Ετήσιο όφελος 250 εκατ. ευρώ μέσω προσφορών, εκπτώσεων και προωθητικών ενεργειών είχαν τα ελληνικά νοικοκυριά την περασμένη χρονιά.

Την ίδια ώρα σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen το 38% περίπου των πωλήσεων των σουπερ μάρκετ πραγματοποιούνται μέσω προωθητικών ενεργειών και προσφορών.

Τα στοιχεία αυτά προκύπτουν από το Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) σύμφωνα με το οποίο οι εκτιμήσεις από ειδικούς της αγοράς αναφέρουν ότι οι συγκεκριμένες ενέργειες από τα σουπερμάρκετ και τις προμηθευτικές εταιρείες έχουν ενταθεί σημαντικά τη τελευταία διετία και θεωρούν ότι το όφελος στον καταναλωτή (σε εξοικονόμηση επί των τιμών) είναι επιπλέον 1,4% επί των συνολικών αγορών του.

Το ποσοστό αυτό σε αξία εκτιμάται σε 120-140 εκατ. ευρώ εξοικονόμησης ετησίως συνολικά για τα νοικοκυριά. Σε αυτά τα ποσά δεν συμπεριλαμβάνονται οι προσφορές με τη μορφή «δωροεπιταγών» και «προγραμμάτων επιστροφής».

Η εξοικονόμηση με αυτές τις προωθητικές ενέργειες είναι επίσης αρκετές επιπλέον δεκάδες εκατομμύρια ευρώ. Έτσι το όφελος για τους καταναλωτές και από τις δύο πρωτοβουλίες προσφορών υπολογίζεται ότι το 2012 ξεπέρασε τα 250 εκατ. ευρώ.

Αν συμπεριληφθεί και ο ρόλος των προσφορών στη συνολική εκτίμηση για την εξέλιξη των τιμών, σε αυτή την περίπτωση υπολογίζεται ότι σε σχέση με το 2011 οι τιμές το 2012 ήταν συνολικά κατά 2,8% χαμηλότερες.

Αξίζει επίσης να αναφέρουμε ότι η έρευνα καταναλωτών του ΙΕΛΚΑ, σε δείγμα 2.000 καταναλωτές από όλη την Ελλάδα δείχνει ότι οι Έλληνες στην προσπάθεια τους να επιλέγουν φθηνότερο καλάθι αγορών, συγκρίνουν, πληροφορούνται και επιλέγουν όλο και περισσότερες προφορές από τις μεγάλες αλυσίδες σουπερ μάρκετ.

Χαρακτηριστικό είναι ότι το 82% των καταναλωτών αγοράζει περισσότερα προϊόντα σε προσφορά σε σχέση με πριν την κρίση, με το 72% του δείγματος να δηλώνει ότι θα διατηρήσει αυτή τη συνήθεια και αφού ξεπεραστεί η οικονομική κρίση, δείχνοντας έτσι και τη διαχρονικότητα της συγκεκριμένης τάσης.

Την ίδια ώρα 8 στους 10 καταναλωτές (81%) δηλώνουν ότι βρίσκουν περισσότερες προσφορές στα καταστήματα σουπερ μάρκετ σε σχέση με άλλα καταστήματα, αντίστοιχο ποσοστό (80%) των καταναλωτών σημειώνει ότι συγκρίνει περισσότερο τις τιμές ανάμεσα στα προϊόντα σε σχέση με το παρελθόν, ενώ το 62% υποστηρίζει ότι αναζητεί πιο εντατικά προσφορές στα διάφορα προωθητικά φυλλάδια και στο διαδίκτυο.

Σημειώνεται ότι πρόσφατη έρευνά του ΙΕΛΚΑ παρουσίαζε τα αποτελέσματα της εξέλιξης των τιμών των προϊόντων του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων (σουπερμάρκετ) στην Ελλάδα το 2012 έδειξε ότι συνολικά ότι οι τιμές στο οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων εμφάνισαν μείωση 1,4% το 2012 σε σχέση με το 2011.

Τα αποτελέσματα αυτά όπως σημειώνεται από το ΙΕΛΚΑ δεν λαμβάνουν υπόψη ούτε τις περιοδικές προσφορές σε συγκεκριμένα προϊόντα, αλλά ούτε και τις εκπτώσεις που παρέχουν οι οργανωμένες μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ σε συνεργασία με προμηθευτές του χώρου είτε μέσω των προγραμμάτων πιστότητας (loyalty cards), είτε μέσω των λοιπών προσφορών (π.χ. εκπτωτικά κουπόνια, μειωμένες τιμές κλπ).