Το τρίτο ισχυρό πλήγμα στο βασικό της brand στο γιαούρτι Total δέχεται η ΦΑΓΕ, η οποία αναγκάζεται να προχωρήσει σε μία ακόμη αναγκαστική ανάκληση παρτίδας.

Σημειώνεται ότι έχει προηγηθεί το ”μπλόκο” που έβαλε το FDA για τη διάθεση των προϊόντων της εταιρίας σε συγκεκριμένες πολιτείες των ΗΠΑ και η περσινή ανάκληση σημαντικής ποσότητας, η οποία συνοδεύτηκε από την επιβολή προστίμου ύψους 500.000 ευρώ.

Η τελευταία ανάκληση -σχετική ανακοίνωση με χθεσινή ημερομηνία υπάρχει στο δικτυακό τόπο της εταιρίας– αφορά το Total 2% συσκευασίας 200 γραμμ. με ημερομηνία ανάλωσης 17 Ιουλίου.

Στην ίδια ανακοίνωση τονίζεται ότι η συγκεκριμένη κίνηση γίνεται λόγω πιθανότητας εμφάνισης ζυμομυκήτων στην επιφάνεια του προϊόντος.

Σημειώνεται ότι τα μερίδια της εταιρίας καταγράφουν τον τελευταίο χρόνο ελεύθερη πτώση.

Ειδικότερα, στην αγορά γιαούρτης, στην οποία εξακολουθεί να κατέχει την πρώτη θέση, το μερίδιό της έχει υποχωρήσει στο 27% (στοιχεία πενταμήνου 2006), όταν ενάμιση χρόνο πριν ξεπερνούσε το 40%. Ανάλογη πορεία έχουν ακολουθήσει και τα μερίδιά της στην αγορά γάλακτος. Από εκεί λοιπόν που η εταιρία πριν από λίγα χρόνια κατείχε τη δεύτερη θέση στην αγορά του φρέσκου γάλακτος, σήμερα με μερίδιο κάτω από 10% βρίσκεται στην πέμπτη θέση.

Η τελευταία εξέλιξη, σε συνδυασμό με τη σημαντική κάμψη των μεριδίων της από τη μία πλευρά και τη δύσκολη χρηματοοικονομική της κατάστασης από την άλλη, δεν αποκλείεται να επισπεύσει τις εξελίξεις.

Παρά το δύσκολο ιδιοκτησιακό καθεστώς –βασικοί μέτοχοι με ποσοστό 50% έκαστος είναι οι κ. Ιωάννης και Κυριάκος Φιλίππου–, το τελευταίο χρονικό διάστημα έχουν ενταθεί οι φήμες που θέλουν τη διοίκησή της να έχει δεχτεί κρούσεις από ξένους πολυεθνικούς ομίλους προκειμένου να την εξαγοράσουν. Ως μνηστήρες εμφανίζονται οι εταιρίες Campina, Arla, Danone και Friesland.

Νεφέλη Ζάρρα