Η Shein περιορίζει δραστικά τις δραστηριότητές της στο Βιετνάμ, μόλις έναν χρόνο μετά την ενοικίαση ενός τεράστιου κέντρου logistics, καθώς το εγχείρημα για τη δημιουργία μιας σημαντικής εξαγωγικής βάσης στη χώρα δεν εξελίχθηκε όπως αναμενόταν, σύμφωνα με έξι πηγές που γνωρίζουν τις δραστηριότητές της.
Σύμφωνα με το Reuters, η κινεζική εταιρεία fast fashion είχε μισθώσει 15 εκτάρια αποθηκευτικών εγκαταστάσεων κοντά στην πόλη Χο Τσι Μινχ, έκταση αντίστοιχη με περίπου 21 γήπεδα ποδοσφαίρου, στο πλαίσιο ενός σχεδίου που ξεκίνησε στα τέλη του 2024.
Σήμερα, σύμφωνα με δύο από τις πηγές, η μίσθωση έχει περιοριστεί στα 6 εκτάρια, ενώ άλλη πηγή με άμεση γνώση του θέματος ανέφερε ότι χρησιμοποιείται μόλις το ένα τρίτο του χώρου που είχε αρχικά σχεδιαστεί.
Το logistics hub ήταν το μεγαλύτερο του είδους του στο Βιετνάμ και απασχολούσε χιλιάδες εργαζομένους. Μαζικές απολύσεις ξεκίνησαν τον Απρίλιο και αναμένονται περισσότερες, σύμφωνα με εργαζομένους στην αποθήκη.
Κατά την επίσκεψη του Reuters στις εγκαταστάσεις στα τέλη Ιουλίου, βρίσκονταν εκεί μόνο λίγοι εργαζόμενοι και ελάχιστα φορτηγά, την ώρα που οι γειτονικές αποθήκες άλλων εταιρειών λειτουργούσαν κανονικά.
Η Shein δεν απάντησε στα αιτήματα του Reuters για σχόλιο.
Οι δασμοί αλλάζουν τα δεδομένα
Η στροφή της Shein στο Βιετνάμ συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με τις αλλαγές στην εμπορική πολιτική των ΗΠΑ.
Όταν η εταιρεία σχεδίαζε την επέκτασή της στο Βιετνάμ στα τέλη του 2024, η κατάργηση της αμερικανικής εξαίρεσης de minimis για μικρά δέματα από την Κίνα φαινόταν πιθανή, ενώ ο Ντόναλντ Τραμπ είχε μόλις επανεκλεγεί στην προεδρία.
Οι φόβοι για έναν νέο εμπορικό πόλεμο επιβεβαιώθηκαν, με τους αμερικανικούς δασμούς σε πολλά κινεζικά προϊόντα να φτάνουν έως το 145% τον Απρίλιο του 2025.
Η Shein άρχισε τότε να ενθαρρύνει τους μεγαλύτερους Κινέζους προμηθευτές της να δημιουργήσουν παραγωγικές βάσεις στο Βιετνάμ.
Ωστόσο, το τέλος της εξαίρεσης de minimis για αποστολές αξίας κάτω των 800 δολαρίων από όλες τις χώρες περιόρισε το πλεονέκτημα του Βιετνάμ ως εξαγωγικής βάσης. Ο Τραμπ διέταξε την κατάργηση της εξαίρεσης στις 30 Ιουλίου 2025, με το μέτρο να τίθεται σε ισχύ έναν μήνα αργότερα.
Παρότι τα βιετναμέζικα ενδύματα εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν χαμηλότερους δασμούς από τα κινεζικά, η διαφορά έχει περιοριστεί σημαντικά.
Για παράδειγμα, ένα πλεκτό φόρεμα από πολυεστέρα που εισάγεται από το Βιετνάμ ή την Κίνα υπόκειται σε δασμό 16%, ενώ στην περίπτωση της Κίνας οι πρόσθετοι δασμοί του Άρθρου 301 μπορούν να ανεβάσουν τον πραγματικό συντελεστή περίπου στο 33,5%.
Τον περασμένο μήνα, τόσο η Κίνα όσο και το Βιετνάμ βρέθηκαν αντιμέτωπα και με νέους αμερικανικούς δασμούς 12,5%, λόγω της κατηγορίας ότι δεν απέτρεψαν εισαγωγές προϊόντων που κατασκευάζονται με καταναγκαστική εργασία.
Η Κίνα παραμένει δύσκολο να αντικατασταθεί
Το πρόβλημα, ωστόσο, δεν είναι μόνο οι δασμοί. Η εύρεση εργαζομένων στο Βιετνάμ που είναι διατεθειμένοι να εργάζονται πολλές ώρες με χαμηλούς μισθούς έχει αποδειχθεί δύσκολη, σύμφωνα με πηγές στους Κινέζους προμηθευτές της Shein.
Το τεράστιο δίκτυο προμηθευτών της Shein στην Κίνα μπορεί να παράγει εκατομμύρια διαφορετικά σχέδια σε μικρές παρτίδες, με περιθώριο κέρδους μόλις 1 γιουάν, περίπου 0,15 δολάρια, ανά τεμάχιο.
Οι παραγγελίες ολοκληρώνονται μέσα σε λίγες ημέρες και μπορούν να αναπροσαρμοστούν γρήγορα ανάλογα με τη ζήτηση των περίπου 273 εκατομμυρίων αγοραστών της εταιρείας.
«Η διαφοροποίηση των προμηθειών πέρα από την Κίνα έχει πρακτικά όρια, ειδικά για εταιρείες όπως η Shein, των οποίων το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα εξαρτάται από την ταχύτητα, την ευελιξία και τις εξαιρετικά μικρές παραγωγικές περιόδους», δήλωσε ο Sheng Lu, καθηγητής σπουδών μόδας και ένδυσης στο Πανεπιστήμιο του Ντέλαγουερ.
Πολλοί προμηθευτές που είχαν μεταφέρει δραστηριότητες στο Βιετνάμ επέστρεψαν στην Κίνα, σύμφωνα με διευθυντή εργοστασίου στην περιοχή Panyu της Γκουανγκζού.
«Συνειδητοποίησαν ότι παρά τον μικρότερο δασμολογικό συντελεστή των ΗΠΑ στα βιετναμέζικα προϊόντα σε σύγκριση με τα κινεζικά, η χαμηλή αποδοτικότητα εξακολουθεί να την καθιστά λιγότερο βιώσιμη από την κατασκευή στην Κίνα», δήλωσε.
Οι αρχές της Γκουανγκζού, οι οποίες επιδιώκουν να προστατεύσουν τις τοπικές θέσεις εργασίας, δεν ήταν επίσης ικανοποιημένες με τις προσπάθειες της Shein να ενισχύσει οικονομικά Κινέζους κατασκευαστές που άνοιγαν εργοστάσια στο Βιετνάμ.
Στα μέσα του 2025, σύμφωνα με πηγή με άμεση γνώση του θέματος, προειδοποίησαν τη Shein να μην μεταφέρει παραγγελίες σε σημαντική απόσταση από την περιοχή.
Επενδύσεις 1,5 δισ. δολαρίων στην Κίνα
Η Shein στρέφεται πλέον εκ νέου στην Γκουανγκζού και την ευρύτερη επαρχία Γκουανγκντόνγκ.
Ο διευθύνων σύμβουλος Sky Xu έκανε τον Φεβρουάριο μία από τις σπάνιες δημόσιες εμφανίσεις του και δεσμεύτηκε να επενδύσει περισσότερα από 10 δισ. γιουάν, περίπου 1,5 δισ. δολάρια, σε ένα έξυπνο σύστημα εφοδιαστικής αλυσίδας στην περιοχή.
Η εξέλιξη αυτή σηματοδοτεί μια νέα έμφαση της εταιρείας στην κινεζική παραγωγική της βάση, μετά τις προσπάθειες να περιορίσει την εξάρτησή της από την Κίνα.
Η Shein, η οποία σχεδιάζει αρχική δημόσια προσφορά (IPO), είχε προηγουμένως επιδιώξει εισαγωγή στα χρηματιστήρια της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου. Παράλληλα, μετέφερε την έδρα της στη Σιγκαπούρη, καθώς επεκτεινόταν διεθνώς.
Τώρα επιδιώκει IPO στο Χονγκ Κονγκ, ενώ ταυτόχρονα ενισχύει την παραγωγική της βάση στη νότια Κίνα.
Οι προμηθευτές αναζητούν εναλλακτικές
Παρά τη νέα δέσμευση της Shein στην Κίνα, ορισμένοι εγχώριοι προμηθευτές της αναζητούν άλλες επιλογές, καθώς η ζήτηση επιβραδύνεται.
Το προσχέδιο του ενημερωτικού δελτίου της Shein έδειξε ότι τα έσοδα στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 14% το πρώτο τρίμηνο, μετά το τέλος της εξαίρεσης de minimis.
Ο διευθυντής εργοστασίου στην Panyu και άλλοι τρεις προμηθευτές δήλωσαν ότι οι παραγγελίες από τη Shein είτε παρέμειναν στάσιμες είτε αυξήθηκαν ελάχιστα.
Η ζήτηση αναμένεται να επιβραδυνθεί περαιτέρω μετά την απόφαση της Ευρωπαϊκής Ένωσης να επιβάλει τον περασμένο μήνα δασμό 3 ευρώ στις εισαγωγές ηλεκτρονικού εμπορίου χαμηλής αξίας.
Ο Ping He, ο οποίος έχει εργαστεί στη διαχείριση λειτουργιών για τη Shein και το TikTok Shop, δήλωσε ότι χιλιάδες μικρότεροι προμηθευτές της εταιρείας έχουν αρχίσει να συμπληρώνουν τα εισοδήματά τους πουλώντας μέσω της Temu, της Amazon και άλλων πλατφορμών.
«Η Shein δεν είναι πια το πιο όμορφο αγόρι στην πόλη. Υπάρχουν πολύ περισσότερες επιλογές τώρα», είπε.
Άλλοι προμηθευτές επιστρέφουν σε μεγαλύτερες παραγγελίες με μεγαλύτερους χρόνους παράδοσης.
«Τα περιθώρια κέρδους της Shein είναι πολύ μικρά... ο όγκος των παραγγελιών τους είναι αρκετά μικρός, συχνά μόνο δεκάδες τεμάχια κάθε φορά, γεγονός που καθιστά την παραγωγή δύσκολη. Έτσι αποφασίσαμε να τις εγκαταλείψουμε», δήλωσε ο Yang, διευθυντής της Jiang Gong Clothes, εργοστασίου στην Panyu που συνεργαζόταν με τη Shein μέχρι πριν από λίγους μήνες.