Η είδηση της ενσωμάτωσης των Reader.gr, Insider.gr, Jenny.gr και basketa.gr στην Politis Group ίσως να πέρασε για κάποιους ως ακόμη μία επιχειρηματική συμφωνία στον χώρο των media. Στην πραγματικότητα όμως, πρόκειται για μια κίνηση που λέει αρκετά περισσότερα — τόσο για τη στρατηγική κατεύθυνση του ομίλου όσο και για τον τρόπο με τον οποίο κινείται επιχειρηματικά ο Χάρης Πολίτης τα τελευταία χρόνια.
Όποιος παρακολουθεί την αγορά μπορεί εύκολα να διαπιστώσει ότι η Politis Group δεν αναπτύσσεται τυχαία ούτε αποσπασματικά. Αντιθέτως, φαίνεται να ακολουθεί ένα συγκεκριμένο πλάνο δημιουργίας ενός πολυδιάστατου media οργανισμού με παρουσία σε διαφορετικούς τομείς: από το ραδιόφωνο και την Out Of Home διαφήμιση μέχρι το digital publishing και τις νέες μορφές online περιεχομένου.
Η προσθήκη των συγκεκριμένων digital brands έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, γιατί το καθένα διαθέτει τη δική του ξεχωριστή ταυτότητα και κοινό. Το Reader.gr έχει αποκτήσει δυναμική στην καθημερινή ενημέρωση και στα trends, το Insider.gr διατηρεί ισχυρή θέση στον επιχειρηματικό και οικονομικό χώρο, το Jenny.gr παραμένει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα lifestyle sites, ενώ το basketa.gr κουβαλά σημαντική ιστορία στον ελληνικό αθλητικό Τύπο. Όταν όλα αυτά μπαίνουν κάτω από την ίδια «ομπρέλα», δημιουργείται αυτόματα ένας οργανισμός με μεγαλύτερη επιρροή και σαφώς πιο ισχυρό αποτύπωμα στην αγορά.
Στην αγορά παρατηρούν ότι το ενδιαφέρον στην περίπτωση της Politis Group δεν είναι μόνο η ταχύτητα με την οποία μεγαλώνει, αλλά το γεγονός ότι δείχνει να χτίζεται με λογική συνέχειας. Σε μια περίοδο όπου αρκετά media κινούνται αμυντικά ή προσπαθούν απλώς να διατηρήσουν τη θέση τους, η συγκεκριμένη πλευρά της αγοράς μοιάζει να λειτουργεί διαφορετικά: επενδύει, διευρύνεται και αναζητά νέα σημεία παρουσίας.
Ο Χάρης Πολίτης φαίνεται να έχει καταλάβει κάτι πολύ βασικό για τη σύγχρονη media πραγματικότητα: ότι πλέον δεν αρκεί ένα μόνο δυνατό brand ή ένα μόνο μέσο. Χρειάζεται συνδυασμός πλατφορμών, διαφορετικών audiences και συνεχής προσαρμογή στον τρόπο που καταναλώνεται η πληροφορία και το περιεχόμενο. Και πιθανότατα γι’ αυτό βλέπουμε την Politis Group να ανοίγεται ταυτόχρονα σε ενημέρωση, οικονομικό περιεχόμενο, lifestyle και αθλητισμό.
Φυσικά, η πραγματική αποτίμηση κάθε αναπτυξιακής κίνησης γίνεται πάντα σε βάθος χρόνου. Ωστόσο, μέχρι στιγμής, η εικόνα που διαμορφώνεται είναι ότι ο όμιλος κινείται με ξεκάθαρη κατεύθυνση και επιχειρηματική αυτοπεποίθηση. Και αυτό, ανεξάρτητα από το πώς βλέπει κανείς την αγορά των media σήμερα, είναι κάτι που δύσκολα περνά απαρατήρητο.