Όταν ο Ντόναλντ Τραμπ, επέβαλε δασμούς υψηλότερους απ’ ό,τι αναμενόταν στις εισαγωγές από όλο τον κόσμο, οι Αμερικανοί ανησύχησαν για τις αυξήσεις τιμών σε σαμπάνιες, παρμεζάνες και Φεράρι.
Αλλά η επίδραση στην τσέπη τους ξεπερνά κατά πολύ τα είδη πολυτελείας και τα εξειδικευμένα τρόφιμα. Καθώς οι νέοι δασμοί τίθενται σε ισχύ – ο συντελεστής 10% ισχύει ήδη από σήμερα – οι κατασκευαστές και προμηθευτές καλούνται να αποφασίσουν πόσο από αυτό το επιπλέον κόστος θα μετακυλήσουν στους καταναλωτές.
Το Bloomberg καταγράφει κάποια εισαγόμενα προϊόντα που ενδέχεται τώρα να γίνουν πιο ακριβά:
Ray-Ban
Τα γυαλιά Ray-Ban Aviator του Τζο Μπάιντεν ήταν αναπόσπαστο μέρος της εμφάνισής του. Τα εμβληματικά γυαλιά, που παραγγέλθηκαν αρχικά από την Πολεμική Αεροπορία των ΗΠΑ τη δεκαετία του 1930 και φορέθηκαν αργότερα από τον Τομ Κρουζ στην ταινία Top Gun, βοήθησαν τον πρώην πρόεδρο να διαμορφώσει την «αμερικάνικη» του εικόνα.
Ωστόσο, τα περισσότερα aviators κατασκευάζονται σε ένα μικρό ορεινό χωριό στην Ιταλία.
Αυτό συμβαίνει γιατί τα Ray-Ban, μαζί με άλλα γνωστά brands όπως Oakley, Oliver Peoples και Vogue Eyewear, ανήκουν στον γαλλο-ιταλικό κολοσσό EssilorLuxottica SA – τη μεγαλύτερη εταιρεία στον τομέα, με κεφαλαιοποίηση άνω των €100 δισ. Το 2024, οι πωλήσεις της στη Βόρεια Αμερική έφτασαν σχεδόν τα €12 δισ.
Με την Ε.Ε. να αντιμετωπίζει τώρα δασμούς 20% (όταν τεθούν σε ισχύ οι ανταποδοτικοί δασμοί στις 9 Απριλίου), το να «ντυθείς» όπως ο Μάβερικ του Κρουζ μπορεί να αποδειχθεί πολύ πιο ακριβό.
Nespresso
Οι κάψουλες καφέ της Nestlé SA – Nespresso – μπορεί να πωλούνται παγκοσμίως (περίπου 14 δισεκατομμύρια ετησίως, σύμφωνα με εκτιμήσεις), αλλά όλες κατασκευάζονται σε μόλις τρία εργοστάσια στην Ελβετία.
Οι εισαγωγές από την Ελβετία στις ΗΠΑ αντιμετωπίζουν δασμό 31%. Οι παγκόσμιες πωλήσεις Nespresso έφτασαν τα 6,4 δισ. ελβετικά φράγκα ($7,5 δισ.) το 2024, σύμφωνα με στοιχεία της Nestlé.
Περούκες, Ψεύτικες Βλεφαρίδες και Σεξουαλικά Βοηθήματα
Η Κίνα είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός και εξαγωγέας περουκών παγκοσμίως, με εξαγωγές περίπου $3 δισ. το 2022. Σύμφωνα με το επίσημο πρακτορείο Xinhua, κατέχει περίπου το 80% της παγκόσμιας αγοράς αξεσουάρ μαλλιών και οι ΗΠΑ είναι ο κύριος προορισμός.
Επιπλέον, καλύπτει περίπου το 70% της παγκόσμιας παραγωγής ψεύτικων βλεφαρίδων και σεξουαλικών βοηθημάτων. Η αγορά σεξουαλικών βοηθημάτων στις ΗΠΑ ανήλθε στα $10,6 δισ. το 2024, σύμφωνα με την Grand View Research, με Κίνα και Ινδία ως κορυφαίους προμηθευτές. Οι δύο χώρες έχουν πλέον δασμούς 34% και 26%, αντίστοιχα.
Νοσοκομειακά Κρεβάτια
Ένας από τους κύριους προμηθευτές νοσοκομειακών κρεβατιών υψηλής τεχνολογίας είναι η Linet Group από την Τσεχία.
Η εταιρεία ανέφερε ότι σε μελλοντικά συμβόλαια με πελάτες στις ΗΠΑ, θα αναγκαστεί να αυξήσει τις τιμές και να επικεντρωθεί σε πιο ακριβά προϊόντα με μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους. Αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τους παρόχους υγειονομικής περίθαλψης σε μια χώρα όπου το κόστος της υγείας είναι ήδη αμφιλεγόμενο. Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Tomas Kolar, οι εξαγωγές στις ΗΠΑ αποτελούν περίπου το 20% των ετήσιων πωλήσεων ύψους €370 εκατομμυρίων.
Birkenstock
Ορισμένες εταιρείες έχουν ήδη υπονοήσει πώς μπορεί ο πόνος της αύξησης τιμών να μην πέσει αποκλειστικά στους Αμερικανούς καταναλωτές.
Σε πρόσφατη τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη, οι επικεφαλής της Birkenstock ανέφεραν ότι η γερμανική εταιρεία «παραδοσιακά είχε τη δυνατότητα να προσαρμόζει τις τιμές σε παγκόσμιο επίπεδο» για να αντισταθμίσει πιέσεις όπως οι δασμοί. Αυτό υποδηλώνει ότι μπορεί να επιδιώξει να καλύψει τους δασμούς στις ΗΠΑ με αυξήσεις τιμών και αλλού.
Όπως και άλλες εταιρείες, δήλωσε ότι εξετάζει επίσης το κόστος και την αποδοτικότητα ως τρόπο προστασίας των περιθωρίων. Η περισσότερη παραγωγή γίνεται στη Γερμανία, αλλά οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας, με ετήσια έσοδα σχεδόν €950 εκατομμύρια.