Η Burberry Group κατέγραψε μεγαλύτερη από την αναμενόμενη αύξηση πωλήσεων, καθώς η ζήτηση για τις εμβληματικές καμπαρντίνες και τα κασκόλ της παρέμεινε ανθεκτική, σε μια περίοδο κατά την οποία ο ευρύτερος κλάδος των ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει πιέσεις.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στα καταστήματα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 4% στο δεύτερο τρίμηνο, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου, ξεπερνώντας ελαφρώς τις εκτιμήσεις των αναλυτών, σύμφωνα με ανακοίνωση της βρετανικής εταιρείας σήμερα Πέμπτη.
Στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας, οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 5%. Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν χαμηλότερος σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο και υπολείφθηκε της πρόβλεψης των αναλυτών για αύξηση 7%, σύμφωνα με όσα μεταδίδει το Bloomberg.
Η στρατηγική αναστροφής του CEO
Ο διευθύνων σύμβουλος Joshua Schulman συμπληρώνει πλέον δύο χρόνια στην εφαρμογή της στρατηγικής αναστροφής της πορείας της Burberry. Το σχέδιό του περιλαμβάνει μειώσεις τιμών, περιορισμό του προσωπικού και μεγαλύτερη έμφαση στα καρό κασκόλ και τις καμπαρντίνες από γκαμπαρντίνα, προϊόντα με τα οποία είναι περισσότερο γνωστός ο βρετανικός οίκος μόδας.
Η εστίαση στους καταναλωτές που επιθυμούν να αποκτήσουν προϊόντα πολυτελείας, χωρίς να ανήκουν απαραίτητα στην κατηγορία των ιδιαίτερα εύπορων αγοραστών, έχει συμβάλει στην επιστροφή παλαιών αλλά και νέων πελατών στον οίκο, έπειτα από χρόνια υποτονικών πωλήσεων.
Παράλληλα, η Burberry έχει προσελκύσει καταναλωτές της Gen Z, εν μέρει μέσω εκδηλώσεων προσωρινού χαρακτήρα σε μεγάλες πόλεις και διαφημιστικών εκστρατειών με τη συμμετοχή διασημοτήτων, μεταξύ των οποίων ο ηθοποιός Pierce Brosnan.
Καθοριστικής σημασίας για την εταιρεία ήταν και η ενίσχυση των πωλήσεων στις ΗΠΑ και την Κίνα, δύο αγορές στις οποίες άλλοι μεγάλοι όμιλοι πολυτελών ειδών κατέγραψαν πτώση.
Καλύτερες επιδόσεις στην Κίνα από τους ανταγωνιστές
Τα αποτελέσματα της Burberry δείχνουν ότι οι πωλήσεις της στην Κίνα διατηρούνται σε καλύτερα επίπεδα σε σύγκριση με ανταγωνιστές της, σε μία από τις σημαντικότερες αγορές για τον κλάδο των ειδών πολυτελείας.
Οι LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton και Kering ανακοίνωσαν αμφότερες αδύναμες επιδόσεις στην κινεζική αγορά κατά τις πιο πρόσφατες περιόδους αναφοράς τους.