Οι κινεζικοί κολοσσοί «σαρώνουν» δυτικά brands

Οι κινεζικές επιχειρήσεις στρέφονται ολοένα και περισσότερο στην εξαγορά δυτικών brands καταναλωτικών προϊόντων, καθώς η επιβράδυνση της οικονομίας στην Κίνα και ο έντονος ανταγωνισμός στο εσωτερικό ωθούν τους ομίλους σε πιο επιθετική διεθνή επέκταση.

Σύμφωνα με όσα μεταδίδουν οι Financial Times, λίγους μήνες μετά την εξαγορά ποσοστού 29% της Puma από την κινεζική Anta Sports έναντι 1,5 δισ. ευρώ, η fast-fashion πλατφόρμα Shein προχώρησε αυτή την εβδομάδα σε συμφωνία για την εξαγορά της αμερικανικής εταιρείας ρούχων Everlane, έναντι περίπου 100 εκατ. δολαρίων.

Από τη μόδα μέχρι τον καφέ

Η τάση δεν περιορίζεται στη βιομηχανία ένδυσης. Η Nestlé επιβεβαίωσε τον περασμένο μήνα ότι πούλησε το πλειοψηφικό της ποσοστό στην αμερικανική αλυσίδα καφέ Blue Bottle Coffee στην κινεζική Centurium Capital, βασικό μέτοχο της αλυσίδας Luckin Coffee.

Οι κινήσεις αυτές αντανακλούν την αυξανόμενη διάθεση των κινεζικών ομίλων για διεθνείς εξαγορές μετά από χρόνια αποπληθωριστικών πιέσεων και σκληρού ανταγωνισμού στην εγχώρια αγορά.

Σύμφωνα με στοιχεία της Rhodium Group, οι κινεζικές εξαγορές στον κλάδο των καταναλωτικών προϊόντων έφτασαν τα 2,4 δισ. δολάρια μόνο το πρώτο τρίμηνο του 2026, κυρίως σε Ευρώπη και Βόρεια Αμερική. Το συνολικό ποσό του 2025 ανήλθε στα 6,8 δισ. δολάρια το υψηλότερο επίπεδο από το 2018.

«Τα δυτικά brands είναι ο πιο γρήγορος δρόμος»

Ο αναλυτής της Rhodium Group, Armand Meyer, σημειώνει ότι ο κλάδος καταναλωτικών προϊόντων παραμένει ένας από τους λίγους τομείς που εξακολουθούν να είναι σχετικά ανοιχτοί σε κινεζικές επενδύσεις στις ανεπτυγμένες οικονομίες.

«Οι κινεζικές εταιρείες με ώριμα εγχώρια brands αναζητούν διεθνή επέκταση σε μια περίοδο που η κινεζική οικονομία επιβραδύνεται. Η εξαγορά καθιερωμένων ξένων brands είναι πολύ ταχύτερη και αποτελεσματικότερη από το να χτίσουν νέα brands από το μηδέν», ανέφερε.

Η στρατηγική της Anta και η διεθνής επέκταση

Η απόκτηση ποσοστού στην Puma αποτελεί το τελευταίο βήμα της Anta σε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική εξαγορών στο εξωτερικό.

Το 2019 η κινεζική εταιρεία εξαγόρασε την Amer Sports -ιδιοκτήτρια των Hoka, Salomon και Arc’teryx- πριν η εταιρεία επιστρέψει στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης το 2024.

Η Anta έχει επίσης αποκτήσει τη γερμανική Jack Wolfskin, ενώ κατέχει και τα δικαιώματα της Fila στην ηπειρωτική Κίνα. «Η Anta είναι το απόλυτο παράδειγμα αυτής της στρατηγικής», δήλωσε ο Josh Perlman της Authentic Brands Group.

Η Authentic Brands επαναλανσάρει σήμερα τη Reebok στην Κίνα, αλλά και το αμερικανικό luxury brand Guess, το οποίο έκλεισε φέτος όλα τα καταστήματά του στην κινεζική αγορά.

Οι επενδύσεις της Κίνας και το βλέμμα του Τραμπ

Οι συνολικές εξερχόμενες επενδύσεις της Κίνας ανήλθαν πέρυσι στα 27 δισ. δολάρια, στο υψηλότερο επίπεδο από το 2020, με βασικό μοχλό τις επενδύσεις σε μεταλλευτικά assets και τη διεθνή επέκταση της βιομηχανίας ηλεκτρικών οχημάτων.

Ωστόσο, το ποσό παραμένει πολύ χαμηλότερο από τα περισσότερα από 200 δισ. δολάρια σε συγχωνεύσεις και εξαγορές που είχαν καταγραφεί το 2016, πριν την κλιμάκωση του εμπορικού πολέμου ΗΠΑ-Κίνας κατά την πρώτη θητεία Τραμπ.

Την περασμένη εβδομάδα, ο Ντόναλντ Τραμπ κάλεσε τον Σι Τζινπίνγκ να «ανοίξει» περισσότερο την κινεζική οικονομία, κατά την πρώτη προεδρική επίσκεψη στο Πεκίνο εδώ και μία δεκαετία.

Στην αμερικανική αποστολή συμμετείχαν μεταξύ άλλων ο Έλον Μασκ της Tesla και η Τζέιν Φρέιζερ της Citigroup.

Την ίδια ώρα, κινεζικά brands όπως η Urban Revivo -ανταγωνίστρια εταιρεία της Zara- αλλά και η αλυσίδα bubble tea Mixue, που διαθέτει περισσότερα καταστήματα από τα McDonald’s, επιχειρούν δυναμική επέκταση στις ΗΠΑ.

Παρά το γεγονός ότι ο κλάδος καταναλωτικών αγαθών θεωρείται λιγότερο «ευαίσθητος» από άλλους τομείς, οι κινεζικές επενδύσεις βρίσκονται πλέον όλο και πιο συχνά στο μικροσκόπιο δυτικών ρυθμιστικών αρχών.

Η ΕΕ και η Γαλλία έχουν ξεκινήσει έρευνες για προϊόντα που πωλούνται μέσω της πλατφόρμας της Shein, ενώ η προσφορά της JD.com για τη γερμανική αλυσίδα ηλεκτρονικών Ceconomy καθυστερεί λόγω ρυθμιστικού ελέγχου.