Η McDonald's ανακοίνωσε επιβράδυνση της ανάπτυξής της για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο, εντείνοντας τις ενδείξεις ότι οι υψηλές τιμές των καυσίμων και των τροφίμων επιβαρύνουν την καταναλωτική δαπάνη.
Οι πωλήσεις στα καταστήματα των Ηνωμένων Πολιτειών που λειτουργούν για τουλάχιστον έναν χρόνο αυξήθηκαν κατά 0,8%, ελαφρώς χαμηλότερα από τις μέσες εκτιμήσεις των αναλυτών που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση του Bloomberg.
Αν και η μέση αξία των παραγγελιών αυξήθηκε, καθώς οι πελάτες επέλεξαν ακριβότερα προϊόντα, το όφελος αυτό αντισταθμίστηκε εν μέρει από τη μείωση της επισκεψιμότητας.
Μικτές επιδόσεις στις διεθνείς αγορές
Στις διεθνείς αγορές, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου όσο ανέμενε η αγορά.
Η McDonald's επισήμανε θετικές επιδόσεις στη Γερμανία, την Αυστραλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιαπωνία, ενώ στην Κίνα οι συγκρίσιμες πωλήσεις κινήθηκαν σε αρνητικό έδαφος.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι αλυσίδες εστίασης θα χρειαστεί να καταβάλουν μεγαλύτερη προσπάθεια για να διατηρήσουν την ανάπτυξή τους, καθώς η άνοδος του κόστους των καυσίμων και των τροφίμων, που εν μέρει συνδέεται με τον πόλεμο στο Ιράν, περιορίζει τους οικογενειακούς προϋπολογισμούς.
Η McDonald's έχει εντείνει τις προσπάθειές της να προωθήσει οικονομικότερα γεύματα, αξιοποιώντας παράλληλα νέες τάσεις και στοιχεία της ποπ κουλτούρας για να προσελκύσει περισσότερους πελάτες.
Πρωινό 4 δολαρίων στις ΗΠΑ, γεύμα με 5 ευρώ στη Γαλλία
Στις ΗΠΑ, η εταιρεία διεύρυνε το μενού οικονομικών επιλογών της, προσθέτοντας γεύμα πρωινού αξίας 4 δολαρίων και περισσότερες επιλογές κάτω από τα 3 δολάρια. Στη Γαλλία, η McDonald’s προώθησε συνδυαστικό γεύμα αξίας 5 ευρώ.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, προώθησε νέα ροφήματα και γεύματα περιορισμένης διάρκειας, συνδεδεμένα με τη δημοφιλή σειρά KPop Demon Hunters και το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου της FIFA.