Μια διαφορετική εικόνα για την πορεία του ελληνικού τουρισμού έφερε ο Ιούλιος, με την αύξηση των εσόδων να μη στηρίζεται αυτή τη φορά στον μεγαλύτερο αριθμό ταξιδιωτών, αλλά στα περισσότερα χρήματα που δαπάνησαν κατά μέσο όρο όσοι επισκέφθηκαν τη χώρα μας.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος (ΤτΕ), οι αφίξεις από το εξωτερικό μειώθηκαν κατά 3,1% σε σχέση με τον αντίστοιχο περσινό μήνα, τη στιγμή που οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 7,2%. Πίσω από αυτή την απόκλιση βρίσκεται η σημαντική ενίσχυση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι, η οποία τον Ιούλιο αυξήθηκε κατά 10% και διαμορφώθηκε στα 685,4 ευρώ.
Η επίδοση του Ιουλίου ήταν αρκετή για να αλλάξει και την εικόνα του επταμήνου. Έτσι, ενώ μέχρι και τον Ιούνιο η μέση δαπάνη ανά ταξίδι παρέμενε οριακά χαμηλότερη από πέρυσι, στο μείον 0,6%, στο επτάμηνο πέρασε σε θετικό έδαφος, καταγράφοντας αύξηση 2,9%, στα 642,5 ευρώ.
Συνολικά, την περίοδο Ιανουαρίου - Ιουλίου οι ταξιδιωτικές εισπράξεις διαμορφώθηκαν στα 13,52 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 12% σε σχέση με τα 12,07 δισ. ευρώ της αντίστοιχης περιόδου του 2025. Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε επίσης, αλλά με χαμηλότερο ρυθμό, κατά 8,6%, στα 20,04 εκατ. ταξιδιώτες.
Οι ταχύτητες
Με βάση τα στοιχεία της ΤτE, η ενίσχυση της μέσης δαπάνης συνδέεται σε σημαντικό βαθμό με τις δαπάνες που πραγματοποίησαν στην Ελλάδα οι ταξιδιώτες από χώρες εκτός Ε.Ε.-27.
Ειδικότερα, στους επισκέπτες από την Ε.Ε.-27 η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε κατά περίπου 1,6%, στα 613,6 ευρώ, από 623,4 ευρώ το αντίστοιχο περυσινό διάστημα. Ακριβώς αντίθετη είναι η εικόνα στις λοιπές χώρες (σ.σ.: στις οποίες περιλαμβάνονται οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο), καθώς η μέση δαπάνη αυξήθηκε κατά περίπου 8,8%, φτάνοντας τα 681,8 ευρώ, από 626,4 ευρώ πέρυσι.
Η διαφορά αποκτά ιδιαίτερη σημασία καθώς δεν προκύπτει ουσιαστική μεταβολή στο μερίδιο των δύο ομάδων σε ό,τι αφορά τη συνολική εισερχόμενη κίνηση. Οι ταξιδιώτες από τις λοιπές χώρες αντιστοιχούσαν περίπου στο 42,3% των αφίξεων τόσο το 2025 όσο και το 2026, με το μερίδιο των χωρών της Ε.Ε. να παραμένει αντίστοιχα κοντά στο 57,7%.
Άρα, η άνοδος της συνολικής μέσης δαπάνης δεν οφείλεται σε μια σημαντική μετατόπιση της κίνησης προς τις εκτός Ε.Ε. αγορές, αλλά από το γεγονός ότι οι ταξιδιώτες της συγκεκριμένης ομάδας ξόδεψαν φέτος περισσότερα χρήματα ανά επίσκεψη.
Έκαναν τη διαφορά
Αιχμή αυτής της τάσης αποτέλεσαν δύο από τις σημαντικότερες για τον ελληνικό τουρισμό αγορές εκτός Ε.Ε.-27, οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Χαρακτηριστική είναι η εικόνα της αμερικανικής αγοράς. Στο επτάμηνο οι αφίξεις από τις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 8,2%, στις περίπου 830 χιλιάδες, ωστόσο οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 7,9%, στο 1,06 δισ. ευρώ.
Η απόκλιση των δύο μεγεθών αποτυπώνεται στη μέση δαπάνη, η οποία, με βάση τα στοιχεία της TτΕ, διαμορφώθηκε σε περίπου 1.281 ευρώ ανά ταξίδι, από 1.090 ευρώ πέρυσι, σημειώνοντας αύξηση περίπου 17,5%. Πρόκειται για ποσό σχεδόν διπλάσιο από τη συνολική μέση δαπάνη των ξένων επισκεπτών στην Ελλάδα.
Ανάλογη, αν και ηπιότερη, τάση καταγράφηκε στη βρετανική αγορά. Η μέση δαπάνη των ταξιδιωτών από το Ηνωμένο Βασίλειο ενισχύθηκε κατά περίπου 9,8%, στα 810 ευρώ, από 738 ευρώ πέρυσι. Στην περίπτωση των Βρετανών, μάλιστα, η υψηλότερη δαπάνη συνοδεύτηκε από αύξηση 12,3% των αφίξεων, οδηγώντας τις σχετικές εισπράξεις 23,3% υψηλότερα, στα 2,09 δισ. ευρώ.
Πέραν των δύο αγορών που… έκαναν τη διαφορά στο ταμείο του ελληνικού τουρισμού, δυναμικά κινήθηκε και η Ιταλία. Οι αφίξεις από τη γειτονική χώρα αυξήθηκαν κατά 24,6% και οι εισπράξεις κατά 31,6%, με τη μέση δαπάνη να ενισχύεται κατά περίπου 5,7%, στα 651 ευρώ.
Οι... φειδωλοί
Στον αντίποδα βρίσκεται η Γερμανία αφού, παρά την αύξηση των αφίξεων κατά 7,8%, οι εισπράξεις μειώθηκαν οριακά κατά 0,7%. Η μέση δαπάνη των Γερμανών υποχώρησε δε κατά περίπου 7,8%, στα 654 ευρώ.
Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η μείωση που καταγράφηκε στη γαλλική αγορά, καθώς η μέση δαπάνη περιορίστηκε κατά περίπου 12,3%, στα 676 ευρώ, με τις εισπράξεις να καταγράφουν πτώση 16,8%.
Πτωτικά κινήθηκε η μέση δαπάνη και στις χώρες της Ε.Ε.-27 που βρίσκονται εκτός ζώνης του ευρώ, με το σχετικό ποσό να υποχωρεί κατά περίπου 1,6%, στα 597 ευρώ από 607 ευρώ το αντίστοιχο περυσινό διάστημα. Στη συγκεκριμένη ομάδα χωρών, στην οποία περιλαμβάνονται η Πολωνία, η Ρουμανία, η Σουηδία, η Δανία, η Τσεχία και η Ουγγαρία, οι αφίξεις μειώθηκαν σε επίπεδο επταμήνου κατά 8,8%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις υποχώρησαν κατά 10,4%, στο 1,2 δισ. ευρώ.
Η παράμετρος των τιμών
Σε κάθε περίπτωση πάντως, στην εξίσωση της υψηλότερης μέσης δαπάνης μπαίνει και ο πληθωρισμός. Τον Ιούλιο, σύμφωνα με τα στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής (ΕΛΣΤΑΤ), οι τιμές στην ευρύτερη κατηγορία «Ξενοδοχεία - Καφέ - Εστιατόρια» αυξήθηκαν κατά 5,8% σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του 2025. Η εικόνα διαφοροποιείται μεταξύ των επιμέρους υπηρεσιών, καθώς οι τιμές σε εστιατόρια, ζαχαροπλαστεία, ταχυφαγεία και κυλικεία αυξήθηκαν κατά 6,4%, ενώ στα ξενοδοχεία, μοτέλ και πανδοχεία μειώθηκαν κατά 2,4%.
Πάντως, σημαντικές ανατιμήσεις καταγράφηκαν και στις αεροπορικές μεταφορές επιβατών, όπου οι τιμές αυξήθηκαν κατά 17,5% σε ετήσια βάση, ενώ κατά 6,2% ενισχύθηκαν οι τιμές στα πακέτα διακοπών.
Και μπορεί αυτά τα στοιχεία να μην είναι άμεσα συγκρίσιμα με τη μεταβολή της μέσης ταξιδιωτικής δαπάνης, αφού δεν είναι δυνατόν να προσδιοριστεί ποιο μέρος της αύξησής της οφείλεται στις ανατιμήσεις, ωστόσο, καταδεικνύουν ότι η άνοδος καταγράφεται σε ένα περιβάλλον αυξημένων τιμών σε αρκετές από τις υπηρεσίες που συνδέονται με το ταξίδι.