Η Lululemon, η εταιρεία αθλητικών ρούχων, ζήτησε συγγνώμη για εκδήλωση γιόγκα που διοργάνωσε στο Σινικό Τείχος της Κίνας, έπειτα από έντονες αντιδράσεις σχετικά με τη φερόμενη χρήση ενός ιαπωνικού τυμπάνου κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.
Οπως μεταδίδουν οι Financial Times, η καναδική εταιρεία αθλητικής ένδυσης, η οποία έχει αναπτυχθεί ταχύτατα στην Κίνα, είχε προσλάβει τον ηθοποιό Ζου Γιλόνγκ για να συμμετάσχει στην προωθητική εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στα τέλη Μαΐου.
Η Lululemon δημοσίευσε απολογία τόσο προς τον Ζου Γιλόνγκ όσο και προς το ευρύ κοινό μέσω της πλατφόρμας Weibo, μετά τη διάδοση κατηγοριών ότι το μουσικό όργανο που χρησιμοποιήθηκε ήταν ιαπωνικής προέλευσης.
Στα κινεζικά social media πολλοί χρήστες υποστήριξαν ότι το τύμπανο ήταν ιαπωνικού τύπου (taiko) και θεώρησαν ότι ήταν ακατάλληλο να χρησιμοποιείται σε ένα τόσο εμβληματικό κινεζικό μνημείο.
«Λόγω περιορισμών στις επαγγελματικές μας γνώσεις, δεν μπορέσαμε να αναγνωρίσουμε τις πιθανές αντιπαραθέσεις που θα μπορούσαν να προκύψουν», ανέφερε η εταιρεία.
Η Lululemon πρόσθεσε ότι «θα έπρεπε να είχε επιδείξει μεγαλύτερη προσοχή και πληρότητα» και ανακοίνωσε ότι απέσυρε όλο το σχετικό προωθητικό υλικό.
Το ζήτημα έδειξε πόσο εύκολα πολιτιστικά σύμβολα μπορούν να μετατραπούν σε πολιτικό ζήτημα στην κινεζική κοινή γνώμη.
Lululemon has apologized after a Great Wall yoga event sparked controversy over a drum performance, issuing an apology to the public and actor Zhu Yilong and removing all related promotional content.
— Jiemian News (@jiemian_news) June 16, 2026
Critics said the drums resembled Japanese taiko rather than Chinese traditional… pic.twitter.com/8oHTxH2SH7
Γεωπολιτικές εντάσεις και αυξημένη ευαισθησία
Οι διπλωματικές σχέσεις μεταξύ της Κίνας και της Ιαπωνίας έχουν επιβαρυνθεί μετά τις δηλώσεις της πρωθυπουργού της Ιαπωνίας, Σανάε Τακαΐτσι, σχετικά με την Ταϊβάν κατά την πρώτη εβδομάδα της θητείας της στα τέλη του περασμένου έτους, δίνοντας στο Πεκίνο αφορμή να υποστηρίξει ότι η γειτονική χώρα ακολουθεί πιο επιθετική στάση.
Το περιστατικό στο Σινικό Τείχος αποτελεί ακόμη μία ένδειξη των κινδύνων που αντιμετωπίζουν οι ξένες εταιρείες όταν επιχειρούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους στην κινεζική αγορά, όπου το ταχύτατα εξελισσόμενο περιβάλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνοδεύεται από έντονες πολιτιστικές και πολιτικές ευαισθησίες.
Η Lululemon είναι μία από τις πολλές εταιρείες αθλητικών ενδυμάτων που έχουν σημειώσει ραγδαία ανάπτυξη στην Κίνα τα τελευταία χρόνια, σε αντίθεση με τις πρόσφατες δυσκολίες της Nike, με τα κέρδη να αυξάνονται κατά 29% στα 1,8 δισ. δολάρια κατά το έτος που έληξε στα τέλη Ιανουαρίου.