Η McDonald’s ανακοίνωσε αποτελέσματα πρώτου τριμήνου ελαφρώς χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις της αγοράς, καθώς η ανάπτυξη στις ΗΠΑ αποδείχθηκε πιο αδύναμη από ό,τι ανέμεναν οι αναλυτές.
Οι πωλήσεις στα καταστήματα που λειτουργούν τουλάχιστον έναν χρόνο αυξήθηκαν κατά 3,8%, επίδοση που υπολείπεται οριακά των προβλέψεων που είχαν συγκεντρώσει αναλυτές του Bloomberg.
Παρά την επιβράδυνση, η εταιρεία κατέγραψε βελτίωση σε σχέση με την περσινή περίοδο, όταν η καταναλωτική εμπιστοσύνη είχε επηρεαστεί από τις ανησυχίες για νέους δασμούς στις ΗΠΑ.
Η μετοχή της εταιρείας ενισχύθηκε κατά 2,8% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στη Νέα Υόρκη. Η μετοχή έχει υποχωρήσει κατά 7% φέτος μέχρι σήμερα, από το κλείσιμο της Τετάρτης.
Νέα προϊόντα και φθηνότερα μενού για προσέλκυση πελατών
H εταιρεία απέδωσε μέρος της ανόδου στις ΗΠΑ στα μεγαλύτερα και ακριβότερα γεύματα, όπως το νέο «Big Arch», που λανσαρίστηκε ως πιο premium επιλογή σε σχέση με τα κλασικά burgers της αλυσίδας.
Παράλληλα, η εταιρεία συνεχίζει να ενισχύει τα πιο οικονομικά μενού της, προωθώντας προϊόντα κάτω των 3 δολαρίων, όπως το Sausage McMuffin, αλλά και πακέτα πρωινού αξίας 4 δολαρίων, σε μια προσπάθεια να προσελκύσει καταναλωτές που παραμένουν προσεκτικοί στις δαπάνες τους.
Η McDonald’s επενδύει επίσης σε προϊόντα εμπνευσμένα από την pop κουλτούρα και συνεργασίες περιορισμένης διάρκειας. Το προηγούμενο τρίμηνο παρουσίασε Happy Meal με μίνι μπρελόκ Crocs, αλλά και το εποχικό Shamrock Shake.
Θετικές επιδόσεις καταγράφηκαν ακόμη στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, την Αυστραλία και την Ιαπωνία.
Τα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 2,83 δολάρια, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών, ενώ και τα συνολικά έσοδα κινήθηκαν υψηλότερα από τις προβλέψεις.
Η εταιρεία έχει επίσης στραφεί πιο δυναμικά στην αγορά ροφημάτων, παρουσιάζοντας νέα προϊόντα όπως λεμονάδα με βατόμουρο και passion fruit.
Παράλληλα, προειδοποίησε ότι οι έντονες χιονοπτώσεις στις ΗΠΑ κατά το πρώτο τρίμηνο επηρέασαν αρνητικά μέρος της δραστηριότητάς της.