Στο Μουντιάλ του καλοκαιριού ποντάρουν οι παμπ και τα μπαρ στο Ηνωμένο Βασίλειο για να ανακάμψουν από τη χαμηλή ζήτηση και το αυξημένο κόστος.
Οπως μεταδίδουν οι Financial Times, οι επιχειρήσεις του κλάδου αναβαθμίζουν τις τηλεοπτικές εγκαταστάσεις τους, προσπαθώντας να προσελκύσουν περισσότερους θεατές κατά τη διάρκεια του τουρνουά.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας με παμπ και μπυραρίες στη Βρετανία Greene King, Nick Mackenzie, δήλωσε ότι οι πάνω από 2.600 παμπ της εταιρείας έχουν ήδη αυξημένες κρατήσεις ενόψει της διοργάνωσης, που θα διεξαχθεί σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό.
Οι εξελίξεις θεωρούνται κρίσιμες για έναν κλάδο που αντιμετωπίζει προκλήσεις στην καταναλωτική εμπιστοσύνη, με τις πωλήσεις να αυξάνονται μόλις κατά 0,2% τον Μάρτιο σε ετήσια βάση, σύμφωνα με στοιχεία της NIQ.
Η Star Pubs, που ανήκει στην Heineken UK, άρχισε να σχεδιάζει για το τουρνουά τον Σεπτέμβριο και αναβάθμιζε τις οθόνες και τα ηχοσυστήματα σε δεκάδες από τα περισσότερα από 2.350 καταστήματά της, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Lawson Mountstevens.
Ο Jowsey της Admiral Taverns είπε ότι ο όμιλος είχε επενδύσει σε περισσότερες και μεγαλύτερες τηλεοράσεις στα καταστήματά του για να εξασφαλίσει ότι κάθε πελάτης, είτε καθισμένος είτε όρθιος, θα μπορούσε να βλέπει την οθόνη ανά πάσα στιγμή.
Ο Mackenzie δήλωσε ότι η Greene King, η οποία ανακοίνωσε ότι τα ετήσια έσοδά της αυξήθηκαν κατά 3,6%, φτάνοντας τα £2,5 δισ., σχεδιάζει μια αλλαγή στο πρόγραμμα ανταμοιβών (loyalty program).
Μέχρι τώρα είχε ξεχωριστό πρόγραμμα loyalty για τα sports bars (μέσω app) και άλλο πρόγραμμα για τις υπόλοιπες παμπ και brands της. Τώρα θέλει να τα ενώσει σε ένα, ώστε να μπορεί να προσφέρει προωθητικές ενέργειες σε όλες τις παμπ και τα brand της.