Η αγορά αλκοολούχων ποτών αντιμετώπισε πέρυσι σημαντικές προκλήσεις, με την απομάκρυνση από τα super-premium προϊόντα να επηρεάζει αρνητικά την κατανάλωση.
Σύμφωνα με προκαταρκτικά στοιχεία της IWSR, ο συνολικός όγκος πωλήσεων στις 20 κορυφαίες αγορές του κόσμου μειώθηκε κατά 1% σε σύγκριση με το 2023, ενώ βρίσκεται πλέον 2% χαμηλότερα από τα προ-πανδημίας επίπεδα του 2019.
Μόνο από τις 20 κορυφαίες αγορές «χάθηκαν» μέσα σε έναν χρόνο 300 εκατομμύρια κιβώτια των εννέα λίτρων. Ακόμη πιο δυσοίωνες είναι οι προβλέψεις για τη φετινή χρονιά καθώς ο τομέας βρίσκεται στην πρώτη γραμμή του εμπορικού πολέμου που κήρυξε ο Ντόναλντ Τράμπ.
Σύμφωνα με αναλυτές οι προοπτικές παραμένουν απρόβλεπτες, καθώς οι δασμοί από τη μια και η στρατηγική που θα ακολουθήσουν οι παραγωγοί από την άλλη για να αντιμετωπίσουν αυτό το εμπόδιο, εκτιμάται ότι θα προκαλέσουν δραματικές αλλαγές στην αγορά και στις τιμές.
Από τις πρώτες εταιρείες που έκρουσαν τον κώδωνα του κινδύνου για τους δασμούς Τράμπ, ήταν τον περασμένο Φεβρουάριο, η Diageo η οποία προειδοποίησε ότι τα λειτουργικά της κέρδη θα μπορούσαν να υποχωρήσουν κατά περίπου 200 εκατ. δολάρια. Η κορυφαία εταιρεία παραγωγής αλκοολούχων ποτών στον κόσμο παράγει περίπου το 45% των πωλήσεων στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της, από προϊόντα που πρέπει να παρασκευάζονται είτε στο Μεξικό είτε στον Καναδά, όπως η τεκίλα Don Julio και το καναδικό ουίσκι Crown Royal.
Πέρυσι οι πωλήσεις της Diageo στην Ελλάδα που διακινεί και το Johnnie Walker, υποχώρησαν στα 74,622 εκατ. ευρώ από 78,458 εκατ. ευρώ στη χρήση που έληξε στις 30 Ιουνίου του 2023. Παρά τη μείωση, κατά 4,88% των πωλήσεων τα καθαρά της κέρδη μειώθηκαν με βραδύτερο ρυθμό κατά 3,7% στα 3,736 εκατ. ευρώ, με αποτέλεσμα το καθαρό περιθώριο κέρδους να αυξηθεί έστω και οριακά στο 6,3% από 6,2% το 2023.
Την ίδια περίοδο η εταιρεία, η οποία ελέγχεται κατά 99,99% από την Selviac Nederland B.V. -σ.σ. η Diageo Plc με έδρα στο Ηνωμένο Βασίλειο αποτελεί την τελική ελέγχουσα οντότητα- οι εμπορικές απαιτήσεις από πελάτες μειώθηκαν στα 30,913 εκατ. ευρώ (από 40,234 εκατ. ευρώ), τα ταμειακά διαθέσιμα και ισοδύναμα περιορίστηκαν στα 13,882 εκατ. ευρώ από 27,087 εκατ. ευρώ, ενώ το μέρισμα αγγίζει τα 3,533 εκατ. ευρώ από 3,854 εκατ. ευρώ που είχε διανείμει στη χρήση του 2023.