Η McDonald’s ανακοίνωσε την Τετάρτη πακέτο στήριξης ύψους περίπου 8,5 δισ. δολαρίων για τους δικαιοδόχους της, στο πλαίσιο ευρύτερου σχεδίου ανάπτυξης.
Παράλληλα, έθεσε στόχους για την αύξηση των περιθωρίων κέρδους και του μεριδίου αγοράς, καθώς προσπαθεί να ανακτήσει τη δυναμική της μετά από αρκετά τρίμηνα αδύναμων επιδόσεων.
Η στρατηγική «NEXT» της McDonald’s, η οποία παρουσιάστηκε τον Ιούνιο, επικεντρώνεται στη βελτίωση της ποιότητας του φαγητού, της φιλοξενίας και της εξυπηρέτησης των πελατών, της σχέσης ποιότητας-τιμής και της καινοτομίας, με στόχο την ενίσχυση της ανάπτυξης.
O επίμονος πληθωρισμός και ο έντονος ανταγωνισμός έχουν ασκήσει πιέσεις στη McDonald’s και σε άλλες αλυσίδες ταχυφαγείων, συμβάλλοντας στην επιβράδυνση της αύξησης των πωλήσεων τόσο στις ΗΠΑ όσο και στις διεθνείς αγορές.
Τον περασμένο μήνα, η McDonald’s ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις της στις ΗΠΑ κατά το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκαν λιγότερο από τις εκτιμήσεις, αποδίδοντας την εξέλιξη αυτή σε προβλήματα στην υλοποίηση της στρατηγικής της, τα οποία περιόρισαν τις προσπάθειές της να προσελκύσει ξανά καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος που είχαν περιορίσει τις δαπάνες τους για φαγητό εκτός σπιτιού.
Ενόψει της ημέρας ενημέρωσης των επενδυτών, η McDonald’s δήλωσε ότι θα επενδύσει περίπου 8,5 δισ. δολάρια στη στρατηγική NEXT έως το 2036. Από το ποσό αυτό, περίπου 5 δισ. δολάρια θα επενδυθούν έως το 2030, μέσω μέτρων όπως η ελάφρυνση των ενοικίων και η παροχή κεφαλαιακής στήριξης στους δικαιοδόχους.
Όπως μεταδίδει το Reuters, η McDonald’s εκτιμά ότι η βελτίωση της αποδοτικότητας κατά 250 μονάδες βάσης θα προσθέσει περίπου 100.000 δολάρια σε ετήσιες ταμειακές ροές για το μέσο εστιατόριο στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι δικαιοδόχοι αναμένεται να αποσβέσουν τη σχετική επένδυση σε περίπου τέσσερα χρόνια.
Εν τω μεταξύ, η McDonald's έθεσε ως στόχο να αυξήσει κατά 1,5 ποσοστιαία μονάδα το παγκόσμιο μερίδιό της στην αγορά κοτόπουλου έως το 2030.
Η παγκόσμια ζήτηση για κοτόπουλο έχει ξεπεράσει τα τελευταία χρόνια τη ζήτηση για μοσχαρίσιο κρέας, ενώ η τιμή του βοδινού κρέατος στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί περισσότερο από 50% από το 2021. Η ευελιξία του κοτόπουλου ως τρόφιμου, καθώς και το γεγονός ότι αποτελεί άπαχη πηγή πρωτεΐνης, το έχουν καταστήσει την προτιμώμενη επιλογή για πολλούς καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, οι οποίοι δίνουν ολοένα μεγαλύτερη έμφαση στην υγεία και τη διατροφή.
Η McDonald’s στρέφει την προσοχή της στο λευκό κρέας, καθώς η μετοχή της καταγράφει πτώση σχεδόν 20% φέτος, λόγω της υποτονικής αύξησης των πωλήσεων και της μείωσης της προσέλευσης πελατών στα εστιατόριά της στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας.