Όλο και περισσότεροι κινέζοι επισκέπτες στο Παρίσι επιλέγουν να αξιοποιήσουν τον χρόνο τους αγοράζοντας πολυτελή προϊόντα σε καταστήματα όπως τα Galeries Lafayette, παρά επισκεπτόμενοι μουσεία όπως το Λούβρο, σύμφωνα με άρθρο του Bloomberg. 

Η Ευρώπη θα είναι μεταξύ των κορυφαίων προορισμών για τους 94 εκατ. κινέζους που αναμένεται να ταξιδέψουν στο εξωτερικό μέχρι το 2015, σύμφωνα με την McKinsey. Και στα προγράμματά τους περιλαμβάνονται ημερήσιες εκδρομές σε πολυτελή καταστήματα –με λίγο χρόνο αφιερωμένο σε επισκέψεις στον Πύργο του Άιφελ και στο Λούβρο.

Η μετατροπή των διακοπών τους σε εκτεταμένες εκδρομές για ψώνια, ενισχύει τις ευρωπαϊκές πωλήσεις και βοηθά τις προοπτικές brands όπως Prada και Gucci. Σύμφωνα με την McKinsey, κοντά στο ένα τρίτο των κινέζων που θα αγοράσουν είδη πολυτελείας, θα τα ψωνίσουν από την Ευρώπη –από ένα πέμπτο το περασμένο έτος.

«Η κατανάλωση πραγματοποιείται όλο και περισσότερο εκτός Κίνας», αναφέρει ο Erwan Rambourg της HSBC Holdings. «Είναι πιο «κουλ» να πεις ότι αγόρασες μια τσάντα Vuitton από το Παρίσι, παρά από την Κίνα».

Στο Harrods στο Λονδίνο, ορισμένοι εργαζόμενοι τριγυρνούν στο κατάστημα φορώντας κονκάρδες που ρωτούν στα κινέζικά «πως μπορώ να σας εξυπηρετήσω». Η Burberry Group έχει διπλασιάσει τους τελευταίους 12 μήνες τον αριθμό του προσωπικού της στην Ευρώπη που μιλά κινέζικα.

Σύμφωνα με έρευνα που δημοσιοποίησε πέρυσι η Global Blue, οι κινέζοι επισκέπτες στην Ευρώπη, το Χονγκ Κονγκ ή την Σιγκαπούρη, δαπάνησαν 11.000 ευρώ σε ψώνια ανά ταξίδι. Οι κινέζοι αγοραστές αντιπροσωπεύουν πλέον το 25% των παγκόσμιων δαπανών σε είδη πολυτελείας, έναντι του 10% πριν από τρία χρόνια, σύμφωνα με έκθεση της HSBC.