Στον καταψύκτη του ελληνικού σούπερ μάρκετ εξελίσσεται μια ισπανοτουρκική αναμέτρηση. Από τη μία βρίσκεται η Pescanova, το ισπανικό όνομα που γεννήθηκε στη Vigo και έχτισε την ιστορία του πάνω στα κατεψυγμένα αλιεύματα.
Από την άλλη η Καλλιμάνης, ένα από τα παλαιότερα ελληνικά brands της κατηγορίας, το οποίο πέρασε στον έλεγχο της τουρκικής Dardanel και αποτελεί πλέον κομμάτι της διεθνούς στρατηγικής του τουρκικού ομίλου.
Αλλά η πραγματικότητα είναι πως η μεγάλη δύναμη στα κατεψυγμένα ψάρια στην Ελλάδα είναι οι ιδιωτικές ετικέτες των αλυσίδων. Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς το πρώτο εξάμηνο τα private label ήλεγχαν το 63,6% της αξίας της κατηγορίας, από 61% την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Σε μια αγορά 21,3 εκατ. ευρώ στο εξεταζόμενο διάστημα, περισσότερα από 13,5 εκατ. ευρώ κατευθύνονται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Αυτό σημαίνει ότι για Pescanova, Καλλιμάνης και τους υπόλοιπους επώνυμους παίκτες η πραγματική μάχη δεν είναι μόνο μεταξύ τους. Είναι πρωτίστως η μάχη να πείσουν τον καταναλωτή να πληρώσει για το brand, σε μια κατηγορία όπου 6 στα 10 ευρώ καταλήγουν στο private label.
Η συνολική αγορά κατεψυγμένου ψαριού αυξήθηκε 4,5% το εξεταζόμενο διάσιτμα. Τα private label, «έτρεξαν» με +9,1% σε αξία και κέρδισαν 2,6 ποσοστιαίες μονάδες μεριδίου. Σε επίπεδο επωνύμων προϊόντων η Pescanova παραμένει ο ισχυρότερος παίκτης με άνοδο πωλήσεων 5,2% και μερίδιο στο 7,5%.
Η Καλλιμάνης που ξεκίνησε το 1956 στο Αίγιο σήμερα βρίσκεται υπό τον έλεγχο της Dardanel, του τουρκικού ομίλου τροφίμων που απέκτησε την εταιρεία στο πλαίσιο της προσπάθειάς του να επεκταθεί στην Ελλάδα και στην ευρωπαϊκή αγορά. Πάντως οι πωλήσεις έτρεξαν με μικρότερο ρυθμό μόλις +2,8%, ενώ το μερίδιο διαμορφώθηκε στο 3,9%.
Αρκετά χαμηλό για τις βλέψεις των Τούρκων της Dardanel που έχει δηλώσει ότι βλέπει την Καλλιμάνης ως εργαλείο για την ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας της. Η επένδυση συνεχίζεται. Η Dardanel έχει δημιουργήσει μέσω της Dardanel Greece και νέα μονάδα sushi στην Ελλάδα, αναφέροντας ότι πλέον διαθέτει τρία εργοστάσια στη χώρα και θέτει ως στόχο πωλήσεις τόσο στην ελληνική όσο και σε γειτονικές ευρωπαϊκές αγορές.
Υπάρχει όμως και ένας τρίτος παίκτης που κινείται πολύ γρηγορότερα. Η Trofinko αύξησε τις πωλήσεις της στο εξεταζόμενο διάστημα κατά 30%, και ανέβασε το μερίδιό της στο 3% από 2,4%. Η εταιρεία δραστηριοποιείται στην Ελλάδα στα κατεψυγμένα τρόφιμα από τη δεκαετία του 1960. Παράλληλα, οι 7 Θάλασσες υποχωρούν στο 3,1% από 3,6%, ενώ μια μεγάλη ομάδα μικρότερων σημάτων συγκεντρώνει συνολικά το 7,6% της αγοράς.