Η ισχυρή ζήτηση για ρούχα και αθλητικά προϊόντα της Adidas ενίσχυσε την ανάπτυξη της εταιρείας το τρίτο τρίμηνο, καθώς η γερμανική μάρκα επιδιώκει να αξιοποιήσει τη δυναμική που δημιούργησαν τα ρετρό sneakers, όπως τα Samba.
Σύμφωνα με το δημοσίευμα του Bloomberg, τα έσοδα από την ένδυση αυξήθηκαν κατά 19% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ενώ τα αθλητικά είδη ενισχύθηκαν κατά 14% το τρίτο τρίμηνο, με πρωταγωνιστές τα προϊόντα για τρέξιμο, προπόνηση και ποδόσφαιρο, ανακοίνωσε η εταιρεία, παρουσιάζοντας αναλυτικότερα τα προκαταρκτικά αποτελέσματα που είχαν δημοσιευθεί την προηγούμενη εβδομάδα.
Η επίδοση αυτή αντιστάθμισε την απουσία ανάπτυξης στον τομέα των υποδημάτων, όπου η δραστηριότητα των lifestyle προϊόντων εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δυσκολίες, καθώς οι εκτεταμένες εκπτώσεις συνεχίζονται σε ολόκληρο τον κλάδο.
Η μετοχή της Adidas ενισχύθηκε έως και 3,9% στις πρώτες συναλλαγές στη Φρανκφούρτη. Ωστόσο, έως το κλείσιμο της Τετάρτης, κατέγραφε πτώση περίπου 5,6% από την αρχή του έτους.
Ο διευθύνων σύμβουλος, Μπιορν Γκούλντεν, δίνει έμφαση στα προϊόντα για τρέξιμο, ποδόσφαιρο και προπόνηση, ενώ προτρέπει τις τοπικές ομάδες της εταιρείας να αξιοποιούν γρήγορα τις τάσεις της μόδας, ώστε να ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις των καταναλωτών και να ενισχύουν την ανάπτυξη.
Η στρατηγική αυτή έχει βοηθήσει την Adidas να διαθέτει πολλά προϊόντα της στην πλήρη τιμή τους, ακόμη και όταν ανταγωνιστές, μεταξύ των οποίων η κορυφαία εταιρεία του κλάδου Nike, καταφεύγουν σε μειώσεις τιμών.
Στον τομέα της ένδυσης, η Adidas κατέγραψε «ισχυρή διψήφια» ανάπτυξη στα προϊόντα Originals και ποδοσφαίρου, με τα τελευταία να επωφελούνται από τη ζήτηση κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Η εταιρεία διαπιστώνει επίσης αυξημένο ενδιαφέρον των καταναλωτών για πιο κομψές εμφανίσεις, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων από κοτλέ, καθώς και σακακιών από σουέτ και σατέν.
Διψήφια ανάπτυξη σε μεγάλο μέρος του κόσμου
Η Adidas κατέγραψε διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης σε μεγάλο μέρος του κόσμου, με τις πωλήσεις στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας και στη Βόρεια Αμερική να είναι ισχυρότερες από τις αναμενόμενες. Αντίθετα, τα έσοδα στην Ευρώπη μειώθηκαν κατά 4%, εν μέρει λόγω της αδύναμης εικόνας της αγοράς χονδρικής στην ήπειρο, σύμφωνα με την εταιρεία.
Οι επενδυτές αναμένεται να αξιολογήσουν θετικά το γεγονός ότι τα αποθέματα αυξήθηκαν ελαφρώς σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα, με πολύ βραδύτερο ρυθμό από τα έσοδα, έγραψε σε σημείωμά του ο Τζέιμς Γκρζίνιτς, αναλυτής της Jefferies. Η Adidas επισήμανε ότι τα απούλητα προϊόντα της μειώθηκαν ελαφρώς σε σχέση με το τέλος του δεύτερου τριμήνου.
Ο κλάδος των αθλητικών ειδών έχει αντιμετωπίσει επιφυλακτικότητα από τους επενδυτές, εν μέρει λόγω των δασμών και της υποτονικής καταναλωτικής εμπιστοσύνης, αλλά και των ανησυχιών ότι η έκρηξη της αγοράς sneakers μετά την πανδημία εξασθενεί.
Παρότι η δραστηριότητα των lifestyle υποδημάτων εξακολουθεί να πιέζεται από τα υπερβολικά αποθέματα και τις μειώσεις τιμών, η Adidas εκτιμά ότι αυτές οι επιπτώσεις θα εξασθενήσουν.