Οι πωλήσεις της Inditex, ιδιοκτήτριας της Zara, συνέχισαν να αυξάνονται με ισχυρό ρυθμό στις αρχές του τρίτου τριμήνου, δείχνοντας ότι η εταιρεία καταφέρνει να προσελκύει καταναλωτές, ακόμη και καθώς το υψηλότερο κόστος διαβίωσης πιέζει τις καταναλωτικές δαπάνες.
Oπως μεταδίδει το Bloomberg, τα έσοδα, εξαιρουμένων των συναλλαγματικών μεταβολών, αυξήθηκαν κατά 9% από την 1η Αυγούστου έως τις 7 Σεπτεμβρίου, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας την Τετάρτη.
Ο ρυθμός αυτός ευθυγραμμίζεται με την αύξηση των πωλήσεων κατά το δεύτερο τρίμηνο, οι οποίες ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) του τριμήνου ήταν ελαφρώς χαμηλότερα από τις προσδοκίες.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η Inditex συνεχίζει να ξεπερνά τις επιδόσεις του κλάδου και ανταγωνιστών όπως η H&M, ακόμη και καθώς οι γεωπολιτικές εντάσεις και η άνοδος των τιμών ενέργειας επιβαρύνουν την καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Η νέα στρατηγική της Zara
Υπό την πρόεδρο Μάρτα Ορτέγκα, η Inditex έχει επιδιώξει να αναβαθμίσει το βασικό της brand, τη Zara, μέσω πιο πολυτελών καταστημάτων-ναυαρχίδων και συνεργασιών με γνωστούς σχεδιαστές και φωτογράφους.
Νωρίτερα φέτος, η Zara προσέλαβε τον Τζον Γκαλιάνο, πρώην καλλιτεχνικό διευθυντή του Dior, ως «guest designer», προκειμένου να προσεγγίσει το ιστορικό αρχείο της μάρκας με μια νέα, σύγχρονη ματιά, με την πρώτη κολεξιόν να αναμένεται να κυκλοφορήσει αυτόν τον μήνα.
Ωστόσο, η πλειονότητα των προϊόντων της Zara εξακολουθεί να διατίθεται κάτω από τα 50 ευρώ (58 δολάρια), σύμφωνα με έρευνα της Barclays, σε ευθυγράμμιση με τη θεμελιώδη αρχή της εταιρείας να προσφέρει προσιτή μόδα στις μάζες.
Η ultra low-cost αλυσίδα Lefties συνέχισε να είναι το μοναδικό brand του ομίλου που προσθέτει καταστήματα.
Η οικονομική αλυσίδα μόδας ανταγωνίζεται εταιρείες όπως η Shein και η Primark και πρόσφατα άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Λίβερπουλ.
Η Lefties λανσαρίστηκε αρχικά τη δεκαετία του 1990 ως κατάστημα χαμηλών τιμών για τα απούλητα αποθέματα της Zara. Στη συνέχεια άρχισε να δημιουργεί τις δικές της συλλογές και επεκτάθηκε διεθνώς.