Σχεδόν 42% υψηλότερη είναι η μέση δαπάνη ανά ηλεκτρική και ηλεκτρονική συσκευή στην Ελλάδα σε σχέση με το 2019. Μέσα σε επτά χρόνια, οι Έλληνες καταναλωτές αγοράζουν 2,4% λιγότερα προϊόντα, αλλά πληρώνουν συνολικά 38,8% περισσότερα. Η διαφορά αποτυπώνει τη σημαντική αύξηση της μέσης αξίας των αγορών, στην οποία συνυπολογίζονται τόσο οι ανατιμήσεις όσο και η μετατόπιση της ζήτησης προς ακριβότερα προϊόντα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, η αγορά τεχνολογίας και ηλεκτρικών συσκευών έφτασε τα 2,1 δισ. ευρώ στο εννεάμηνο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου 2026, έναντι 1,5 δισ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2019.
Δηλαδή, οι καταναλωτές δαπανούν σήμερα σχεδόν 590 εκατ. ευρώ περισσότερα.
Παρά τη μεγάλη αύξηση σε σχέση με την προ πανδημίας περίοδο, η αγορά εξακολουθεί να υποχωρεί. Ο τζίρος στο εννεάμηνο του 2026 μειώθηκε κατά 1,3% σε σχέση με το 2025 και οι πωλήσεις σε τεμάχια κατά 2,6%. Ακόμη μεγαλύτερη είναι η απόσταση από το 2023, όταν η αξία της αγοράς ήταν 9,4% υψηλότερη από τη σημερινή, ενώ σε σύγκριση με το 2024 οι απώλειες φτάνουν το 4,6%.
Πίσω από τους αριθμούς διαμορφώνεται μια αγορά δύο ταχυτήτων. Στις τηλεπικοινωνίες, που απορροφούν το 32,4% της συνολικής δαπάνης ή 680 εκατ. ευρώ στο εννεάμηνο, οι πωλήσεις μειώθηκαν 10% σε τεμάχια, αλλά ο τζίρος αυξήθηκε 2,1%.
Σύμφωνα με τη NielsenIQ, η στροφή προς ακριβότερα μοντέλα ανέβασε τη μέση αξία ανά συσκευή κατά 13,4% σε σχέση με το 2025. Στον αντίποδα, στις μεγάλες οικιακές συσκευές οι πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου 3% σε τεμάχια, αλλά μόλις 1,6% σε αξία, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε οικονομικότερα μοντέλα. Έτσι, ενώ στις τηλεπικοινωνίες λιγότερες πωλήσεις αποφέρουν περισσότερα έσοδα, στις λευκές συσκευές συμβαίνει το αντίστροφο.
Ποιοι κερδίζουν και ποιοι χάνουν
Παρά τη συνολική κάμψη, οι μικρές οικιακές συσκευές κατέγραψαν αύξηση 5,7% σε αξία και 2% σε τεμάχια. Άνοδο 4,7% εμφάνισαν τα ηλεκτρονικά, με τη NielsenIQ να αποδίδει μέρος της θετικής επίδοσης στην καλοκαιρινή ζήτηση και στο Παγκόσμιο Κύπελλο, ενώ οι φωτογραφικές συσκευές και ο σχετικός εξοπλισμός ενισχύθηκαν κατά 12,1%.
Στον αντίποδα, οι υπολογιστές και ο εξοπλισμός γραφείου υποχώρησαν κατά 10,3% σε αξία και 9% σε τεμάχια. Η NielsenIQ συνδέει την πτώση με την υψηλή βάση σύγκρισης του 2025, όταν η ζήτηση είχε ενισχυθεί μέσω vouchers, ενώ επισημαίνει το αυξημένο κόστος εξαρτημάτων και τη μεγαλύτερη διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης στους υπολογιστές.
Ακόμη μεγαλύτερες απώλειες κατέγραψαν τα κλιματιστικά, με πτώση 13,5% σε αξία και 9% σε τεμάχια. Τη μεγαλύτερη υποχώρηση εμφάνισε ο εξοπλισμός αθλητισμού και κάμπινγκ, με μείωση 19,9% σε αξία και περίπου 19% σε τεμάχια.
Παρά τις απώλειες, η πτώση της αγοράς επιβραδύνεται. Στο πρώτο πεντάμηνο του 2026, ο τζίρος υποχωρούσε κατά 2,9% και οι πωλήσεις σε τεμάχια κατά 3%, έναντι μείωσης 1,3% και 2,6% αντίστοιχα στο εννεάμηνο.
Η Black Friday και οι χριστουγεννιάτικες αγορές θα κρίνουν την τελική επίδοση του έτους, με τις αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών να καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στην αύξηση των πωλήσεων και στη διατήρηση της αξίας τους.