Η Birkenstock, η γνωστή γερμανική εταιρεία σανδαλιών, είδε ισχυρή ζήτηση κατά τη διάρκεια των διακοπών Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς για τα προϊόντα της, όχι μόνο για τα σανδάλια αλλά και για κλειστά παπούτσια, όπως μποτάκια και premium παπούτσια με επένδυση shearling (σσ μαλακό, ζεστό εσωτερικό από μαλλί).
Οπως μεταδίδει το Bloomberg, τα κλειστά παπούτσια βοήθησαν την εταιρεία να αυξήσει τα έσοδά της κατά 18% σε σταθερό νόμισμα, φτάνοντας τα 402 εκατομμύρια ευρώ για το τρίμηνο που ολοκληρώθηκε στις 31 Δεκεμβρίου.
Ο CEO, Oliver Reichert, προσπαθεί να πείσει τους επενδυτές ότι η σταθερή, προσεκτική προσέγγιση στην ανάπτυξη θα κρατήσει τη Birkenstock δημοφιλή για πολλά χρόνια.
Η στρατηγική του βασίζεται σε τρία σημεία: Κατασκευή των προϊόντων στη Γερμανία, σφιχτός έλεγχος της διανομής και διεύρυνση της γκάμας προϊόντων.