Με ένα διετές πρόγραμμα τουριστικής προβολής, προϋπολογισμού σχεδόν 17 εκατ. ευρώ, η Περιφέρεια Αττικής επιχειρεί να ενισχύσει τη θέση της στον διεθνή τουριστικό χάρτη, αξιοποιώντας την αναγνωρισιμότητα της Αθήνας για να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες στην ευρύτερη περιοχή και σε μεγαλύτερο μέρος του έτους.
Η νέα καμπάνια, που παρουσιάστηκε χθες από τον περιφερειάρχη Αττικής, Νίκο Χαρδαλιά, με το brand «Greater Athens Region» και το σύνθημα «More than a region. A phenomenon», φιλοδοξεί να αναδείξει έναν προορισμό που εκτείνεται πολύ πέρα από την Ακρόπολη και την Πλάκα, περιλαμβάνοντας την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τον Πειραιά, τα Μεσόγεια, τη Δυτική Αττική και τα νησιά του Αργοσαρωνικού.
Η παρουσίαση έγινε παρουσία της υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, του Ευρωπαίου Επιτρόπου Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολου Τζιτζικώστα, της προέδρου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων, (ΣΕΤΕ) Αγάπης Σμπώκου, φορέων του κλάδου και επιχειρηματιών.
«Η λέξη Αττική είναι για εμάς ταυτότητα, ιστορία, υπερηφάνεια. Και θα παραμείνει. Όμως ένας ταξιδιώτης στο Σικάγο, στο Μόναχο ή στη Μελβούρνη δεν αναζητά την Αττική. Αναζητά την Αθήνα», ανέφερε χαρακτηριστικά ο περιφερειάρχης Αττικής, Νίκος Χαρδαλιάς, κατά τη χθεσινή παρουσίαση της καμπάνιας.
Ο στόχος των εσόδων
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος που παρουσίασε ο περιφερειάρχης, το 2025, η Αττική κατέγραψε 9,7 εκατ. επισκέψεις από το εξωτερικό, με τις εισπράξεις να διαμορφώνονται σε 5,84 δισ. ευρώ, αυξημένες σχεδόν κατά 23% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
«Θέλω να είμαι απόλυτα σαφής για το πού πηγαίνουμε. Στόχος μας είναι η Αττική να γίνει η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε έσοδα από τον τουρισμό. Πρώτοι σε επισκέψεις είμαστε ήδη. Στα έσοδα απέχουμε 787 εκατομμύρια και ξέρουμε ότι μπορούμε να καλύψουμε αυτή την απόσταση», επεσήμανε ο Ν. Χαρδαλιάς.
Το στοίχημα, ωστόσο, δεν αφορά μόνο την αύξηση της επισκεψιμότητας, αλλά κυρίως την παραμονή των ταξιδιωτών για περισσότερες ημέρες. Όπως είπε, σήμερα η μέση διάρκεια παραμονής στην Αττική περιορίζεται σε περίπου πέντε διανυκτερεύσεις, έναντι επτά στο Νότιο Αιγαίο, παρότι η δαπάνη ανά διανυκτέρευση φτάνει τα 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ πανελλαδικά.
Σύμφωνα με το υποθετικό σενάριο που παρουσίασε ο περιφερειάρχης, μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επισκέπτη θα μπορούσε να αποφέρει περίπου 1,1 δισ. ευρώ πρόσθετων ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Οι αγορές και η διεθνής προβολή
Η στρατηγική τουριστικής προβολής της Περιφέρειας στρέφεται αφενός στις παραδοσιακές αγορές του ελληνικού τουρισμού, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ιταλία και οι σκανδιναβικές χώρες, και αφετέρου σε αγορές μακρινών αποστάσεων, με έμφαση στις ΗΠΑ, οι οποίες ξεχωρίζουν για την υψηλή ταξιδιωτική δαπάνη.
Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται επίσης ο Καναδάς, η Αυστραλία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Ινδία, η Κίνα και η Λατινική Αμερική. Παράλληλα, η Περιφέρεια επιδιώκει να ενισχύσει την παρουσία της σε αγορές υψηλής αγοραστικής δύναμης, όπως η Νορβηγία, η Ελβετία, η Αυστρία και το Λουξεμβούργο, αλλά και σε κοντινότερες αγορές, όπως οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος, το Ισραήλ και τα Βαλκάνια, από τις οποίες μπορεί να αντλήσει επισκέπτες για σύντομες αποδράσεις, ιδιαίτερα την άνοιξη και το φθινόπωρο.
Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται ψηφιακές δράσεις προβολής, επιχειρηματικές αποστολές στο εξωτερικό, συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, ταξίδια εξοικείωσης δημοσιογράφων και τουριστικών πρακτόρων, καθώς και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για την ανάπτυξη νέων απευθείας συνδέσεων.
Η δημιουργική προσέγγιση της καμπάνιας βασίζεται σε κινηματογραφική παραγωγή με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες της Αττικής.
Η επόμενη ημέρα
Την ανάγκη να μετατραπεί η τουριστική δυναμική της Αττικής σε μεγαλύτερη αξία για τις επιχειρήσεις και τις τοπικές κοινωνίες ανέδειξε η πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου.
«Το ζητούμενο σήμερα είναι να δημιουργούμε μεγαλύτερη αξία ανά επισκέπτη», επεσήμανε, δίνοντας έμφαση στην ανάπτυξη ολοκληρωμένων τουριστικών προϊόντων και στην ενίσχυση της συνεργασίας δημόσιου και ιδιωτικού τομέα.
«Η επόμενη μέρα για την Αττική δεν αφορά μόνο τη θέση της στον διεθνή τουριστικό χάρτη. Αφορά κυρίως το πώς θέλουμε να εξελιχθεί ως μητροπολιτικός προορισμός. Και η πραγματική επιτυχία του τουρισμού δεν αποτυπώνεται μόνο στους αριθμούς. Αποτυπώνεται στην πραγματική πρόοδο ενός τόπου, στην ποιότητα ζωής των ανθρώπων», προσέθεσε.
Στη σημασία των ξενοδοχειακών επενδύσεων και στην ανάγκη η τουριστική ανάπτυξη να συμβαδίζει με την ποιότητα ζωής των κατοίκων αναφέρθηκε, μεταξύ άλλων, η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, ενώ ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, εστίασε στη διαμόρφωση της πρώτης ολοκληρωμένης ευρωπαϊκής στρατηγικής για τον τουρισμό και στις πρωτοβουλίες ενίσχυσης της ανταγωνιστικότητας του κλάδου.
Παράλληλα, ανέδειξε το έλλειμμα περίπου ενός εκατομμυρίου εργαζομένων στον ευρωπαϊκό τουρισμό και τις προοπτικές προσέλκυσης περισσότερων επισκεπτών από τρίτες χώρες.