Τη θέση της στον ευρωπαϊκό χάρτη των εκδηλώσεων που συνδέονται με τον τουρισμό χτίζει η Ελλάδα, με τις αθλητικές διοργανώσεις να αναδεικνύονται σε βασικό πυλώνα των σχετικών ταξιδιωτικών δαπανών.
Ενδεικτικό της σημασίας των σπορ στην περαιτέρω ανάπτυξη του τουρισμού είναι το γεγονός ότι το 57% των ταξιδιωτικών δαπανών που συνδέονται με εκδηλώσεις και events στην Ελλάδα προέρχεται από αθλητικές διοργανώσεις, σύμφωνα με την έρευνα που εκπόνησαν η Mabrian και η Data Appeal.
Αυτό το στοιχείο επιβεβαιώνει επί της ουσίας τη δυναμική των αθλητικών γεγονότων στην τουριστική ανάπτυξη και κατ’ επέκταση στην επιμήκυνση της σεζόν και στη διάχυση των οφελών στις τοπικές κοινωνίες.
Μάλιστα, η Ελλάδα συγκαταλέγεται στις ευρωπαϊκές υπό εξέταση χώρες στις οποίες οι αθλητικές διοργανώσεις κυριαρχούν έναντι άλλων εκδηλώσεων, όπως οι συναυλίες, που καταλαμβάνουν μικρότερο κομμάτι της σχετικής πίτας. Η τάση αυτή ενισχύει τον ρόλο των μεγάλων διοργανώσεων ως στρατηγικού εργαλείου εμπλουτισμού του τουριστικού προϊόντος και διαφοροποίησης των εμπειριών που προσφέρονται στους επισκέπτες.
Η εικόνα στην Ευρώπη
Σε πανευρωπαϊκό επίπεδο ο τουρισμός που συνδέεται με εκδηλώσεις παντός τύπου διατήρησε τη δυναμική του και το 2025, με τις σχετικές τουριστικές δαπάνες να ενισχύονται σε ποσοστό 7% σε ετήσια βάση. Η αύξηση αυτή αντανακλά τη σταθερή ζήτηση για αυθεντικές εμπειρίες, από αθλητικούς αγώνες και συναυλίες έως εκθέσεις και διεθνή συνέδρια, και αναδεικνύει την προστιθέμενη αξία που δημιουργούν για τους προορισμούς που τις φιλοξενούν.
Η μελέτη της Mabrian και της Data Appeal βασίζεται σε δεδομένα που έχουν συλλεχθεί από δώδεκα ευρωπαϊκές αγορές (Ελλάδα, Γαλλία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία, Αυστρία, Βέλγιο, Ιρλανδία, Σουηδία, Ελβετία και Ολλανδία) που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών οι οποίες προέρχονται από εκδηλώσεις και φιλοξενούν μερικές από τις πιο εμβληματικές διοργανώσεις της Ευρώπης.
Πιο αναλυτικά, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία συνέχισαν να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο των τουριστικών δαπανών που σχετίζονται με εκδηλώσεις σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, με τις υποδομές τους να παίζουν ρόλο στην προσέλκυση events και διοργανώσεων.
Επιπλέον, τρεις χώρες ξεχώρισαν για την ετήσια αύξηση των τουριστικών δαπανών που συνδέονται με εκδηλώσεις: το Βέλγιο κατέγραψε αξιοσημείωτη αύξηση στο συν 20%, ενώ ακολούθησαν το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ιρλανδία με αύξηση 10% η καθεμία.
Η αύξηση των δαπανών στο Ηνωμένο Βασίλειο, παρά τη μείωση του αριθμού των εκδηλώσεων κατά 6%, υποδηλώνει κατά βάση είτε ότι τα events που πραγματοποιήθηκαν ήταν υψηλότερης αξίας, είτε ότι αυξήθηκε η δαπάνη ανά επισκέπτη.
Με βάση τα ευρήματα της σχετικής μελέτης, το 48,4% των τουριστικών δαπανών κατευθύνεται στην εστίαση και τα ποτά και ακολουθούν η διαμονή (33%) και οι μεταφορές (18,6%), στοιχεία που επιβεβαιώνουν ότι οι εκδηλώσεις επηρεάζουν ολόκληρο το τοπικό οικονομικό οικοσύστημα, με τη γαστρονομία να αποτελεί βασικό στοιχείο της συνολικής ταξιδιωτικής εμπειρίας.
Ο ρόλος των αθλητικών εκδηλώσεων
Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, τα αθλητικά γεγονότα και οι εκθέσεις απορροφούν το μεγαλύτερο μέρος των σχετικών δαπανών (41,4% και 29,4% αντίστοιχα). Οι εκθέσεις αποτέλεσαν για το 2025 την κατηγορία εκείνη των εκδηλώσεων που κατέγραψαν τη σταθερότερη αύξηση κατά 6,2 ποσοστιαίες μονάδες σε ετήσια βάση, με το Βέλγιο στο συν 9,1%, την Ολλανδία στο συν 5,7% και την Ιρλανδία στο συν 4,5% να σημειώνουν τις υψηλότερες επιδόσεις.
Παράλληλα, στην Ελλάδα, όπως προαναφέρθηκε, αλλά και σε χώρες όπως η Ιρλανδία και η Σουηδία, ο αθλητισμός αποτελεί τον κυρίαρχο μοχλό τουριστικής κίνησης που συνδέεται με εκδηλώσεις.
Σχεδόν 9 στις 10 εκδηλώσεις που πραγματοποιήθηκαν το 2025 αφορούσαν συναυλίες, επαγγελματικά συνέδρια και αθλητικούς αγώνες, στοιχείο που διαμορφώνει τη στρατηγική ταυτότητα κάθε προορισμού και επηρεάζει τη διεθνή του εικόνα.
Σύμφωνα, μάλιστα, με τον Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer της Mabrian, «η πραγματική αξία των εκδηλώσεων δεν περιορίζεται στους επισκέπτες που προσελκύουν, αλλά στον πλούτο που δημιουργούν για τις τοπικές κοινωνίες και στη δυνατότητά τους να κατανέμουν τον τουρισμό σε διαφορετικές εποχές και περιοχές».