Η Zara παρουσίασε μια κολεξιόν σε συνεργασία με τον ποπ σταρ Bad Bunny, στο πιο πρόσφατο παράδειγμα της προσπάθειας της αλυσίδας ενδυμάτων να επεκτείνει το εμπορικό της σήμα.
Οπως μεταδίδει το Bloomberg, η κολεξιόν των 150 τεμαχίων με την ονομασία «Benito Antonio» -το πραγματικό όνομα του Bad Bunny- θα είναι διαθέσιμη στο διαδίκτυο και σε ορισμένα καταστήματα σε όλο τον κόσμο, όπως ανακοίνωσε η Inditex, μητρική εταιρεία της Zara. Περιλαμβάνει παντελόνια, μπλουζάκια, καπέλα και τσάντες, μεταξύ άλλων προϊόντων.
Από τότε που ανέλαβε την προεδρία της Inditex η Μάρτα Ορτέγκα, κόρη του ιδρυτή, έχει προωθήσει την επανατοποθέτηση της μάρκας Zara πέρα από τις βασικές αγορές της High Street, συνδέοντάς την με σχεδιαστές υψηλής ραπτικής, εικόνες της μόδας και διασημότητες -κυρίως μέσω περιορισμένων κολεξιόν.
Για τη Zara, αυτή δεν είναι η πρώτη συνεργασία με τον Bad Bunny, έναν από τους πιο δημοφιλείς μουσικούς στον κόσμο.
Ο Πορτορικανός τραγουδιστής φορούσε ένα μπλουζάκι της Zara κατά τη διάρκεια της εμφάνισής του στο Super Bowl νωρίτερα φέτος, ενώ αυτό τον μήνα εμφανίστηκε στο Met Gala στη Νέα Υόρκη φορώντας ένα μαύρο σμόκιν ειδικής παραγγελίας που σχεδίασε ο ίδιος και στη συνέχεια κατασκευάστηκε σε συνεργασία με τη Zara.
Η στροφή της Zara προς την πολυτέλεια περιλαμβάνει επίσης μια ριζική αναδιαμόρφωση των καταστημάτων-ναυαρχίδων της, με μεγάλες επενδύσεις για να τα καταστήσει μεγαλύτερα, πιο παραγωγικά και πιο λαμπερά από τα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής.
Η Ορτέγκα είναι κόρη του ιδρυτή της Inditex, Αμάνσιο Ορτέγκα. Η οικογένεια εξακολουθεί να κατέχει την πλειοψηφία των μετοχών της εταιρείας.