Στη δεκάδα των ευρωπαϊκών προορισμών που προσελκύουν το μεγαλύτερο μερίδιο των υπερπόντιων ταξιδιωτών συγκαταλέγεται η Αττική. Πιο συγκεκριμένα, η πρωτεύουσα με μερίδιο 2,8% βρίσκεται στην έκτη θέση της σχετικής λίστας η οποία έχει διαμορφωθεί βάσει διαμονής σε καταλύματα και αξιολογήσεων.
Σε πρόσφατη έρευνα της Mabrian και της Data Appeal αποτυπώνεται ο καθοριστικός ρόλος που διαδραματίζουν οι υπερπόντιες αγορές στη γεωγραφική ανακατανομή της τουριστικής ζήτησης και στη μείωση της εποχικότητας στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με αυτή, αναδυόμενοι προορισμοί σε λιγότερο προβεβλημένες περιοχές της Ευρώπης, από τη βόρεια Ιταλία, την Ισπανία και την Πορτογαλία έως τη νότια Φινλανδία και την Πολωνία, προσελκύουν ολοένα και μεγαλύτερο ενδιαφέρον από υπερπόντιους ταξιδιώτες.
Η αυξανόμενη ζήτηση προς αυτούς τους προορισμούς ενισχύει τόσο τη γεωγραφική, όσο και τη χρονική διασπορά του τουρισμού. Με βάση τα ευρήματα, αυτή η μετατόπιση συμβάλλει στη σταδιακή εξισορρόπηση των τουριστικών ροών σε ολόκληρη την Ευρώπη.
Η έρευνα επικεντρώνεται στις ταξιδιωτικές συμπεριφορές έξι βασικών υπερπόντιων αγορών, της Αυστραλίας, του Καναδά, της Κίνας, της Ιαπωνίας, της Νότιας Κορέας και των Ηνωμένων Πολιτειών. Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι συγκεκριμένες αγορές διαμορφώνουν ένα νέο πρότυπο ταξιδιού, το οποίο μπορεί να αξιοποιηθεί από τους προορισμούς που επιδιώκουν να διαφοροποιήσουν το προϊόν τους και να ενισχύσουν τη βιωσιμότητα.
Σύμφωνα με τις επίσημες προβλέψεις της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (European Travel Commission-ETC) και της Tourism Economics, έως το 2029 περισσότεροι από ένας στους δέκα ταξιδιώτες που επισκέπτονται ευρωπαϊκούς προορισμούς θα προέρχονται από αυτές τις έξι υπερπόντιες αγορές. Οι μισοί εξ αυτών περίπου θα προέρχονται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, μία τάση που αναμένεται να ενδυναμωθεί από τη συνεχή ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας.
Κατά τη διάρκεια του 2025, οι διαθέσιμες αεροπορικές θέσεις σε απευθείας πτήσεις από τις αγορές αυτές προς την Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 5,2%, διευκολύνοντας την πρόσβαση σε μακρινούς προορισμούς.
Οι Ηνωμένες Πολιτείες παραμένουν η καλύτερα συνδεδεμένη αγορά με περισσότερες από 36,4 εκατομμύρια θέσεις, ενώ ακολουθούν ο Καναδάς και η Κίνα. Σημαντική ενίσχυση σημειώθηκε επίσης στις συνδέσεις από την Ασία, κυρίως από την Κίνα και την Ιαπωνία, καθώς και από την Αυστραλία, αν και η τελευταία εξακολουθεί να διαθέτει περιορισμένη συνολική χωρητικότητα.
Οι προορισμοί
Ακολουθώντας το γενικό μοτίβο της παγκόσμιας ζήτησης προς την Ευρώπη, οι υπερπόντιες αγορές εξακολουθούν να δείχνουν έντονο ενδιαφέρον για τους πιο εμβληματικούς προορισμούς της Γηραιάς ηπείρου, όπως περιοχές της Ιταλίας (Λάτσιο, Τοσκάνη, Λομβαρδία, Καμπανία, Βένετο και Σικελία), της Ισπανίας (Ανδαλουσία και Καταλονία), της Γαλλίας (Ιλ ντε Φρανς) και της Ελλάδας (Αττική).
Είναι χαρακτηριστικό ότι μόνο αυτές οι δέκα περιοχές συγκεντρώνουν σχεδόν το ένα τρίτο, δηλαδή το 32,2%, του συνόλου των διανυκτερεύσεων υπερπόντιων ταξιδιωτών σε ευρωπαϊκούς προορισμούς το 2025.
Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκεται η Λάτσιο με μερίδιο 5,1%, ακολουθεί η Ιλ ντε Φρανς με 4,9% και τρίτη κατατάσσεται η Τοσκάνη στο 3,3%.
Ωστόσο, οι ταχύτερα αναπτυσσόμενοι προορισμοί αντικατοπτρίζουν νέες τάσεις, όπως η αυξανόμενη απήχηση των βόρειων περιοχών, της Κεντρικής Ευρώπης και λιγότερο πολυσύχναστων παραθαλάσσιων περιοχών.
Σε επίπεδο επιμέρους προορισμών, διαπιστώνεται αυξανόμενη έλξη προς τον ευρωπαϊκό Βορρά, με περιοχές όπως η νότια Φινλανδία, το Vestland στη Νορβηγία, αλλά και τα βόρεια τμήματα της Ισπανίας (Γαλικία), της Ιταλίας (Τρεντίνο – Άλτο Άντιτζε), της Γαλλίας (Νορμανδία και Αλσατία) και της Πορτογαλίας (Βόρεια χώρα) να προβάλλουν ως ελκυστικές εναλλακτικές λύσεις απέναντι στους πιο παραδοσιακούς καλοκαιρινούς προορισμούς και τα θερμότερα κλίματα.
Μια ακόμη σημαντική τάση είναι η ενίσχυση των προορισμών της Κεντρικής Ευρώπης, με χαρακτηριστικά παραδείγματα περιοχές της Κροατίας και της Πολωνίας, καθώς και η αυξανόμενη δημοτικότητα λιγότερο κορεσμένων παραθαλάσσιων περιοχών, όπως τα Ιόνια Νησιά στην Ελλάδα και η περιοχή του Μαρμαρά στην Τουρκία. Ενδεικτικά, η ζήτηση για τα νησιά του Ιονίου αυξήθηκε σε ποσοστό 9% το 2025 σε σύγκριση με το 2023.
Τα χαρακτηριστικά
Ιδιαίτερης σημασίας για την άμβλυνση της εποχικότητας και την αποσυμφόρηση δημοφιλών προορισμών είναι το γεγονός ότι, με βάση πάντα την έρευνα της Mabrian, οι υπερπόντιοι ταξιδιώτες τείνουν να αποφεύγουν τους μήνες αιχμής, ιδιαίτερα τον Ιούλιο και ακόμη περισσότερο τον Αύγουστο, επιλέγοντας τις ενδιάμεσες περιόδους για τις εξορμήσεις τους.
Οι επισκέπτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και την Αυστραλία ταξιδεύουν κυρίως ως ζευγάρια, ακολουθώντας παρόμοια πρότυπα με εκείνα των Ευρωπαίων τουριστών. Αντίθετα, ο μεμονωμένος ταξιδιώτης αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο ποσοστό επισκεπτών από την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, με τα ζευγάρια να ακολουθούν.
Στην περίπτωση της Κίνας, το 16,5% των επισκεπτών ταξιδεύει για επαγγελματικούς λόγους, ποσοστό υψηλότερο από εκείνο της Ιαπωνίας (10,5%) και της Νότιας Κορέας (9,4%).
Σε σχέση με τις προτιμήσεις καταλυμάτων, το μεγαλύτερο ποσοστό επισκεπτών σε ξενοδοχεία πέντε αστέρων προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες (5,7% του συνόλου των επισκεπτών) και την Ιαπωνία (5,3%). Αγορές όπως ο Καναδάς, οι ΗΠΑ, η Κίνα και η Νότια Κορέα εμφανίζουν παρόμοια κατανομή ανάμεσα σε καταλύματα τριών και τεσσάρων αστέρων, ενώ για τους Αυστραλούς και τους Ιάπωνες τα ξενοδοχεία τεσσάρων αστέρων συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο ζήτησης.