Η δικαστική σύγκρουση μεταξύ Shein και Temu στο Λονδίνο φέρνει στο προσκήνιο τον σκληρό ανταγωνισμό των δύο κινεζικών πλατφορμών για προμηθευτές, φωτογραφίες προϊόντων και δίκτυα παραγωγής, σε μια αγορά ταχύτατης παραγωγής φθηνής μόδας που πιέζει ήδη τους ευρωπαίους λιανεμπόρους.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του Bloomberg, οι δύο εταιρείες αντάλλαξαν βαριές κατηγορίες στην έναρξη της δίκης στη Βρετανία, με τη Shein να μιλά για «εντυπωσιακά» επίπεδα παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων και την Temu να απαντά ότι η αντίπαλός της χρησιμοποιεί τέτοιες καταγγελίες για να περιορίσει τον ανταγωνισμό.
Η Shein είχε προσφύγει κατά της Temu το 2023, ενώ η Temu πέρασε στην αντεπίθεση τον επόμενο χρόνο, με τις δύο πλευρές να ζητούν αποζημιώσεις για ζημιές που υποστηρίζουν ότι υπέστησαν από τις πρακτικές της άλλης.
Η υπόθεση αναμένεται να αναδείξει πλευρές των αλυσίδων παραγωγής των δύο εταιρειών, οι οποίες ανταγωνίζονται για κοινούς προμηθευτές και δραστηριοποιούνται σε επικαλυπτόμενα παραγωγικά δίκτυα. Η έκβαση της νομικής διαμάχης μπορεί να επηρεάσει και τις σχέσεις τους με τους προμηθευτές, σε μια περίοδο κατά την οποία οι δύο πλατφόρμες ενισχύουν την πίεση στους παραδοσιακούς παίκτες της ευρωπαϊκής αγοράς μόδας.
Η Shein κατηγορεί την Temu ότι χρησιμοποίησε χιλιάδες φωτογραφίες από τον δικό της ιστότοπο για πανομοιότυπα προϊόντα. Οι δικηγόροι της υποστηρίζουν ότι η Temu πωλούσε αντιγραμμένα ή ίδια είδη ένδυσης, αξιοποιώντας τις ίδιες εικόνες, και ότι επιδίωξε να επωφεληθεί από την επένδυση της Shein στη δημιουργία αλυσίδας προμηθευτών και στην εκπαίδευση συνεργαζόμενων παραγωγών.
Η Temu αρνείται τις κατηγορίες. Οι δικηγόροι της υποστήριξαν ότι την ευθύνη για τη χρήση των εικόνων είχαν οι έμποροι που διαθέτουν προϊόντα στην πλατφόρμα και ότι υπήρχε η απαιτούμενη συναίνεση.
Η δικηγόρος της Temu, Charlotte May, ανέφερε ότι η υπόθεση «δεν έχει καμία σχέση με την προστασία οποιασδήποτε πνευματικής δημιουργίας στις φωτογραφίες», αλλά με την προσπάθεια της Shein να εμποδίσει τον νόμιμο ανταγωνισμό.