Η Uber ανέστειλε το μεγαλύτερο μέρος των σχεδίων επέκτασης της υπηρεσίας Uber Eats (σ.σ. πλατφόρμα διανομής φαγητού της Uber) στην Ευρώπη, λίγους μόλις μήνες μετά την ανακοίνωσή τους, καθώς συνεχίζει την προσπάθεια εξαγοράς της μεγαλύτερης ανταγωνίστριάς της στην ήπειρο, της Delivery Hero.
Σύμφωνα με πηγές που επικαλούνται οι Financial Times, η εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο δεν σχεδιάζει πλέον να επεκταθεί φέτος σε πέντε από τις επτά χώρες που είχε βάλει στο στόχαστρο, μεταξύ των οποίων η Ελλάδα, η Αυστρία και η Νορβηγία.
Η απόφαση έρχεται μόλις πέντε μήνες μετά την ανακοίνωση της ευρωπαϊκής επέκτασης της Uber Eats, η οποία περιλάμβανε επίσης την Τσεχία και τη Ρουμανία. Το σχέδιο αποτελούσε μέρος της στρατηγικής της εταιρείας για αύξηση των ακαθάριστων κρατήσεων κατά 1 δισ. δολάρια μέσα στην επόμενη τριετία.
Στο προσκήνιο η Delivery Hero
Παρά την αναδίπλωση στα σχέδια ανάπτυξης, η Uber εξακολουθεί να επιδιώκει την εξαγορά της Delivery Hero, αφού η προσφορά της ύψους 10 δισ. ευρώ για τη γερμανική εταιρεία απορρίφθηκε τον Μάιο.
Η υπόθεση παραμένει περίπλοκη, καθώς ο μεγαλύτερος μέτοχος της Delivery Hero, η Prosus, εξετάζει την αύξηση της συμμετοχής του, εξέλιξη που θα μπορούσε να δυσκολέψει μια πιθανή εξαγορά. Παράλληλα, θεωρείται βέβαιο ότι οποιαδήποτε συμφωνία θα τεθεί υπό τον έλεγχο των ευρωπαϊκών αρχών ανταγωνισμού.
Η Uber δήλωσε ότι αποφάσισε να επιβραδύνει την επέκτασή της έπειτα από τη «μεγάλη επιτυχία» των πρόσφατων λανσαρισμάτων στη Φινλανδία και τη Δανία, επιλέγοντας να επικεντρωθεί στην περαιτέρω ανάπτυξη των αγορών όπου ήδη δραστηριοποιείται.
Πιθανές ανησυχίες για τον ανταγωνισμό
Σύμφωνα με παράγοντες του κλάδου, η αναστολή των σχεδίων επέκτασης ενδέχεται να διευκολύνει μια πιθανή αξιολόγηση από τις ευρωπαϊκές αρχές ανταγωνισμού σε περίπτωση εξαγοράς της Delivery Hero, καθώς οι δύο εταιρείες έχουν σημαντική αλληλοεπικάλυψη δραστηριοτήτων.
Η Delivery Hero δραστηριοποιείται στην Αυστρία, τη Νορβηγία και την Τσεχία μέσω του brand Foodora, στην Ελλάδα μέσω της efood και στη Ρουμανία μέσω της Glovo.
Η Uber επιδιώκει να ενισχύσει τη διεθνή παρουσία της στις υπηρεσίες διανομής φαγητού ώστε να ανταγωνιστεί αποτελεσματικότερα εταιρείες όπως η DoorDash, η Wolt και η Deliveroo.
Ωστόσο, η στρατηγική αυτή έχει αντιμετωπίσει προκλήσεις. Τον περασμένο μήνα η επικεφαλής του τομέα διανομών της Uber, Susan Anderson, ανακοίνωσε την αποχώρησή της έπειτα από μόλις έναν χρόνο στη θέση.
Παρότι η Uber Eats έχει ενισχύσει το μερίδιό της σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία και η Γερμανία, στις ΗΠΑ έχει χάσει έδαφος έναντι της DoorDash. Σύμφωνα με στοιχεία της YipitData, η DoorDash ελέγχει πλέον το 64% της αμερικανικής αγοράς διανομής φαγητού, έναντι 31% της Uber.
Παράλληλα, η Uber Eats αντιμετώπισε τους τελευταίους μήνες τεχνικό πρόβλημα που εμπόδισε ορισμένα συνεργαζόμενα εστιατόρια να λαμβάνουν παραγγελίες. Η εταιρεία, ωστόσο, υποστηρίζει ότι το ζήτημα δεν είχε ουσιαστικό αντίκτυπο στις επιδόσεις της υπηρεσίας.