Σε διαφορετικές ταχύτητες κινούνται οι αγορές της Coca-Cola HBC, με τη Νιγηρία και την Αίγυπτο να πρωταγωνιστούν στην ανάπτυξη, την Ελλάδα να επιταχύνει στο τρίτο τρίμηνο και τη Ρουμανία να αντιμετωπίζει πιέσεις στην κατανάλωση. Η εικόνα αυτή διαμορφώνει το περιβάλλον για το 2027, όταν ο όμιλος αναμένει πιο ισορροπημένη συμβολή όγκων, τιμών και μείγματος προϊόντων στα έσοδα, παρά το υψηλότερο κόστος.
Στο conference call για τα αποτελέσματα εννεαμήνου, ο διευθύνων σύμβουλος Ζόραν Μπογκντάνοβιτς εμφανίστηκε αισιόδοξος για τη Νιγηρία, όπου το 2026 αναμένεται να αποτελέσει την έκτη συνεχόμενη χρονιά κερδών μεριδίου αγοράς.
Στην επίδοση αυτή συνέβαλαν οι εορτασμοί για τα 75 χρόνια παρουσίας της Coca-Cola στη χώρα, αλλά και οι εμπορικές πρωτοβουλίες που συνδέονται με αθλητικές και μουσικές διοργανώσεις και την κατανάλωση αναψυκτικών μαζί με το φαγητό. Για την επόμενη χρονιά σχεδιάζονται νέες ενέργειες σε συνεργασία με την The Coca-Cola Company.
Θετικές είναι οι προσδοκίες και για την Αίγυπτο, παρά την υψηλή συγκριτική βάση, με ανάκαμψη των μεριδίων αγοράς τους τελευταίους μήνες και έμφαση στην επέκταση της διανομής, τις νέες συσκευασίες και την προσιτή τιμολόγηση.
Παράλληλα, η Νιγηρία λειτουργεί ως πεδίο εφαρμογής του ψηφιακού εμπορικού μοντέλου Ignite Niger, που συνδυάζει δεδομένα της Coca-Cola HBC και της The Coca-Cola Company. Το πρόγραμμα καλύπτει πλέον το σύνολο των πελατών στη χώρα, ενώ, σύμφωνα με τον Μπογκντάνοβιτς, μπορεί να επεκταθεί και σε άλλες αγορές, εντός και εκτός Αφρικής.
Ο όμιλος ενισχύει τις επενδύσεις σε δεδομένα και τεχνητή νοημοσύνη, με στόχο την αποτελεσματικότερη διαχείριση εσόδων και τον καλύτερο σχεδιασμό των εμπορικών ενεργειών.
Οι ευρωπαϊκές αγορές
Στην Ευρώπη, η Ελλάδα κατέγραψε σημαντική βελτίωση στο τρίτο τρίμηνο έναντι του δεύτερου, όπως δήλωσε ο Ζόραν Μπογκντάνοβιτς. Θετική ήταν επίσης η εικόνα σε Ιταλία, Ιρλανδία και Αυστρία, με τη διοίκηση να αναμένει αύξηση των όγκων πωλήσεων στις ανεπτυγμένες αγορές με χαμηλό μονοψήφιο ρυθμό και το 2027.
Στον αντίποδα, η Ρουμανία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ασθενή καταναλωτική ζήτηση, λόγω ρυθμιστικών και πολιτικών παραγόντων. Ανάλογες πιέσεις καταγράφονται στη Βουλγαρία, όπου η διοίκηση συνδέει εν μέρει την υποτονική κατανάλωση με την εισαγωγή του ευρώ.
Οι αποκλίσεις αυτές αναδεικνύουν την πρόκληση της τιμολογιακής πολιτικής σε αγορές με διαφορετική αγοραστική δύναμη. Την ίδια στιγμή, η ταχύτερη ανάπτυξη σε Νιγηρία και Αίγυπτο αυξάνει τη συμμετοχή χωρών με χαμηλότερα έσοδα ανά κιβώτιο, επηρεάζοντας το γεωγραφικό μείγμα του ομίλου.
Στο τρίτο τρίμηνο, τα οργανικά έσοδα ανά κιβώτιο αυξήθηκαν κατά 3,4%, με περίπου το 75% της θετικής επίδρασης τιμών και μείγματος προϊόντων να προέρχεται από ανατιμήσεις.
Πιέσεις στο κόστος
Για το 2027, η διοίκηση αναφέρθηκε σε ανάπτυξη εσόδων 6%-7%, έναντι μιας χρονιάς κατά την οποία οι όγκοι αποτέλεσαν τον βασικό μοχλό ανάπτυξης. Η μετάβαση σε πιο ισορροπημένο μείγμα εσόδων θα πραγματοποιηθεί, ωστόσο, σε ένα δυσκολότερο περιβάλλον κόστους.
Η Coca-Cola HBC αναμένει ελαφρώς υψηλότερο πληθωρισμό στο κόστος πωληθέντων το 2027, σε σύγκριση με τη φετινή χρονιά όπου εκτιμάται αύξηση χαμηλού έως μεσαίου μονοψήφιου ποσοστού ανά κιβώτιο. Εφέτος ο όμιλος έχει εξασφαλίσει πλήρη κάλυψη των βασικών πρώτων υλών μέσω αντιστάθμισης κινδύνου, ενώ για το 2027 το αντίστοιχο ποσοστό βρίσκεται περίπου στο 40% και αναμένεται να αυξηθεί έως το τέλος του έτους.
Ζάχαρη, αλουμίνιο, PET και ενέργεια παραμένουν βασικές πηγές πιέσεων, με τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις να προσθέτουν αβεβαιότητα στις αναδυόμενες αγορές.
Παρά τις προκλήσεις, η διοίκηση εκφράζει εμπιστοσύνη στη δυνατότητα περαιτέρω αύξησης των λειτουργικών κερδών, αξιοποιώντας την τιμολογιακή πολιτική, τις συμφωνίες με προμηθευτές και τις πρωτοβουλίες παραγωγικότητας. Συγκεκριμένη πρόβλεψη για την κερδοφορία του 2027 αναμένεται με τα ετήσια αποτελέσματα τον Φεβρουάριο.