Η Kraft Heinz επενδύει στην υγιεινή διατροφή σε μια προσπάθεια, να στηρίξει τις πωλήσεις σημαντικών brands, που όμως αντιμετωπίζουν δυσκολίες, όπως μεταδίδει το Bloomberg.
Ειδικότερα εντός του τρέχοντος και του επόμενου μήνα η Kraft Heinz θα παρουσιάσει επισήμως γεύματα Kraft Mac & Cheese με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες, πακέτα Lunchables σε μέγεθος σνακ και ένα ρόφημα ενυδάτωσης Capri Sun, που θα είναι πλούσιο σε ηλεκτρολύτες και φτωχό σε ζάχαρη.
Η εξέλιξη αυτή έρχεται αφού νωρίτερα, τον Φεβρουάριο, ο Διευθύνων Σύμβουλος Steve Cahillane αποφάσισε να μην «σπάσει» τελικά η Kraft Heinz σε δύο εταιρείες, με το επιχείρημα ότι οι πωλήσεις της θα μπορούσαν να ενισχυθούν επενδύοντας 600 εκατ. δολάρια σε νέα προϊόντα, καλύτερο μάρκετινγκ και στρατηγική χαμηλότερων τιμών.
Ορισμένοι ωστόσο παραμένουν επιφυλακτικοί σχετικά με το κατά πόσο το σχέδιο αυτό είναι βιώσιμο. Άλλωστε οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποχωρήσει περίπου 9% από τότε που σταμάτησαν οι συζητήσεις για διάσπαση.
Σε κάθε περίπτωση ωστόσο, δεν μπορεί να αγνοηθεί ότι οι καταναλωτές προτιμούν όλο και περισσότερο φρέσκα και λιγότερα επεξεργασμένα τρόφιμα, με την εταιρεία να ελπίζει ότι αν εκμεταλλευτεί την μετατόπιση της ζήτησης αυτής, θα αυξήσει τις πωλήσεις των προϊόντων της.
Προκλήσεις λόγω της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή
Πολλές εταιρείες τροφίμων έχουν έρθει επίσης αντιμέτωπες με τους κινδύνους που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή. Ιδιαίτερη ανησυχία έχει προκαλέσει η διαταραχή των αλυσίδων εφοδιασμού, μετά το κλείσιμο ουσιαστικά του Στενού του Ορμούζ.
Στο πλαίσιο αυτό ο Cahillane δήλωσε ότι η Kraft Heinz παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις στην περιοχή και στρέφεται προς προσφορά προσιτών προϊόντων που ενδεχομένως έχουν ανάγκη οι καταναλωτές, μετά την άνοδο του πληθωρισμού που αναμένουν οι αγορές.