Κερδισμένη σε μια πτωτική αγορά εμφανίζεται η Μύθος Ζυθοποιία, σύμφωνα με τη διοίκησή της, η οποία προσβλέπει σε ακόμη καλύτερα αποτελέσματα το 2013.
 
Τη στιγμή που η αγορά μπίρας υποχωρεί φέτος 8%, η θυγατρική της Carlsberg στην Ελλάδα εμφανίζει υψηλό μονοψήφιο ποσοστό ανάπτυξης, 15% αύξηση παραγωγής, ενώ οι εξαγωγές σε 40 χώρες αποτελούν το 15% του τζίρου.

Αύξηση πωλήσεων, η οποία έχει θετική επίδραση και στο μερίδιό της, το οποίο πλέον διαμορφώνεται στο 18% από 16% πέρυσι και 11,5% πριν από μία τριετία.

Για το 2013, οπότε αναμένεται νέα υποχώρηση της συνολικής αγοράς μπίρας κατά 4-5%, η διοίκηση της εταιρείας έχει θέσει ως στόχο την αύξηση του μεριδίου της Μύθος στο 20%, υψηλή μονοψήφια αύξηση πωλήσεων αλλά και κερδοφορίας.

Κομβικό σημείο για ένα καλύτερο 2013, σύμφωνα με στελέχη της επιχείρησης, είναι η απόφαση της Επιτροπής Ανταγωνισμού για την αγορά της μπίρας να εκδοθεί πριν από την επόμενη σεζόν (περί τον Μάρτιο - Απρίλιο), καθώς κάτι τέτοιο θα συμβάλει υπέρ του ανταγωνισμού.

Οι ίδιοι άφησαν αιχμές ότι σήμερα δεν λειτουργεί ο ανταγωνισμός και ότι υπάρχουν εμπόδια και στρεβλώσεις. Σημειώνεται ότι το Συμβούλιο της Επικρατείας έδωσε το πράσινο φως για τη συνεξέταση της αυτεπάγγελτης έρευνας της Επιτροπής Ανταγωνισμού και των καταγγελιών της Μύθος Ζυθοποιίας για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας.

Για να συνεκδικαστεί η υπόθεση και να υπάρξει απόφαση από την ΕΠΑΝΤ θα πρέπει πρώτα να καθαρογραφεί η απόφαση από το ΣτΕ και να κοινοποιηθεί στην Ανεξάρτητη Αρχή.

Μετά θα πρέπει να λάβει σειρά προτεραιότητας και να κληρωθεί ο εισηγητής, να ξεκινήσει η ακροαματική διαδικασία όπου θα κληθούν τα μέρη να καταθέσουν τις απόψεις τους και ύστερα να εκδοθεί η απόφαση. Αυτή η διαδικασία εκ των πραγμάτων είναι χρονοβόρα, γεγονός που αναγνωρίζουν και τα στελέχη της Μύθος, ωστόσο σημειώνουν ότι η επιτροπή έχει μία ευκαιρία να εκδώσει την απόφαση την άνοιξη για να μη χαθεί η σεζόν.

Σύμφωνα με τους ίδιους, υπάρχουν στρεβλώσεις στην αγορά και μια απόφαση της ΕΠΑΝΤ θα βοηθούσε προς την κατεύθυνση βελτίωσης των κανόνων και των συνθηκών ανταγωνισμού.

Σε ό,τι αφορά το core business και τις σχέσεις της με το λιανεμπόριο και τους χονδρεμπόρους, η διοίκηση της Μύθος σημείωσε ότι έχει εστιάσει τις προσπάθειές στην πληρωμή τοις μετρητοίς, ενώ σε ό,τι αφορά τις ημέρες πίστωσης προς τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ αυτές διαμορφώνονται στις 90.

Αναφορικά με την τιμολογιακή πολιτική που ακολουθεί, εστιάζει σε προσφορές. Εφέτος μέσω των προσφορών που έχει προχωρήσει έχει υπάρξει μεσοσταθμική πτώση των τιμών της τάξεως του 3-5%, ενώ για το 2013 η μείωση θα κυμανθεί στα επίπεδα του 5%.