Σε έναν ιδιαίτερα προσοδοφόρο πυλώνα του ελληνικού τουρισμού εξελίσσονται οι destination weddings, με ζευγάρια από το εξωτερικό να επιλέγουν την Ελλάδα για τον γάμο τους, τη στιγμή που η συνολική ετήσια οικονομική συνεισφορά εκτιμάται ότι μπορεί να προσεγγίσει έως και τα 2,5 δισ. ευρώ.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας «Saying Yes to Greece» που εκπόνησε η Focus Bari και παρουσιάστηκε στο πλαίσιο του 1ου Destination Weddings Tourism Forum - Greece 2026, οι γάμοι ζευγαριών από το εξωτερικό που επιλέγουν την Ελλάδα ως προορισμό μπορούν να αποφέρουν από 1,52 δισ. έως 2,43 δισ. ευρώ ετησίως, χωρίς μάλιστα να συνυπολογίζεται η πρόσθετη τουριστική δαπάνη των επισκεπτών και των καλεσμένων.
Με βάση την έρευνα, το μέσο budget ανά destination wedding στην Ελλάδα ανέρχεται στα 157.300 ευρώ προ ΦΠΑ, ενώ κάθε διοργάνωση συνοδεύεται κατά μέσο όρο από 130 καλεσμένους και περίπου τέσσερις διανυκτερεύσεις στον προορισμό.
Η μεγαλύτερη μερίδα του budget κατευθύνεται σε χώρους δεξιώσεων και venues (24%), στο catering (18%), στη διαμονή και στις μεταφορές καλεσμένων (12%), στη διακόσμηση και στον εξοπλισμό (13%), και ακολουθούν οι δαπάνες για φωτογραφία - βίντεο, ψυχαγωγία και υπηρεσίες wedding planning.
Οι Ηνωμένες Πολιτείες αποτελούν μακράν την ισχυρότερη αγορά προέλευσης destination weddings, ενώ, ακολουθούν το Ηνωμένο Βασίλειο με 58%, η Αυστραλία με 27%, ο Καναδάς με 24% και το Ισραήλ με 18%.
Την ίδια στιγμή, ως ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές των τελευταίων δύο ετών αναδεικνύονται η Ινδία και οι χώρες του Κόλπου, γεγονός που αποτυπώνει τη στροφή της Ελλάδας προς πελάτες υψηλού εισοδήματος με αυξημένη ζήτηση για πολυήμερα και εξατομικευμένα events. Ενδεικτικά, οι ινδικοί destination weddings μπορούν να φτάσουν σε προϋπολογισμό έως και το 1 εκατ. ευρώ για έναν τριήμερο γάμο με 300 καλεσμένους, δημιουργώντας σημαντική οικονομική δραστηριότητα σε τοπικό επίπεδο.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το εύρημα ότι παγκοσμίως υπάρχουν περισσότερα από 3 εκατ. υποψήφια ζευγάρια (“hot leads”) που σκέφτονται ή θα σύστηναν την Ελλάδα ως προορισμό γάμου και σχεδιάζουν να παντρευτούν μέσα στους επόμενους 12 μήνες.
Μάλιστα, αυτή η αγορά δεν περιορίζεται μόνο στις παραδοσιακές πηγές τουριστών, αλλά εκτείνεται σε νέες χώρες όπως η Ιταλία, η Ολλανδία, η Πολωνία, η Βραζιλία και η Κίνα.
Οι τάσεις
Όπως αποτυπώνεται στην έρευνα, το μοντέλο του μονοήμερου γάμου δίνει σταδιακά τη θέση του σε πολυήμερες εμπειρίες. Σύμφωνα με τους επαγγελματίες, η ζήτηση για γάμους, ο εορτασμός των οποίων διαρκεί αρκετές ημέρες, έχει αυξηθεί αισθητά, ενώ ισχυρή άνοδο καταγράφουν pre-wedding events, post-wedding parties, day-after activities, εκδρομές αλλά και εξορμήσεις με σκάφος.
Οι σύγχρονοι πελάτες αναζητούν αυθεντικές τοπικές εμπειρίες, ιδιωτικότητα, υψηλή γαστρονομία, προσωποποιημένο σχεδιασμό και υψηλού επιπέδου φιλοξενία, εξ ου και οι παραθαλάσσιοι χώροι παραμένουν πρώτη επιλογή (84%), ενώ ακολουθούν πολυτελή ξενοδοχεία και resorts (63%), ιδιωτικές βίλες (50%) και κτήματα ή οινοποιεία (44%).
Όπως επισημαίνουν επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στη συγκεκριμένη αγορά, τα destination weddings λειτουργούν πλέον ως ολοκληρωμένα ταξιδιωτικά προϊόντα, συμβάλλοντας στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και στην ενίσχυση της τουριστικής δραστηριότητας σε περισσότερες περιοχές της χώρας.
Τα εμπόδια στην περαιτέρω ανάπτυξη
Παρά τη δυναμική που διαπιστώνεται, η αγορά των destination weddings δεν αναπτύσσεται χωρίς εμπόδια. Οι επιχειρήσεις εντοπίζουν, μεταξύ άλλων, ελλείψεις σε κατάλληλες υποδομές και χώρους υψηλών προδιαγραφών, αυξανόμενο ανταγωνισμό από άλλους μεσογειακούς προορισμούς, περιορισμένη διεθνή προβολή και ζητήματα αεροπορικής συνδεσιμότητας.
Ενδεικτικό είναι το γεγονός ότι σημαντικό ποσοστό επαγγελματιών δηλώνει ότι δεν είναι ικανοποιημένο από τη θεσμική στήριξη και την προβολή της χώρας ως wedding destination.
«Ο γαμήλιος τουρισμός δεν αποτελεί απλώς μία ανερχόμενη μορφή τουρισμού, αλλά έναν στρατηγικό πυλώνα ανάπτυξης με υψηλή προστιθέμενη αξία για την ελληνική οικονομία. Η Ελλάδα διαθέτει όλα τα συγκριτικά πλεονεκτήματα για να πρωταγωνιστήσει διεθνώς. Αυτό που απαιτείται είναι στοχευμένη διεθνής προβολή, βελτίωση των υποδομών και θεσμική συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα», ανέφερε ο πρόεδρος του GDPA (Greek Destination Planners Association), Θωμάς Πολίτης, στο πλαίσιο του Destination Weddings Tourism Forum - Greece 2026.