Οι ιταλικές ρυθμιστικές αρχές διεξάγουν έρευνα κατά της αλυσίδας καλλυντικών Sephora, η οποία ανήκει στον όμιλο LVMH, καθώς και κατά της μάρκας Benefit Cosmetics του ίδιου ομίλου, λόγω καταγγελιών ότι οι διαφημιστικές τους πρακτικές φέρεται να έχουν τροφοδοτήσει την «κοσμητορεξία» (cosmetorexia), μια ανθυγιεινή εμμονή σε νεαρά κορίτσια, όσον αφορά την περιποίηση του δέρματος.
Οπως μεταδίδουν οι Financial Times, σε δήλωσή της η ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού και αγοράς ανέφερε ότι διερευνά τις εταιρείες Sephora και Benefit σχετικά με υποψίες «αθέμιτων εμπορικών πρακτικών» όσον αφορά την προώθηση προϊόντων περιποίησης του δέρματος, όπως μάσκες προσώπου, οροί και αντιγηραντικές κρέμες, σε κορίτσια ηλικίας μόλις 10 έως 12 ετών.
Αυτές οι διαφημιστικές εκστρατείες διεξήχθησαν κυρίως μέσω των κοινωνικών μέσων, ανέφερε η ρυθμιστική αρχή, οδηγώντας τα νεαρά κορίτσια να αγοράζουν «αναγκαστικά» τέτοια προϊόντα.
Πρόσθεσε ότι αυτός ο τύπος συμπεριφοράς αποτελεί «μέρος του φαινομένου που είναι γνωστό ως «cosmeticorexia».
«Οι εταιρείες φέρεται να έχουν υιοθετήσει μια ιδιαίτερα ύπουλη στρατηγική μάρκετινγκ, στην οποία εμπλέκονται πολύ νεαρές micro-influencers, οι οποίες ενθαρρύνουν τους νέους, και ιδίως τις ευάλωτες ομάδες, να αγοράζουν καταναγκαστικά καλλυντικά», ανέφερε η δήλωση.