Η Ikea μειώνει εκ νέου τις τιμές σε περισσότερα από 1.500 προϊόντα, σε μια νέα προσπάθεια να στηρίξει τους καταναλωτές που εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν υψηλό κόστος διαβίωσης.
Οι μειώσεις, που κυμαίνονται από 15% έως 25%, αφορούν κυρίως τις ευρωπαϊκές αγορές. Ο μεγαλύτερος λιανέμπορος της Ikea, Ingka Group, μαζί με τους υπόλοιπους δικαιοδόχους και την ιδιοκτήτρια του brand Inter Ikea Group, επενδύουν συνολικά 1,2 δισ. ευρώ για τη μείωση των τιμών στην Ευρώπη, σύμφωνα με όσα μεταδίδει το Bloomberg.
Μεταξύ των προϊόντων που περιλαμβάνονται στις μειώσεις είναι δημοφιλείς σειρές όπως τα Billy, Hemnes και Poang, ενώ το ύψος και ο χρόνος εφαρμογής των μειώσεων διαφέρουν ανά χώρα.
Παράλληλα, η Ingka Group θα επενδύσει επιπλέον 70 εκατ. ευρώ για να αντισταθμίσει τις πληθωριστικές και συναλλαγματικές πιέσεις στην Ασία και τη Βόρεια Αμερική.
«Μας αρέσει να μειώνουμε την τιμή της ομπρέλας όταν βρέχει», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Ingka, Juvencio Maeztu, σε κοινή συνέντευξη με τον CEO της Inter Ikea Group, Jakub Jankowski.
Υπό πίεση τα νοικοκυριά
Οι δύο επικεφαλής εκτιμούν ότι υπάρχουν ελάχιστες ενδείξεις πως η πίεση στα οικονομικά των νοικοκυριών έχει υποχωρήσει.
Οι καταναλωτές σε πολλές από τις αγορές της Ikea εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν υψηλό κόστος στέγασης, ενώ οι μισθοί δεν έχουν αυξηθεί με τον ίδιο ρυθμό με τις τιμές.
«Αν εξετάσετε τη στέγαση, ανεξάρτητα από τη χώρα στην οποία ζείτε, σχεδόν το 40%-50% του εισοδήματός σας πηγαίνει στη στέγαση», ανέφερε ο Maeztu. «Υπάρχει ολοένα μεγαλύτερη πίεση για πολλούς ανθρώπους ώστε να τα βγάλουν πέρα μέχρι το τέλος του μήνα».
Ελλάδα: Μειώσεις έως και 25% σε περισσότερα από 300 προϊόντα
Στην Ελλάδα, η ΙΚΕΑ, εταιρεία του Ομίλου Fourlis, προχωρά σε μειώσεις τιμών έως 25% σε περισσότερα από 300 προϊόντα οικιακού εξοπλισμού, σε μια αντίστοιχη προσπάθεια να στηρίξει τα νοικοκυριά που εξακολουθούν να βρίσκονται αντιμέτωπα με αυξημένες πιέσεις στον προϋπολογισμό τους.
Παράλληλα, η εταιρεία προχωρά σε πρόγραμμα εμπορικών ενεργειών και προσφορών, ενισχύοντας περαιτέρω την προσπάθεια για πιο προσιτές τιμές στην ελληνική αγορά.
Η πρωτοβουλία αποτελεί μέρος της ευρύτερης ευρωπαϊκής στρατηγικής της ΙΚΕΑ. Το Inter IKEA Group συγκρατεί τις τιμές με τις οποίες προμηθεύει τους δικαιοδόχους ΙΚΕΑ στην Ευρώπη, ενώ οι εταιρείες λιανικής πραγματοποιούν πρόσθετες επενδύσεις ώστε οι μειώσεις να μετακυλίονται στους καταναλωτές.
Όπως αναφέρεται στη σχετική ανακοίνωση, η εταιρεία επιδιώκει μέσα από βελτιώσεις σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας να αυξήσει την αποδοτικότητα και να περιορίσει το κόστος, μεταφέροντας μεγαλύτερη αξία στους καταναλωτές.
Την ίδια στιγμή, η γκάμα της ΙΚΕΑ στην Ελλάδα συνεχίζει να εμπλουτίζεται με νέες σειρές, συλλογές και συνεργασίες,
Η προσπάθεια για χαμηλότερες τιμές
Οι νέες μειώσεις αποτελούν συνέχεια μιας ευρύτερης προσπάθειας της Ikea για πιο προσιτές τιμές, η οποία ξεκίνησε το 2024, μετά την εκτίναξη του κόστους πρώτων υλών και μεταφορών το 2021 και το 2022.
Η εταιρεία έκτοτε έχει επενδύσει σημαντικά στην αντιστροφή των προηγούμενων αυξήσεων, μειώνοντας τις τιμές σε χιλιάδες προϊόντα και περιορίζοντας τις τιμές χονδρικής προς τους λιανέμπορους, ώστε οι δικαιοδόχοι να μεταφέρουν την εξοικονόμηση στους καταναλωτές.
Ωστόσο, ο CEO της Inter Ikea, Jakub Jankowski, σημείωσε ότι το κόστος υλικών, logistics και μεταφορών αυξάνεται εδώ και περίπου δύο χρόνια, γεγονός που σημαίνει ότι η Ikea μειώνει τις τιμές «κόντρα στο ρεύμα».
Κερδίζει μερίδιο αγοράς, αλλά πιέζονται τα κέρδη
Η στρατηγική των χαμηλότερων τιμών έχει βοηθήσει την Ikea να κερδίσει μερίδιο αγοράς, αυξάνοντας παράλληλα τις επισκέψεις στα καταστήματα και τον όγκο των πωλήσεων.
Ωστόσο, αυτό έχει γίνει εις βάρος των εσόδων και της κερδοφορίας.
Ο Maeztu δήλωσε ότι η Ikea αύξησε το μερίδιό της στην ευρωπαϊκή αγορά κατά το οικονομικό έτος που ολοκληρώθηκε στις 31 Αυγούστου, χωρίς να δώσει εκτίμηση για τις πωλήσεις πριν από τη δημοσίευση των επίσημων αποτελεσμάτων.
Συνολικά, όπως ανέφερε, η χρονιά «εξελίχθηκε σύμφωνα με το σχέδιο».
Η Μέση Ανατολή η μεγαλύτερη πρόκληση
Η εφοδιαστική αλυσίδα της Ikea λειτουργεί ομαλά στην Ευρώπη, σύμφωνα με τον Jankowski, ενώ η Μέση Ανατολή αποτελεί πλέον το σημαντικότερο σημείο προβληματισμού.
Οι παραδόσεις στα καταστήματα της περιοχής είναι δυσκολότερες σε σχέση με πριν από έξι μήνες, λόγω των ευρύτερων αναταράξεων στην περιοχή.
Οι δύο επικεφαλής, οι οποίοι ανέλαβαν σχετικά πρόσφατα τα καθήκοντά τους, εκτιμούν πάντως ότι υπάρχει περιθώριο για νέες μειώσεις τιμών, μέσω περικοπών κόστους και απλοποίησης των λειτουργιών.
«Δεν μπορείς να έχεις χαμηλή τιμή αν δεν έχεις χαμηλό κόστος», δήλωσε ο Maeztu, αφήνοντας ανοιχτό το ενδεχόμενο για ακόμη μεγαλύτερες μειώσεις στο μέλλον.
«Ελπίζω ότι του χρόνου θα συναντηθούμε και θα συζητήσουμε για ακόμη χαμηλότερες τιμές», πρόσθεσε.
Με πληροφορίες από Bloomberg και ΑΠΕ-ΜΠΕ