Η On Holding AG υπέγραψε τον Γάλλο σούπερ σταρ Κιλιάν Εμπαπέ ως συνεργάτη για την ανάπτυξη προϊόντων ποδοσφαίρου και την εκπροσώπηση της εταιρείας, επιχειρώντας να αμφισβητήσει την κυριαρχία των Nike και Adidas στον χώρο.
Σύμφωνα με το Bloomberg, η ελβετική εταιρεία θα εξοπλίζει τον 27χρονο επιθετικό, ο οποίος είναι ήδη ο κορυφαίος σκόρερ στην ιστορία του Παγκοσμίου Κυπέλλου, με νέα ποδοσφαιρικά παπούτσια, καθώς επεκτείνει τη χρήση της τεχνολογίας κατασκευής LightSpray.
Ο Εμπαπέ, κεντρικό πρόσωπο της Ρεάλ Μαδρίτης, συνεργαζόταν στο παρελθόν με τη Nike.
Η μετοχή της On σημείωσε άνοδο έως και 7,4% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στις ΗΠΑ μετά την ανακοίνωση. Η μετοχή της Nike υποχώρησε κατά 0,6%, ενώ αντίστοιχη ήταν η πτώση της Adidas στη Φρανκφούρτη.
Και ο Τιερί Ανρί στην On
Η On ανακοίνωσε παράλληλα την πρόσληψη του Τιερί Ανρί, πρώην αστέρα της εθνικής Γαλλίας και της Άρσεναλ στην Premier League, ως διευθυντή ποδοσφαίρου. Οι οικονομικοί όροι των δύο συνεργασιών δεν έγιναν γνωστοί.
Η εταιρεία, η οποία έχει την υποστήριξη του Ρότζερ Φέντερερ, έχει αναπτυχθεί με ταχύτητα από την ίδρυσή της το 2010. Ξεκίνησε από τα παπούτσια για τρέξιμο και στη συνέχεια επεκτάθηκε στο τένις, την προπόνηση και τα αθλήματα εξωτερικού χώρου.
Παράλληλα, επιδιώκει να αυξήσει τα έσοδά της από τα είδη ένδυσης, τόσο στον αθλητισμό όσο και στον χώρο της καθημερινής ένδυσης. Η On έχει προγραμματίσει για την Τρίτη ημέρα ενημέρωσης επενδυτών, κατά την οποία αναμένεται να παρουσιάσει τους οικονομικούς της στόχους για τα επόμενα χρόνια.
Το ποδόσφαιρο αποτελεί εδώ και χρόνια το δημοφιλέστερο άθλημα παγκοσμίως, όμως τα τελευταία χρόνια έχει εξελιχθεί ακόμη περισσότερο σε πηγή εσόδων από προϊόντα που συνδέονται με τον τρόπο ζωής και τη μόδα για εταιρείες όπως οι Adidas, Nike και Puma.
Οι συγκεκριμένες εταιρείες κατέγραψαν σημαντική αύξηση στις πωλήσεις τους το φετινό καλοκαίρι, με τις ποδοσφαιρικές φανέλες των ομάδων που είχαν υπό την αιγίδα τους στο Παγκόσμιο Κύπελλο να αποτελούν σημαντικό παράγοντα.
Η On επιχειρεί να αλλάξει τα δεδομένα
Το ποδόσφαιρο έχει μέχρι σήμερα δεχθεί μικρότερη πίεση από τις λεγόμενες ανερχόμενες αθλητικές εταιρείες σε σχέση με το τρέξιμο. Στον συγκεκριμένο χώρο, εταιρείες όπως η On και η Hoka έχουν καταφέρει να κερδίσουν μερίδιο αγοράς χάρη σε καινοτόμα προϊόντα υπόδησης.
Στο ποδόσφαιρο, πάντως, οι New Balance και Skechers έχουν ήδη καταφέρει να αποκτήσουν παρουσία. Η Skechers έχει ως αθλητή της τον Άγγλο επιθετικό Χάρι Κέιν, ο οποίος αγωνίζεται και στην Μπάγερν Μονάχου.
Η On δηλώνει ότι θέλει να «επανεξετάσει τον σχεδιασμό των προϊόντων με βάση τις απαιτήσεις του αθλήματος, φέρνοντας παράλληλα νέα ενέργεια στην κουλτούρα που το περιβάλλει».
Ο Εμπαπέ θα συνεργάζεται στενά με το προσωπικό της On για την ανάπτυξη και δοκιμή ποδοσφαιρικών παπουτσιών και αθλητικών ενδυμάτων, ενώ θα εκπροσωπεί την εταιρεία και εκτός αγωνιστικών χώρων.
Πέρα από τις επιδόσεις του στο ποδόσφαιρο, ο Γάλλος σταρ έχει αποκτήσει σημαντικό κοινό και για το ενδιαφέρον του για τη μόδα, έχοντας συμμετάσχει μεταξύ άλλων σε καμπάνιες της Dior.
«Αυτό που με προσέλκυσε στην On ήταν η ευκαιρία να δημιουργήσουμε μαζί κάτι εντελώς καινούργιο, που θα βοηθήσει να διαμορφώσουμε το ποδόσφαιρο του αύριο», δήλωσε ο Εμπαπέ.
Στο επίκεντρο η τεχνολογία LightSpray
Η On εκτιμά ότι η τεχνολογία LightSpray, κατά την οποία ρομπότ ψεκάζουν το επάνω τμήμα ενός παπουτσιού με ένα ειδικό νήμα μέσα σε λίγα λεπτά, μπορεί να αποτελέσει σημαντικό πλεονέκτημα και στο ποδόσφαιρο.
Στόχος της εταιρείας είναι η δημιουργία προϊόντων που θα είναι «εξαιρετικά ελαφριά, ακριβή και θα εφαρμόζουν πάνω στον αθλητή σαν δεύτερο δέρμα».
Η On παρουσίασε την τεχνολογία το 2024 και έκτοτε έχει επεκτείνει τη χρήση της, από τα ακριβότερα παπούτσια για μαραθώνιους σε προϊόντα που απευθύνονται σε ευρύτερο κοινό.
Στις αρχές του έτους άνοιξε ειδικό εργοστάσιο LightSpray στη Νότια Κορέα, ενώ σχεδιάζει να θέσει σύντομα σε λειτουργία ακόμη μία μονάδα στο Βιετνάμ. Μελλοντικά εξετάζεται η δημιουργία εγκαταστάσεων και στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, σύμφωνα με τον συνδιευθύνοντα σύμβουλο Κάσπαρ Κοπέτι, ο οποίος είχε μιλήσει για το σχέδιο σε συνέντευξή του τον Ιούνιο.
Η πρώτη κίνηση της On στο ποδόσφαιρο έγινε τον Δεκέμβριο, όταν υπέγραψε συμφωνία με τη νεαρή Ελβετίδα Σίντνεϊ Σέρτενλαϊμπ, η οποία αγωνίζεται στη γυναικεία ομάδα της Μπαρτσελόνα, για τη συνεργασία στην ανάπτυξη προϊόντων που αφορούν την προπόνηση και την καθημερινή ένδυση.
Πλέον, η Σέρτενλαϊμπ θα εκπροσωπεί την On και στο ποδόσφαιρο, συμμετέχοντας στην ανάπτυξη προϊόντων ειδικά σχεδιασμένων για τις ανάγκες του γυναικείου ποδοσφαίρου.