Η Heineken ανακοίνωσε τον διορισμό του Ραφαέλ Ολιβέιρα στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, επιλέγοντας για πρώτη φορά στην ιστορία της ως επικεφαλή έναν εξωτερικό συνεργάτη, σε μια προσπάθεια να αναστρέψει την επιβράδυνση της ανάπτυξης και την υποχώρηση της ζήτησης.
Σύμφωνα με το Bloomberg, ο Ολιβέιρα θα αποχωρήσει από τη θέση του CEO της JDE Peet’s και θα αναλάβει τα νέα του καθήκοντα στην ολλανδική ζυθοποιία την 1η Οκτωβρίου, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας.
Η αγορά υποδέχθηκε θετικά την επιλογή, με τη μετοχή της Heineken να ενισχύεται έως και 2% στις συναλλαγές του Άμστερνταμ. Ωστόσο, σε ορίζοντα δωδεκαμήνου η μετοχή εξακολουθεί να καταγράφει απώλειες άνω του 5% έως το κλείσιμο της Δευτέρας.
Στροφή στρατηγικής μετά την αποχώρηση του Van den Brink
Η αλλαγή ηγεσίας έρχεται μετά την αποχώρηση του Ντολφ βαν ντεν Μπρινκ στα τέλη Μαΐου, έπειτα από έξι χρόνια στη θέση του CEO και συνολικά περισσότερα από 28 χρόνια παρουσίας στον όμιλο.
Η οικογενειακά ελεγχόμενη Heineken βρίσκεται αντιμέτωπη με ασθενική ζήτηση, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν την κατανάλωση αλκοόλ και μειώνουν τις δαπάνες τους λόγω οικονομικών πιέσεων.
Τον Απρίλιο η εταιρεία ανακοίνωσε πτώση στους όγκους πωλήσεων μπύρας κατά το πρώτο τρίμηνο, καθώς η ζήτηση υποχώρησε σε βασικές αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής. Παράλληλα, έχει μείνει πίσω σε σχέση με ανταγωνιστές όπως η Anheuser-Busch InBev και η Carlsberg στην προσπάθεια ανάκαμψης μετά τη μεταπανδημική επιβράδυνση.
Πρόγραμμα περικοπών και βλέμμα στις αναδυόμενες αγορές
Η Heineken υλοποιεί ήδη πρόγραμμα εξοικονόμησης κόστους, το οποίο περιλαμβάνει τη μείωση περίπου 7% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της.
Την ίδια ώρα, η διοίκηση εμφανίζεται αισιόδοξη για τις προοπτικές σε αναδυόμενες αγορές όπως το Βιετνάμ και η Νότια Αφρική, όπου η αύξηση των εισοδημάτων και οι νεότερες ηλικιακές ομάδες στηρίζουν τη ζήτηση για μπύρα.
Η διαδρομή του νέου επικεφαλή
Πριν από τη JDE Peet’s, ο Ολιβέιρα εργάστηκε για μία δεκαετία στην Kraft Heinz, φτάνοντας στη θέση του προέδρου διεθνών αγορών και έχοντας υπό την ευθύνη του χαρτοφυλάκιο άνω των 7 δισ. δολαρίων σε Ευρώπη, Αφρική, Ασία-Ειρηνικό και Λατινική Αμερική.
Νωρίτερα είχε συμπληρώσει δέκα χρόνια στην Goldman Sachs, ενώ ξεκίνησε την επαγγελματική του πορεία στη Βραζιλία. Είναι κάτοχος MBA από το University of Chicago.
Παράλληλα, η Keurig Dr Pepper ανακοίνωσε ότι ξεκινά τη διαδικασία αναζήτησης νέου διευθύνοντος συμβούλου για τη δραστηριότητα καφέ που θα αφήσει πίσω του ο Ολιβέιρα.