Οι προμηθευτές ανοίγουν σήμερα, Δευτέρα 27 Ιουλίου, τα χαρτιά τους, υποβάλλοντας στην Ανεξάρτητη Αρχή Ελέγχου της Αγοράς και Προστασίας του Καταναλωτή τις δεσμευτικές προτάσεις τους για μειώσεις τιμών ανά προϊόν και barcode. Με τα σούπερ μάρκετ να παίρνουν τη σκυτάλη την Τετάρτη και να συμπληρώνουν το πάζλ μείωσης των τιμών προκειμένου από 31 Αυγούστου να ξεκινήσει να «τρέχει» η «Εθνική Πρωτοβουλία» αποκλιμάκωσης των τιμών.
Το σχέδιο προβλέπει μειώσεις από 5% έως 20%, με έναρξη στις 31 Αυγούστου και ολοκλήρωση στις 31 Δεκεμβρίου 2026. Ωστόσο η πρώτη κρίσιμη πληροφορία δεν θα είναι πόσοι κωδικοί θα περιλαμβάνονται στους καταλόγους, αλλά ποιοι. Αυτό είναι και το πρώτο ουσιαστικό τεστ για την «Εθνική Πρωτοβουλία» που θα μετρηθεί στο ταμείο.
Από τα στοιχεία που έχει στη διάθεσή του το Euro2day.gr προκύπτει ότι οι κατηγορίες προϊόντων που επηρεάζονται είναι συνολικής αξίας 5 δισ. ευρώ στο οργανωμένο λιανεμπόριο. Οι πέντε μεγαλύτερες μάρκες κάθε επιμέρους αγοράς αντιπροσωπεύουν αθροιστικά πωλήσεις άνω των 2,6 δισ. ευρώ, δηλαδή το 53% του συνόλου.
Ο χάρτης ισχύος ανά κατηγορία
Από τα στοιχεία μέτρησης της κατανάλωσης προκύπτει ότι η δύναμη των brands διαφέρει σημαντικά από ράφι σε ράφι. Το αθροιστικό μερίδιο της πρώτης τριάδας με επώνυμα προϊόντα (σ.σ. από το μέτρο εξαιρούνται τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας) ξεκινά από μόλις 14,1% στα σπορέλαια και φθάνει στο 90,6% στις πάνες. Συνεπώς, ο ίδιος αριθμός μειωμένων κωδικών δεν θα έχει παντού το ίδιο αποτέλεσμα για το νοικοκυριό.
Στις πιο κατακερματισμένες κατηγορίες απαιτείται η συμμετοχή περισσότερων brands. Στα σπορέλαια, Mινέρβα, Sanola και Corola ελέγχουν μόλις το 14,1% της αγοράς.
Στο συσκευασμένο τυρί, Ήπειρος, Δωδώνη και Philadelphia συγκεντρώνουν το 15,2%.
Στα σοκολατοειδή (σ.σ. μπάρες, πραλίνες, γκοφρέτες και αλείμματα), Σοκοφρέτα, Caprice και Merenda φτάνουν στο 25,5%, ενώ στα μπισκότα και τα cookies, Γεμιστά, Πτι Μπερ Παπαδοπούλου και Digestive Παπαδοπούλου συγκεντρώνουν το 25,7%.
Στο ελαιόλαδο, Χρυσελιά, Μόλον Λαβέ και Λατζιμάς φτάνουν στο 28% και στο λευκό γιαούρτι, Total, Όλυμπος και Κρι Κρι στο 28,5%.
Στη ζώνη του 30%-40%, Quaker, Fitness και Kellogg’s ελέγχουν το 31% των δημητριακών πρωινού, ενώ Dove, Palmolive και Noxzema το 32,9% των αφρόλουτρων.
Στο νωπό συσκευασμένο κοτόπουλο, Μιμίκος, Πίνδος και Νιτσιάκος συγκεντρώνουν το 36,9%.
Στο φρέσκο γάλα, Όλυμπος, ΝΟΥΝΟΥ Family και MMMILK φτάνουν στο 39,1%.
Πάνω από το 40% περνά η πρώτη τριάδα στο ρύζι, όπου Agrino, Uncle Ben’s και 3άλφα ελέγχουν το 42,2%. Στα αυγά, Χρυσά Αυγά, Τσαούσης και Βλαχάκης συγκεντρώνουν το 43,1%, ενώ στα όσπρια, 3άλφα, Agrino και Άροσις το 43,5%.
Σε παρόμοιο επίπεδο κινούνται Almiron, Frisogrow και NAN 3 στο βρεφικό γάλα. Στο συσκευασμένο ψωμί (σ.σ. ψωμί του τοστ και ψωμάκια) Καραμολέγκος και Κατσέλης ξεπερνούν μαζί το 40%. Στα σαμπουάν, Elvive, Pantene και Ultrex ελέγχουν το 47,4%.
Ποια brands ελέγχουν μερίδιο πάνω από 50%
Το όριο του 50% ξεπερνά το αλεύρι, όπου Μύλοι Αγίου Γεωργίου, Αλλατίνη και Γιώτης ελέγχουν το 50,1%. Στα σχολικά είδη, BIC, UHU και Logo συγκεντρώνουν το 50,5%. Η μέτρηση καλύπτει είδη γραφής και μαρκαδόρους, διορθωτικά και κόλλες, όχι τετράδια ή σχολικές τσάντες. Στα ζυμαρικά, Melissa, Misko και Barilla ελέγχουν το 51,2%, ενώ στη σοκολάτα σε πλάκα, ΙΟΝ, Παυλίδης και Lacta φτάνουν στο 53,4%.
Υπάρχουν, όμως, και κατηγορίες όπου λίγες μάρκες μπορούν να επηρεάσουν πολύ μεγαλύτερο τμήμα της κατανάλωσης. Αυτές οι κατηγορίες είναι το βούτυρο, όπου Lurpak, Όλυμπος και Adoro ελέγχουν το 61,1%.
Στον καφέ (σ.σ. ελληνικό, στιγμιαίο, φίλτρου και specialty) Nescafé, Παπαγάλος και Jacobs συγκεντρώνουν το 62,7%.
Στα αναψυκτικά, Coca-Cola, Βίκος και Λουξ φτάνουν στο 62,9%, με την Coca-Cola να ελέγχει το 51,4%. Στα απορρυπαντικά ρούχων, Skip, Ariel και Dixan ελέγχουν το 63,2%.
Στις βρεφικές και παιδικές τροφές, Nestlé, Gerber και HiPP φτάνουν στο 66,5%, ενώ στα καθαριστικά γενικής χρήσης, Ajax, Klinex και Fabuloso στο 67,7%.
Η συγκέντρωση γίνεται ακόμη υψηλότερη στις μαργαρίνες, όπου Βιτάμ, Becel και Fast ελέγχουν το 77%. Το ίδιο ποσοστό συγκεντρώνουν Fairy, Finish και Ava στα απορρυπαντικά πιάτων.
Στις οδοντόκρεμες, Colgate, Sensodyne και AIM φτάνουν στο 80% και στα ξυριστικά, Gillette, BIC και Nivea στο 83,1%. Στις σερβιέτες και τα προϊόντα περιόδου, Everyday, Always και o.b. ελέγχουν το 89,2%. Στις πάνες, η πρώτη τριάδα φτάνει στο 90,6%, ενώ μόνο οι Pampers και Babylino συγκεντρώνουν το 86,5%.