Σημαντική μετατόπιση στις αντιλήψεις των Ελλήνων καταναλωτών απέναντι στα κινεζικά αυτοκίνητα καταγράφει η νέα πανελλαδική έρευνα NIQ SinoMobility Compass Greece 2025, αποκαλύπτοντας ένα ταχέως αναπτυσσόμενο περιβάλλον για την ελληνική αγορά αυτοκινήτου.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, 7 στους 10 Έλληνες οδηγούς αναμένουν ότι τα κινεζικά brands θα αυξήσουν το μερίδιό τους στην αγορά μέσα στην επόμενη πενταετία, κυρίως λόγω του ισχυρού συνδυασμού τιμής, τεχνολογίας και ηλεκτροκίνησης.
Από το “cheap” στο “value”: αλλάζει το αφήγημα
Το 35% του πληθυσμού εμφανίζει ήδη Adoption Index για κινεζικά brands, με το 34% να δηλώνει ενεργοί “considerers” για μελλοντική αγορά, ποσοστό που αποκαλύπτει μια κρίσιμη μάζα δυνητικών αγοραστών.
- 69% συμφωνούν ότι η αγορά κινεζικού αυτοκινήτου σημαίνει «Καλό Deal»
- Περισσότεροι από 7 στους 10 δηλώνουν ανοικτοί – σε μικρό ή μεγάλο βαθμό – στο ενδεχόμενο μελλοντικής αγοράς
- 3–4 στους 10 καταναλωτές δηλώνουν διατεθειμένοι να επιλέξουν κινεζικά μοντέλα ακόμη και με τιμή €2.000–€10.000 υψηλότερη από εναλλακτικές προσφορές
Τα στοιχεία αυτά δείχνουν ξεκάθαρα ότι τα κινεζικά brands δεν αξιολογούνται πλέον μόνο ως “χαμηλού κόστους” επιλογές, αλλά εισέρχονται σταδιακά στο πεδίο του value-for-money.
Η ηλεκτροκίνηση λειτουργεί ως game changer
Η έρευνα δείχνει ότι η υβριδική τεχνολογία αποτελεί την πρώτη επιλογή για το 43% των Ελλήνων, με τα Plug in Hybrid και Electric να ακολουθούν με έντονο ενδιαφέρον.
Ιδιαίτερα μεταξύ των considerers των κινεζικών brands:
- Τα κινεζικά brands συνδέονται ισχυρότερα με EV τεχνολογία, εξοπλισμό και σύγχρονο design
Παράγοντες όπως ασφάλεια, εγγύηση και τεχνολογικά χαρακτηριστικά αποτελούν τα σημαντικότερα κριτήρια αγοράς – και μάλιστα υψηλότερης σημασίας από τη χώρα προέλευσης του brand.
H χώρα προέλευσης δεν “εξαφανίζεται” – αλλά αποδυναμώνεται
Ενώ το 83% των καταναλωτών δηλώνουν ότι η χώρα προέλευσης παίζει ρόλο, η επιρροή της μειώνεται δραστικά στο επίπεδο συγκεκριμένων μαρκών και μοντέλων που αξιολόγησε η έρευνα.
Σε ορισμένα από τα μοντέλα που πραγματοποιήθηκε ειδική αναλυτική προσέγγιση, η εκτιμώμενη τιμή ήταν υψηλότερη από την πραγματική στοιχείο που υποδηλώνει αναβάθμιση της αντιληπτής αξίας
Γιατί έχει σημασία για την αγορά
Παρότι οι ανησυχίες για ποιότητα και αξιοπιστία παραμένουν το βασικό εμπόδιο (50%), τα ευρήματα δείχνουν ξεκάθαρα ότι το έδαφος αλλάζει.
Για τις αυτοκινητοβιομηχανίες, τους εισαγωγείς και τους marketers, η έρευνα αναδεικνύει:
- Την ύπαρξη ενός ώριμου core target group
- Την ανάγκη μετάβασης από price led σε quality led επικοινωνία
- Τον κρίσιμο ρόλο του Δικτύου των Εμπόρων και της αξιοπιστίας after sales