Πώς πήρε κεφάλι η Τουρκία στην τουριστική Μεσόγειο

Την ενίσχυση της θέσης της στον διεθνή ανταγωνισμό έχει επιτύχει την τελευταία δεκαετία η Ελλάδα, μεγεθύνοντας το μερίδιό της κατά 0,6% στη «γειτονιά» της Μεσογείου. Ωστόσο, όπως φαίνεται η γειτονική Τουρκία καταφέρνει να κινηθεί με πολύ μεγαλύτερη ταχύτητα. 

Πιο συγκεκριμένα, η χώρα μας έχει καταφέρει τα τελευταία 10 χρόνια να κερδίσει πόντους σε μία ιδιαίτερα ανταγωνιστική περιφέρεια, εκείνη της Ευρώπης - Μεσογείου, και να αυξήσει το μερίδιό της από 4,4% σε 5%. Αυτή η άνοδος τοποθετεί την Ελλάδα στην πέμπτη θέση του top 10 των χωρών της Ευρώπης - Μεσογείου με τις μεγαλύτερες ανόδους μεριδίου, σύμφωνα με μελέτη της Εθνικής Τράπεζας.

Τα πρωτεία με διαφορά, όμως, κατέχει η Τουρκία, με την ενίσχυση του μεριδίου της να αντιστοιχεί την τελευταία δεκαετία στο 3%. Ακολουθεί στη δεύτερη θέση η Αίγυπτος στο συν 1,2% και έπονται Αλβανία (0,8%) και Πορτογαλία (0,8%). Τη δεκάδα συμπληρώνουν Δανία, Τυνησία, Μαρόκο, Σερβία και Ολλανδία. 

Ανά περιοχή

Αίγυπτος, Τυνησία και Μαρόκο επανεμφανίζονται δυναμικά στον τουριστικό χάρτη της νότιας Μεσογείου, αξιοποιώντας ανταγωνιστικές τιμές, χαμηλό κορεσμό και βελτιωμένη γεωπολιτική σταθερότητα. Σε ό,τι αφορά τη Βόρεια Μεσόγειο ξεχωρίζουν Τουρκία και Αλβανία.

Στον αντίποδα, περισσότερο ώριμοι τουριστικοί προορισμοί της Μεσογείου, όπως η Ιταλία και η Ισπανία, δύο παραδοσιακά ανταγωνιστικές αγορές προς την Ελλάδα, είδαν υποχώρηση των μεριδίων τους (κατά -1,3 και -0,4 ποσοστιαίες μονάδες αντίστοιχα), καθώς πιθανώς σταδιακά αγγίζουν τα όρια της τουριστικής τους ανάπτυξης.

Η Μεσόγειος, πάντως, αναδείχθηκε στην πλέον ελκυστική περιοχή της περιφέρειας (με μερίδιο στο 50% από 44% το 2016), ενώ απώλειες σημειώθηκαν στη Δυτική Ευρώπη (από 40% σε 36%) και στην Ανατολική Ευρώπη (από 11% σε 9%).

Η μάχη με την Τουρκία

Και μπορεί η Ελλάδα να συγκαταλέγεται στο top 10 των χωρών με τις καλύτερες επιδόσεις, ωστόσο, η αύξηση του μεριδίου της υπολείπεται σημαντικά εκείνου της Τουρκίας, η οποία έχει καταγράψει το δικό της τουριστικό ράλι την τελευταία δεκαετία.

Το 2016 η Ελλάδα κατέγραψε σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία 24,8 εκατ. διεθνείς αφίξεις, αριθμός που αυξήθηκε στα 31,3 εκατ. το 2019 για να ενισχυθεί περαιτέρω στα 36 εκατ. το 2024. Από το 2016 μέχρι το 2024 ο αριθμός των τουριστών που επισκέφθηκαν τη χώρα μας, εξαιρουμένης της κρουαζιέρας, αυξήθηκε σε ποσοστό 45%.

Την ίδια στιγμή, η Τουρκία σημείωσε ακόμη καλύτερα αποτελέσματα. Το 2016 η γειτονική χώρα κατέγραψε 30,3 εκατ. διεθνείς αφίξεις, χωρίς να διευκρινίζεται με σαφήνεια, ωστόσο, εάν στον συγκεκριμένο αριθμό περιλαμβάνεται η κρουαζιέρα. Το 2019, τελευταία χρονιά κανονικότητας πριν από την εμφάνιση της πανδημίας του κορωνοϊού, οι ξένοι τουρίστες ανήλθαν σε 51,2 εκατ. για να αυξηθούν περαιτέρω το 2024 σε 52,6 εκατ. Ούτως ειπείν από το 2016 έως το 2024 ο αριθμός των διεθνών αφίξεων στην Τουρκία ενισχύθηκε κατά περίπου 74%.

Με απλά λόγια, η Ελλάδα την τελευταία δεκαετία «κέρδισε» περίπου 13 εκατ. ταξιδιώτες, με την Τουρκία να μετρά περί τα 22 εκατ. τουρίστες επιπλέον στο ενεργητικό της. 

Για το 2025 οι προβλέψεις για τον ελληνικό τουρισμό παραπέμπουν σε 37,7 εκατ. διεθνείς αφίξεις, με τον αντίστοιχο αριθμό στην Τουρκία να υπερβαίνει αρκετά τα 50 εκατομμύρια

Πού αποδίδονται τα 13 εκατ. τουρίστες επιπλέον

Η ενίσχυση του μεριδίου της Ελλάδας σε όρους διεθνών αφίξεων, πάντως, αποτελεί έναν από τους πυλώνες της δυναμικής πορείας που ακολούθησε ο εγχώριος τουρισμός την τελευταία δεκαετία. 

Σύμφωνα πάντα με τη μελέτη της Εθνικής, η μεγέθυνση της παγκόσμιας αγοράς (κατά περίπου 25%) συνεισέφερε το 40% της ανόδου, λόγω συνολικών συνθηκών θετικής ζήτησης και η αυξημένη ελκυστικότητα της περιφέρειας Ευρώπης - Μεσογείου (από 45% σε 49% των παγκόσμιων αφίξεων) συντέλεσε στο 20% της ενίσχυσης των μεγεθών της Ελλάδας.