Λιγότερα προφυλακτικά, περισσότερες γεννήσεις: Το σχέδιο της Κίνας

Σημαντική πτώση σημείωσαν οι πωλήσεις των προφυλακτικών Durex στην Κίνα το πρώτο τρίμηνο της χρονιάς, μετά από μέτρα της κινεζικής κυβέρνησης που στοχεύουν στην ενίσχυση της γεννητικότητας.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Jefferies, οι πωλήσεις της κορυφαίας μάρκας προφυλακτικών, που ανήκει στον βρετανικό όμιλο Reckitt, υποχώρησαν κατά 5% το πρώτο τρίμηνο. Πρόκειται για θεαματική ανατροπή σε σχέση με το 2025, όταν οι πωλήσεις στην κινεζική αγορά είχαν αυξηθεί κατά περισσότερο από 40%.

Οπως μεταδίδουν οι Financial Times, η Jefferies απέδωσε την πτώση κυρίως στην εισαγωγή αυστηρότερων κανόνων διαφήμισης, οι οποίοι οδήγησαν την κυρίαρχη πλατφόρμα κοινωνικού εμπορίου της Κίνας, Douyin, που ανήκει στη μητρική εταιρεία της TikTok, ByteDance, να απαγορεύσει την προώθηση προφυλακτικών μέσω ζωντανών μεταδόσεων τον περασμένο Οκτώβριο.

Πριν από αυτό, οι πωλητές μπορούσαν να διαφημίζουν και να πουλούν προφυλακτικά απευθείας μέσω livestreams, που είναι πολύ δημοφιλής τρόπος πωλήσεων στην Κίνα. Όταν απαγορεύτηκε αυτή η πρακτική, μειώθηκε η προβολή των προϊόντων και οι πωλήσεις τους.

Οι νέοι κανόνες έρχονται σε μια περίοδο που η Κίνα καταβάλλει συντονισμένες προσπάθειες για την ενίσχυση του ποσοστού γεννήσεων, το οποίο έπεσε σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα πέρυσι. Η Κίνα κατέγραψε 7,92 εκατομμύρια γεννήσεις το 2025, μισές σε σχέση με το 2015. 

Η δημογραφική κρίση της χώρας ώθησε την κυβέρνηση να εγκαταλείψει την πολιτική του ενός παιδιού το 2016 και να επιτρέψει στα ζευγάρια να έχουν τρία παιδιά το 2021. Πέρυσι εισήχθησαν κρατικές επιδοτήσεις για γονείς μικρών παιδιών, σύμφωνα με τις οποίες οι οικογένειες λαμβάνουν 455 ευρώ ετησίως για κάθε παιδί κάτω των τριών ετών.

Εν τω μεταξύ, μια μακροχρόνια απαλλαγή από τον ΦΠΑ για τα προφυλακτικά, που είχε εισαχθεί το 1993, καταργήθηκε στις αρχές του έτους. Τα προφυλακτικά υπόκεινται πλέον σε συντελεστή ΦΠΑ 13% στην Κίνα.