Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 μπορεί να καταλήξει να είναι το πιο ακριβό τουρνουά που διοργανώθηκε ποτέ, αλλά δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι οι πόλεις που θα διοργανώσουν θα δουν πολλά, αν όχι καθόλου, από αυτά τα χρήματα.
Σύμφωνα με το Bloomberg, αυτή είναι και η λογική πίσω από τις αναλύσεις που δημοσιεύονται κάθε φορά που ξεκινά ένα Μουντιάλ. Θεωρητικά, στους βασικούς ωφελημένους περιλαμβάνονται εταιρείες αθλητικών ειδών, στοιχηματικοί όμιλοι, εταιρείες ποτών και ταξιδιωτικές επιχειρήσεις.
Δεν υπάρχει «μετοχή του Μουντιάλ»
Ωστόσο, σύμφωνα με τους στρατηγικούς αναλυτές Joachim Klement και Francisca Reis της βρετανικής επενδυτικής τράπεζας Panmure Liberum, αυτή η προσέγγιση δεν επιβεβαιώνεται από τα ιστορικά στοιχεία.
Οι δύο αναλυτές εξέτασαν τις αποδόσεις των εταιρειών του δείκτη Stoxx Europe 600 κατά τη διάρκεια των τελευταίων εννέα Παγκοσμίων Κυπέλλων, από το 1990 έως σήμερα, αναζητώντας τις μετοχές με τις καλύτερες επιδόσεις από τον μήνα πριν την έναρξη έως και τον τελικό της διοργάνωσης.
Το συμπέρασμά τους ήταν ότι «δεν υπάρχει κανένα σαφές μοτίβο». Στις κορυφαίες επιδόσεις κατά τη διάρκεια των προηγούμενων Παγκοσμίων Κυπέλλων περιλαμβάνονται η σουηδική εταιρεία διαχείρισης ακινήτων Sagax AB, η εισηγμένη στο χρηματιστήριο του Λονδίνου εταιρεία διαχείρισης hedge funds Man Group και η εταιρεία εξόρυξης πολύτιμων μετάλλων Fresnillo, καμία από τις οποίες δεν έχει καμία προφανή σχέση με το ποδόσφαιρο. Με λίγα λόγια, αυτά τα καλάθια είναι «θόρυβος μεταμφιεσμένος σε θεματικές επενδύσεις», σύμφωνα με δύο αναλυτές
Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν χρήσιμες πληροφορίες που μπορούν να αντληθούν από αυτές τις περίτεχνες ασκήσεις δημοσίων σχέσεων. Οι δύο εταιρείες έχουν εξετάσει τους πιο συχνά προτεινόμενους τομείς για να βρουν τρεις εταιρείες που θεωρούν ελκυστικές, όχι για το Παγκόσμιο Κύπελλο, «αλλά επειδή συνδυάζουν ελκυστικές αποτιμήσεις με καλή κερδοφορία και ελκυστική ανάπτυξη».
Δεδομένου ότι δεν μπορείτε να αγοράσετε μετοχές της FIFA, αυτός μπορεί να είναι ένας καλύτερος τρόπος για να στοιχηματίσετε στο Παγκόσμιο Κύπελλο και όχι μόνο.
Adidas: Η «φθηνή» επιλογή
Η Adidas αποτελεί ένα από τα πιο προβεβλημένα brands του Μουντιάλ, με διαφημιστικές καμπάνιες στις οποίες συμμετέχουν προσωπικότητες όπως ο Λιονέλ Μέσι και ο Τιμοτέ Σαλαμέ.
Ωστόσο, σύμφωνα με τους αναλυτές, το βασικό πλεονέκτημα της εταιρείας δεν είναι η διαφημιστική της παρουσία αλλά η αποτίμησή της. Η μετοχή διαπραγματεύεται περίπου 40% χαμηλότερα από τον μέσο όρο της τελευταίας δεκαετίας, ενώ οι προβλέψεις κάνουν λόγο για ετήσια αύξηση κερδών άνω του 15% τα επόμενα τρία χρόνια. Η μετοχή φαίνεται «εξαιρετικά φθηνή», σύμφωνα με τους Klement και Reis.
Παράλληλα, η εταιρεία εμφανίζει υψηλότερη απόδοση ιδίων κεφαλαίων σε σχέση με τον μέσο όρο της αγοράς, γεγονός που ενισχύει την επενδυτική της εικόνα.
Entain: Το στοίχημα των αναλυτών
Ο στοιχηματικός όμιλος Entain, ιδιοκτήτης εμπορικών σημάτων όπως οι Ladbrokes, Bwin και BetMGM, αποτελεί τη δεύτερη επιλογή των αναλυτών.
Η εταιρεία διαπραγματεύεται επίσης με σημαντική έκπτωση σε σχέση με τον ιστορικό μέσο όρο της, με δείκτη τιμής προς κέρδη περίπου 10, ενώ οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για διψήφια αύξηση κερδών τα επόμενα χρόνια.
Οι Klement και Reis σημειώνουν ότι κατά τη διάρκεια μεγάλων διοργανώσεων, όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο, μπορεί να δημιουργηθεί ένα «φαινόμενο εξοικείωσης», καθώς η συνεχής έκθεση των καταναλωτών σε συγκεκριμένα brands ενισχύει την αισιοδοξία των επενδυτών για τις προοπτικές τους.
Carlsberg: Η αμυντική επιλογή
Για τους επενδυτές που αναζητούν μια πιο αμυντική επιλογή, οι αναλυτές ξεχωρίζουν την Carlsberg.
Ο δανικός όμιλος ποτών, που διαθέτει τόσο αλκοολούχα όσο και μη αλκοολούχα προϊόντα, διαπραγματεύεται με περίπου 13 φορές τα μελλοντικά κέρδη του, επίπεδο που αντιστοιχεί σε έκπτωση περίπου 20% σε σχέση με τον μέσο όρο της τελευταίας δεκαετίας.
Ταυτόχρονα, τα κέρδη της εταιρείας εκτιμάται ότι θα αυξάνονται με ρυθμό περίπου 10% ετησίως, ενώ η κατανάλωση μπύρας θεωρείται γενικά πιο ανθεκτική ακόμη και σε περιόδους οικονομικής επιβράδυνσης.
Σύμφωνα με τους αναλυτές, η Carlsberg αποτελεί μια πιο αμυντική επενδυτική επιλογή για όσους θέλουν έκθεση στους κλάδους που συνδέονται με το Μουντιάλ, χωρίς να αναλαμβάνουν υπερβολικό ρίσκο.