Μια νέα σελίδα στην εξηντάχρονη πορεία της ανοίγει η ERLAC, με την απόκτηση ενός νέου λογοτύπου.
Η ελληνική βιομηχανία βερνικιών και χρωμάτων παρουσίασε πρόσφατα τη νέα εταιρική της ταυτότητα σε επετειακή εκδήλωση για τα 60 χρόνια ιστορίας της, η οποία πραγματοποιήθηκε στο γήπεδο της Άμιλλας Περιστερίου, της ομάδας που στηρίζει ως χορηγός.
Το «παρών» στην εκδήλωση έδωσαν εκπρόσωποι της πολιτείας και του επιχειρηματικού κόσμου, μεταξύ των οποίων ο αναπληρωτής υπουργός Αθλητισμού Γιάννης Βρούτσης, ο υφυπουργός Εξωτερικών Γιάννης Λοβέρδος, ο δήμαρχος Περιστερίου Ανδρέας Παχατουρίδης, ο πρόεδρος του Ελληνοαμερικανικού Εμπορικού Επιμελητηρίου Ιωάννης Σαρακάκης και η αντιπρόεδρος του ΕΒΕΑ Σοφία Κουνενάκη-Εφραίμογλου.
Το rebranding εντάσσεται σε μια ευρύτερη διαδικασία ανανέωσης της ERLAC, με έμφαση στον εκσυγχρονισμό της λειτουργίας της, την αξιοποίηση της τεχνογνωσίας που έχει αναπτύξει επί έξι δεκαετίες και τη διατήρηση των σχέσεων εμπιστοσύνης με τους επαγγελματίες της αγοράς.
Στο επίκεντρο της βραδιάς βρέθηκε η μετάβαση στην επόμενη εποχή της ERLAC, με την τρίτη γενιά της οικογενειακής επιχείρησης να συνεχίζει την πορεία που ξεκίνησε ο Γεώργιος Κουτλής το 1965. Ο Γιώργος Γραμματίδης, ο Θέμης Παρούσης και η Γεωργία Κουτλή υποδέχθηκαν τους προσκεκλημένους και παρουσίασαν την κατεύθυνση της εταιρείας, με έμφαση στον εκσυγχρονισμό της λειτουργίας της και στην αξιοποίηση της τεχνογνωσίας που έχει αναπτύξει εδώ και τόσες δεκαετίες.
Από την πλευρά του, ο Θέμης Παρούσης υπογράμμισε ότι η ERLAC βρίσκεται σε διαδικασία ουσιαστικού μετασχηματισμού σε πολλαπλά επίπεδα, με έμφαση στην καλύτερη εσωτερική οργάνωση, την ανάπτυξη νέων συνεργασιών και την αξιοποίηση νέων τεχνολογιών. Παράλληλα, η εταιρεία εστιάζει στην ενίσχυση της εμπορικής της παρουσίας τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.
Κατά τη διάρκεια της βραδιάς πραγματοποιήθηκε ένας συμβολικός αγώνας μπάσκετ ανάμεσα σε δύο ομάδες, οι οποίες εκπροσωπούσαν το παλιό και το νέο λογότυπο της ERLAC. Το τζάμπολ του αγώνα έκανε ο αναπληρωτής υπουργός Αθλητισμού Γιάννης Βρούτσης, ο οποίος συνεχάρη την εταιρεία για την εξηντάχρονη πορεία της και τη στήριξή της στον αθλητισμό.
Στην εκδήλωση παρευρέθηκαν επίσης προσωπικότητες από τον καλλιτεχνικό χώρο, μεταξύ των οποίων ο Μάκης Τσέλιος, η Αγγελική Μιχαλολιάκου, ο Βασίλειος Κωστέτσος και η Τόνια Φουσέκη. Ξεχωριστή στιγμή αποτέλεσε η παρουσίαση του γλυπτού «Sunset Passion» από τον καλλιτέχνη Χρήστο Χατζηβασιλείου, για τη βαφή του οποίου χρησιμοποιήθηκαν προϊόντα της ERLAC.
Από τη Λάρισα στην ελληνική και διεθνή αγορά
Η πορεία της ERLAC ξεκίνησε το 1965 στη Λάρισα, όταν ο Γεώργιος Κουτλής, έχοντας εργαστεί σε χημικές βιομηχανίες της Αυστρίας και της Γερμανίας, αποφάσισε να αξιοποιήσει την εμπειρία του για την ανάπτυξη ενός δικού του βερνικιού πατώματος. Μέσα από συνεχείς δοκιμές και βελτιώσεις, δημιούργησε το προϊόν που αποτέλεσε την αφετηρία για την ανάπτυξη της ελληνικής βιομηχανίας.
Η αυξανόμενη ζήτηση οδήγησε το 1970 στη μεταφορά της παραγωγικής δραστηριότητας στην Κηφισιά. Τέσσερα χρόνια αργότερα, η εταιρεία προχώρησε στη δημιουργία νέων βιομηχανικών εγκαταστάσεων, σε έκταση 55 στρεμμάτων, στο 34ο χιλιόμετρο της Εθνικής Οδού Αθηνών–Λαμίας.
Το 1976 ακολούθησε η λειτουργία εργοστασίου παραγωγής συνθετικών ρητινών, μια επένδυση που επέτρεψε στην ERLAC να ενισχύσει την καθετοποίηση της παραγωγής της, αποκτώντας μεγαλύτερο έλεγχο σε μια βασική πρώτη ύλη για την παραγωγή βερνικιών και χρωμάτων.
Η διεύρυνση των δραστηριοτήτων της συνεχίστηκε το 1982, με την είσοδο στην αγορά οικοδομικών χρωμάτων. Στα επόμενα χρόνια, η ERLAC εισήγαγε στην ελληνική αγορά δοσομετρικές μηχανές χρωματισμού στα σημεία πώλησης, δίνοντας στους επαγγελματίες και στους καταναλωτές τη δυνατότητα επιλογής ανάμεσα σε περισσότερες αποχρώσεις.
Ένα ακόμη βήμα πραγματοποιήθηκε το 2010, όταν η εταιρεία επεκτάθηκε στον τομέα της επαναβαφής αυτοκινήτων, αξιοποιώντας την τεχνογνωσία που είχε αναπτύξει στην παραγωγή εξειδικευμένων υλικών.
Σήμερα, έξι δεκαετίες μετά την ίδρυσή της, η ERLAC συνεχίζει τη δραστηριότητά της στην ελληνική και τη διεθνή αγορά, με την τρίτη γενιά της οικογένειας να αναλαμβάνει τη συνέχεια της επιχείρησης. Η ανανέωση της εταιρικής της ταυτότητας συνοδεύει τη διαδικασία εκσυγχρονισμού που βρίσκεται σε εξέλιξη, με την εταιρεία να επιδιώκει την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της εντός και εκτός συνόρων.