Η άνοδος των διεθνών ταξιδιών, η ανάδειξη νέων αγορών προέλευσης επισκεπτών και η ενίσχυση λιγότερο καθιερωμένων προορισμών αναμένεται να αναδιαμορφώσουν τον τουριστικό χάρτη της Ευρώπης έως το 2036, δημιουργώντας παράλληλα νέες ευκαιρίες για ξενοδοχειακές επιχειρήσεις και επενδυτές.
Σύμφωνα με νέα έκθεση της Accor, η ζήτηση για τουριστικά καταλύματα στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθεί κατά 32% την επόμενη δεκαετία, προσθέτοντας περισσότερες από 1,6 δισ. διανυκτερεύσεις ετησίως. Η ανάπτυξη θα στηριχθεί κυρίως στον διεθνή τουρισμό, με τις διανυκτερεύσεις ξένων επισκεπτών να αυξάνονται κατά 42% την περίοδο 2026-2036, έναντι 24% για τον εγχώριο τουρισμό.
Η διαφορά αυτή μεταφράζεται σε περίπου ένα δισεκατομμύριο επιπλέον διανυκτερεύσεις διεθνών επισκεπτών κάθε χρόνο. Παράλληλα, οι δαπάνες των εισερχόμενων επισκεπτών αναμένεται να αυξηθούν από 825 δισ. ευρώ το 2026 σε περισσότερα από 1,3 τρισ. ευρώ το 2036, σημειώνοντας άνοδο 64%.
Η έκθεση, η οποία βασίζεται σε στοιχεία και προβλέψεις της Tourism Economics, αποδίδει την τάση στην αύξηση της παγκόσμιας ευημερίας, στη βελτίωση των μεταφορικών συνδέσεων και στις επενδύσεις σε τουριστικές υποδομές. Οι παράγοντες αυτοί διευρύνουν την πρόσβαση στα διεθνή ταξίδια και ενισχύουν το ενδιαφέρον για προορισμούς πέρα από τις παραδοσιακά δημοφιλείς αγορές.
Ασία και Μέση Ανατολή στο επίκεντρο
Η Ευρώπη θα εξακολουθήσει να αντλεί το μεγαλύτερο μέρος των διεθνών επισκεπτών της από την ίδια την ήπειρο, καθώς το 77% των διεθνών αφίξεων το 2036 εκτιμάται ότι θα προέρχεται από ευρωπαϊκές χώρες. Ωστόσο, οι ταχύτεροι ρυθμοί ανάπτυξης αναμένονται τόσο από αναδυόμενες ευρωπαϊκές αγορές όσο και από μακρινές αγορές της Ασίας και της Μέσης Ανατολής.
Οι αφίξεις από τη Μέση Ανατολή προβλέπεται να αυξηθούν κατά 93% και από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού κατά 88% μέσα στη δεκαετία. Μεταξύ των αγορών εκτός Ευρώπης, η Κίνα αναμένεται να καταγράψει αύξηση 138% και η Νότια Κορέα 121%.
Στο εσωτερικό της Ευρώπης, οι αφίξεις από αναδυόμενες αγορές εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 52%, έναντι 34% από τις αγορές της Δυτικής Ευρώπης. Ιδιαίτερα υψηλοί ρυθμοί προβλέπονται για τη Γεωργία, με 123%, τη Μολδαβία, με 107%, και την Αρμενία, με 76%.
Οι νέοι τουριστικοί προορισμοί και οι επενδυτικές ευκαιρίες
Παρά τη διατήρηση της ισχυρής θέσης καθιερωμένων προορισμών, όπως η Ισπανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, η ανάπτυξη αναμένεται να επεκταθεί και σε αγορές που μέχρι σήμερα έχουν μικρότερο μερίδιο στον ευρωπαϊκό τουρισμό.
Χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, της Βαλτικής και τμήματα των Βαλκανίων συγκαταλέγονται στις περιοχές με ισχυρές προοπτικές αύξησης της διεθνούς τουριστικής ζήτησης. Η βελτίωση της συνδεσιμότητας και η αναζήτηση πιο οικονομικά προσιτών ταξιδιωτικών εμπειριών εκτιμάται ότι θα ενισχύσουν την ελκυστικότητά τους.
Η μετατόπιση αυτή δημιουργεί δυνητικές ευκαιρίες για επενδυτές, ξενοδοχειακούς ομίλους και εταιρείες ανάπτυξης ακινήτων, ιδιαίτερα σε αγορές όπου η τουριστική ανάπτυξη βρίσκεται σε σχετικά πρώιμο στάδιο. Την ίδια στιγμή, οι πέντε κορυφαίες ευρωπαϊκές τουριστικές χώρες αναμένεται να συγκεντρώνουν πάνω από το ήμισυ των διεθνών διανυκτερεύσεων το 2036, διατηρώντας τον κεντρικό τους ρόλο.
Άνοδος της οικονομικής φιλοξενίας και των επαγγελματικών ταξιδιών
Η διεύρυνση του διεθνούς ταξιδιωτικού κοινού αναμένεται να ενισχύσει και την οικονομική κατηγορία φιλοξενίας. Τα αξιόπιστα ξενοδοχειακά brands χαμηλότερου κόστους μπορούν να προσελκύσουν ταξιδιώτες που επισκέπτονται άγνωστες πόλεις, ιδιαίτερα όταν αντιμετωπίζουν γλωσσικά εμπόδια ή αναζητούν μεγαλύτερη ασφάλεια στις κρατήσεις τους.
Παράλληλα, οι αφίξεις επαγγελματιών ταξιδιωτών στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν κατά 50% έως το 2036, έναντι 39% για τα ταξίδια αναψυχής. Η άνοδος εκτιμάται ότι θα είναι ιδιαίτερα ισχυρή για τους επαγγελματίες επισκέπτες από την Ασία-Ειρηνικό, με 118%, και τη Μέση Ανατολή, με 112%.
Οι δαπάνες για τρόφιμα και ποτά αναμένεται να αυξηθούν κατά 72%, οι δαπάνες λιανικής κατά 69% και εκείνες για δραστηριότητες αναψυχής, πολιτισμού και αθλητισμού κατά 66%, υπογραμμίζοντας τη διευρυνόμενη οικονομική επίδραση του τουρισμού πέρα από τη διαμονή.
Ο Fabiano Aouad, SVP Managed Operations MEDNA της Accor, επισημαίνει ότι η επόμενη δεκαετία θα χαρακτηρίζεται από νέους ταξιδιώτες, νέους προορισμούς και διαφορετικές προτιμήσεις. Όπως αναφέρει, οι επιχειρήσεις που θα αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες θα είναι εκείνες που θα προσαρμοστούν αποτελεσματικότερα στις μεταβολές της ζήτησης και στις ανάγκες ενός ολοένα πιο διαφοροποιημένου κοινού.