Η άνοδος των φαρμάκων GLP-1 για τον διαβήτη και την παχυσαρκία αρχίζει να επηρεάζει πολύ περισσότερα από τη φαρμακοβιομηχανία. Από το καλάθι του σούπερ μάρκετ μέχρι τα αθλητικά είδη και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, η εξάπλωση των θεραπειών δημιουργεί νέους νικητές και χαμένους στην αγορά καταναλωτικών αγαθών.
Στην Ελλάδα, η δυναμική αυτή αποτυπώνεται στις επιδόσεις της Novo Nordisk Ελλάς, της θυγατρικής του Δανέζικου ομίλου που αποτελεί ένα από τους βασικούς παίκτης στην αγορά των GLP-1 με τα Ozempic και Wegovy. Πέρυσι ο κύκλος εργασιών της ελληνικής θυγατρικής ανήλθε στα 115,8 εκατ. ευρώ, αυξημένος κατά 25%, ενώ τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν σε 3,95 εκατ. ευρώ από 181 χιλ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα. Αν και οι οικονομικές καταστάσεις δεν αναφέρονται ρητά στα Ozempic και Wegovy, η βελτίωση των μεγεθών συμπίπτει με την περίοδο κατά την οποία η παγκόσμια ανάπτυξη του δανέζικου ομίλου στηρίζεται κυρίως στα GLP-1.
Το πόσοι Έλληνες έχουν στραφεί σε αυτές τις θεραπείες παραμένει άγνωστο. Στις ΗΠΑ, πάντως, σύμφωνα με στοιχεία της Circana, το 23% των αμερικανικών νοικοκυριών διαθέτει ήδη τουλάχιστον έναν χρήστη GLP-1, ποσοστό που αναμένεται να αυξηθεί καθώς διευρύνεται η πρόσβαση στις θεραπείες.
Η μειωμένη όρεξη περιορίζει την κατανάλωση snacks, γλυκών και προϊόντων υψηλής θερμιδικής αξίας. Ωστόσο, οι καταναλωτές δεν αγοράζουν απλώς λιγότερα προϊόντα αλλάζουν συνολικά συνήθειες. Η Circana καταγράφει αύξηση στις αγορές φρέσκων τροφίμων, προϊόντων wellness, ενώ το 83% των καταναλωτών δηλώνει ότι ακολουθεί κάποια μορφή αυτοφροντίδας. Παράλληλα, ενισχύονται κατηγορίες όπως τα αθλητικά είδη, το activewear, τα προϊόντα περιποίησης και η premium ομορφιά, καθώς η απώλεια βάρους συνδέεται με ευρύτερες επενδύσεις στην υγεία και την εικόνα.
Η επίδραση φθάνει ακόμη και σε κατηγορίες που δεν συνδέονται άμεσα με τη διατροφή. Η Circana καταγράφει αυξημένη ζήτηση για προϊόντα στοματικής υγιεινής και τσίχλες χαμηλών θερμίδων, καθώς πολλοί χρήστες αντικαθιστούν το παραδοσιακό snacking με τη μάσηση τσίχλας.
Στην Ελλάδα, η αγορά οδοντόκρεμας αυξήθηκε κατά 3,2% το 2025, ενώ το πρώτο τρίμηνο του 2026 επιτάχυνε στο 8,9%. Αντίστοιχα, η αγορά τσίχλας ενισχύθηκε κατά 11% πέρυσι και κατά 9,9% το πρώτο τρίμηνο του 2026.
Οι αλλαγές αυτές αναγκάζουν τις επιχειρήσεις καταναλωτικών αγαθών να επαναξιολογήσουν τις στρατηγικές τους. Παράλληλα η ταχεία εξάπλωση των GLP-1 υποδηλώνει ότι μία από τις σημαντικότερες αλλαγές στο λιανεμπόριο της επόμενης δεκαετίας ενδέχεται να προέλθει όχι από ένα νέο εμπορικό μοντέλο, αλλά από μια φαρμακευτική κατηγορία που μεταβάλλει τις καθημερινές συνήθειες εκατομμυρίων καταναλωτών στο ράφι του σούπερ μάρκετ και στο HORECA.