Οι Κινέζοι σπεύδουν σε... διάσωση του ευρωπαϊκού τουρισμού

Λιγότεροι Αμερικανοί τουρίστες θα περάσουν φέτος τον Ατλαντικό. Αντίθετα οι Κινέζοι ετοιμάζουν... απόβαση στη Γηραιά Ηπειρο, αν και με πιο συγκρατημένες δαπάνες.

Δημοσιεύθηκε: 10 Ιουνίου 2025 - 09:54

Ολοένα και πιο ευαίσθητοι στο κόστος, οι Αμερικανοί φαίνεται να φρενάρουν τα μεγάλα καλοκαιρινά ταξίδια τους στην Ευρώπη φέτος, όμως ένα άλλο γκρουπ έρχεται να καλύψει το κενό: οι Κινέζοι ταξιδιώτες.

Σύμφωνα με έρευνα για μακρινά ταξίδια που δημοσίευσε η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδίων (ETC) στις 10 Ιουνίου -και την οποία διάβασε το Bloomberg-, το 72% των Κινέζων ερωτηθέντων δηλώνει ότι σχεδιάζει να ταξιδέψει στην Ευρώπη αυτό το καλοκαίρι, ποσοστό αυξημένο κατά 10% σε σχέση με το 2024. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη ζήτηση από Κινέζους ταξιδιώτες από την αρχή της πανδημίας.

Αυτό αποτελεί ανακούφιση για ξενοδόχους, εστιάτορες και άλλους επαγγελματίες του τουρισμού σε όλη την Ευρώπη, που εξαρτώνται από τουρίστες με υψηλή αγοραστική δύναμη. Πριν σταματήσει απότομα ο εξερχόμενος τουρισμός από την Κίνα το 2020, αποτελούσε έναν ιδιαίτερα προσοδοφόρο τομέα για την ευρωπαϊκή τουριστική αγορά, με τους Κινέζους να καταλαμβάνουν τη δεύτερη θέση σε δαπάνες μετά τους Αμερικανούς.

Το 2024, οι Κινέζοι τουρίστες ξόδεψαν 251 δισεκατομμύρια δολάρια στο εξωτερικό, σύμφωνα με στοιχεία του ΟΗΕ για τον τουρισμό, ξεπερνώντας τα προ-πανδημικά επίπεδα. Η Κίνα είναι πλέον η μεγαλύτερη αγορά διεθνών τουριστικών δαπανών, αν και μέχρι πρόσφατα το μεγαλύτερο μέρος αυτών των εξόδων γινόταν στην περιοχή της Ασίας.

Ωστόσο, υπάρχει μια σημαντική επιφύλαξη στα ευρήματα της ETC: οι Κινέζοι ταξιδιώτες δεν σκοπεύουν να ξοδέψουν όπως στο παρελθόν. Αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς το συγκεκριμένο κοινό φημιζόταν για την αγάπη του για την κατανάλωση. Μόλις το 29% δηλώνει ότι σχεδιάζει να ξοδέψει πάνω από €200 την ημέρα -μείωση 44% σε σχέση με το περασμένο καλοκαίρι. Η πλειονότητα (54%) σκοπεύει να περιορίσει τις ημερήσιες δαπάνες μεταξύ €100 και €200.

Ακόμα κι έτσι, τουλάχιστον το 53% των Κινέζων ερωτηθέντων στην έκθεση της ETC δηλώνει ότι τα ψώνια θα έχουν κάποιο ρόλο στο ταξίδι τους. Επιπλέον, οι προϋπολογισμοί είναι πιο γενναιόδωροι σε όσους ταξιδεύουν για επαγγελματικούς λόγους, με το 36% να δηλώνει ότι σκοπεύει να δαπανήσει πάνω από €200 την ημέρα.

Συνολικά, οι Κινέζοι τουρίστες εμφανίζονται πιο συγκρατημένοι στις δαπάνες τους από τους περισσότερους διεθνείς ταξιδιώτες. Η έρευνα της ETC -η οποία διεξήχθη σε 7.100 ταξιδιώτες από Αυστραλία, Βραζιλία, Καναδά, Κίνα, Ιαπωνία, Νότια Κορέα και ΗΠΑ- αποκαλύπτει ότι μόλις το 11% σκοπεύει να μειώσει τις δαπάνες του φέτος. Το ποσοστό όσων σχεδιάζουν να ξοδέψουν €100–€200 ημερησίως, ωστόσο, είναι 40%, χαμηλότερο από αυτό των Κινέζων.

Η αλήθεια είναι ότι σε ένα κλίμα οικονομικής αβεβαιότητας, ελάχιστοι ταξιδιώτες σκοπεύουν να κάνουν σπατάλες -ανεξαρτήτως χώρας προέλευσης. Αυτό επιβεβαιώνεται και από στοιχεία του Παγκόσμιου Συμβουλίου Τουρισμού και Ταξιδιών, που δείχνουν ότι η ανάπτυξη του τουρισμού αναμένεται να επιβραδυνθεί έντονα το 2025. Μόνο το ένα τρίτο των Αμερικανών ερωτηθέντων σκοπεύει να ταξιδέψει στην Ευρώπη φέτος -μείωση 7% σε σχέση με το 2024. Επίσης, άλλες τρεις αγορές -Βραζιλία, Καναδάς και Ιαπωνία- καταγράφουν επίσης πτώση, αν και σε μικρότερο βαθμό. Το υψηλό κόστος ταξιδιού και η επιλογή για διακοπές εντός της χώρας είναι οι βασικοί αποτρεπτικοί παράγοντες.

Ο διευθύνων σύμβουλος της ETC, Εδουάρδο Σανταντέρ, βλέπει λόγους για αισιοδοξία. «Η ανάκαμψη από την Κίνα ήταν πιο σταδιακή σε σχέση με άλλες αγορές, αλλά πλέον είναι σαφές ότι η δυναμική χτίζεται», δηλώνει. Η αποκατάσταση των σχέσεων με αυτούς τους ταξιδιώτες, προσθέτει, «παραμένει κορυφαία προτεραιότητα για πολλούς ευρωπαϊκούς προορισμούς».

Με άλλα λόγια, είναι από μόνο του θετικό ότι οι Κινέζοι τουρίστες επιστρέφουν στην Ευρώπη.