Οι Αμερικανοί καταναλωτές αναμένεται να αυξήσουν τις ηλεκτρονικές αγορές τους σε νέα επίπεδα-ρεκόρ κατά τη διάρκεια του φετινού Prime Day της Amazon, παρά την πίεση που ασκούν οι υψηλότερες τιμές καυσίμων στα νοικοκυριά.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Adobe, η οποία παρακολουθεί την επισκεψιμότητα σε ιστοσελίδες λιανικής, οι συνολικές online δαπάνες στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια της τετραήμερης εκπτωτικής περιόδου θα φτάσουν τα 26,3 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 9% σε σχέση με την αντίστοιχη διοργάνωση του περασμένου Ιουλίου.
Οι εκπτώσεις αναμένεται να κινηθούν περίπου στα ίδια επίπεδα με εκείνες της περσινής χρονιάς.
Ανταγωνισμός από Walmart και Target
Παράλληλα, ανταγωνιστές όπως η Walmart και η Target πραγματοποιούν τις δικές τους προωθητικές ενέργειες, εντείνοντας τον ανταγωνισμό και προσελκύοντας καταναλωτές που συγκρίνουν τιμές μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών.
Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ Tinuiti, περίπου το 60% των καταναλωτών που θα ψωνίσουν στο Prime Day θα επισκεφθούν επίσης τη Walmart, ενώ το 35% θα εξετάσει προσφορές της Target.
Το Prime Day ως εργαλείο ανάπτυξης
Η Amazon ξεκίνησε το Prime Day το 2015 με στόχο την προσέλκυση νέων συνδρομητών στο πρόγραμμα Prime, το οποίο προσφέρει προνόμια όπως ταχύτερες παραδόσεις, υπηρεσίες streaming και αποκλειστικές εκπτώσεις.
Σύμφωνα με στοιχεία της Consumer Intelligence Research Partners, οι συνδρομητές Prime στις ΗΠΑ ανήλθαν σε περίπου 201 εκατομμύρια τον Μάρτιο, αυξημένοι κατά 3% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα.
Η Amazon αναμένεται να αποσπάσει περίπου το 60% των συνολικών online δαπανών στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια του Prime Day, σύμφωνα με εκτιμήσεις της EMarketer.
Πρόκειται για το υψηλότερο μερίδιο αγοράς που καταγράφει η εταιρεία στη συγκεκριμένη διοργάνωση από το 2019, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική κυριαρχία της στο αμερικανικό ηλεκτρονικό εμπόριο.