηνο του 2010, όπως είχε αναφερθεί σε σχετική επισκόπηση του ομίλου, τα προϊόντα με το εμπορικό σήμα της Coca-Cola σημείωσαν οριακή άνοδο μέσα στο τρίμηνο, επωφελούμενα από τις επιτυχείς δραστηριότητες προώθησης στο πλαίσιο του Παγκόσμιου Κυπέλλου της FIFA, καθώς και στα προγράμματα δοκιμής προϊόντων (sampling) σε μερικές από τις κυριότερες χώρες της.