Το ΗΒΟ ΜΑΧ «φουντώνει» τον ανταγωνισμό στην ελληνική αγορά streaming

Νέα δεδομένα στην εγχώρια αγορά streaming φαίνεται πως φέρνει ο πρόσφατος ερχομός του HBO Max στην Ελλάδα ως ανεξάρτητη πλατφόρμας, καθώς αναμένεται να αλλάξει εκ νέου τις εύθραυστες υπάρχουσες ισορροπίες και να «αναθερμάνει» τον ήδη έντονο ανταγωνισμό.

Σημειώνεται ότι το περιεχόμενο του HBO Max ήταν ήδη διαθέσιμο στη χώρα μας, καθώς από τις αρχές του 2025 ήταν πλήρως ενσωματωμένο στο Vodafone TV. Ωστόσο, στα μέσα του φετινού Ιανουαρίου η Warner Bros. Discovery (WBD) ανακοίνωσε τη διαθεσιμότητα του HBO Max στην ελληνική αγορά και ως αυτόνομη υπηρεσία streaming.

Όπως αναφέρεται στην σχετική ανακοίνωση η πλατφόρμα είναι διαθέσιμη σε πάνω από 100 αγορές παγκοσμίως, ενώ διαθέτει περιεχόμενο από brands όπως HBO, Warner Bros. Pictures, Warner Bros. Television, DC και Max Originals.

Η υπηρεσία προσφέρει δύο βασικά μηνιαία πλάνα:

• Standard στα 10,99 ευρώ με streaming σε δύο συσκευές σε Full HD,
• Premium στα 15,99 ευρώ με προβολή σε τέσσερις συσκευές σε 4K Ultra HD με Dolby Atmos.

Επιπλέον, υπάρχει η επιλογή του πρόσθετου Sports με 3 ευρώ τον μήνα για αθλητικό περιεχόμενο. Το HBO Max είναι διαθέσιμο σε smart τηλεοράσεις, κινητά, tablet, υπολογιστές, κονσόλες και συσκευές streaming.

Ακόμα, οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν έως πέντε προφίλ, να αξιοποιούν λειτουργίες όπως συνέχιση προβολής και λήψεις εκτός σύνδεσης και να ρυθμίζουν παιδικά προφίλ με γονικό έλεγχο.

Πώς μοιράζεται η ελληνική «πίτα» του online streaming

Σε γενικές γραμμές η Warner Bros. Discovery διαθέτει μια εξαιρετικά ευρεία πελατειακή βάση, με τους παγκόσμιους συνδρομητές streaming να ανέρχονται σε 128 εκατομμύρια το τρίτο τρίμηνο του 2025, η Warner Bros. Discovery ανέφερε ότι οι παγκόσμιοι συνδρομητές streaming ανήλθαν σε 128 εκατομμύρια.

Ωστόσο, στην ελληνική αγορά διαδικτυακού streaming ο ανταγωνισμός είναι αρκετά έντονος, ενώ και οι εγχώριοι πάροχοι υπηρεσιών συνδρομητικής τηλεόρασης (Pay TV) έχουν καταφέρει να ασκήσουν πίεση, κερδίζοντας μια σημαντική μερίδα των καταναλωτών.

Στο πλαίσιο αυτό τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για το Α΄ τρίμηνο του 2025 είναι εξαιρετικά ενδιαφέροντα, καθώς ρίχνουν φως στον ρυθμό με τον οποίο τα άτομα ηλικίας 16 – 74 ετών αγοράζουν ή ανανεώνουν τις συνδρομές τους σε αντίστοιχες υπηρεσίες streaming η Pay TV.

Ειδικότερα, από τα άτομα που προχώρησαν σε αγορά ή ανανέωση συνδρομής για υπηρεσίες ή προϊόντα, για προσωπική χρήση, το 57% αγόρασε ή ανανέωσε συνδρομή σε ταινίες, σειρές ή αθλητικά γεγονότα, ως υπηρεσιών μετάδοσης (streaming) (από π.χ. EON TV/Nova), Cosmote TV, Netflix, Ant1+, ΗΒΟ, Amazon, Maxdome, Apple TV, Sky, Cinobo κ.ά.).

Όσον αφορά την εγχώρια αγορά διαδικτυακού streaming, σύμφωνα με το στοιχεία της πλατφόρμας Just Watch για το τρίτο τρίμηνο του 2025, το Netflix ηγείται με μερίδιο 30%, όμως ο ανταγωνισμός εντείνεται. Για του λόγου το αληθές το Amazon Prime Video φαίνεται να «παραμονεύει» με μερίδιο 28%, ενώ ακολουθεί το Disney+ με 17%, το Apple TV+ με 9%, το MUBI με 8%, ενώ στις υπόλοιπες πλατφόρμες αντιστοιχεί μερίδιο 6%.

Την ίδια ώρα οι πάροχοι υπηρεσιών συνδρομητικής τηλεόρασης διατηρούν τον ανταγωνισμό εξίσου ψηλά, καθώς σύμφωνα με τα προσωρινά στοιχεία που έχει δημοσιεύσει η Εθνική Επιτροπή Τηλεπικοινωνιών και Ταχυδρομείων (ΕΕΤΤ) για το πρώτο εξάμηνο του 2025, το σύνολο των συνδρομών Pay TV στην Ελλάδα ανέρχεται σε 1.398.417.

Τι συμβαίνει με την συνεργασία HBO Max – Vodafone

Από την άλλη, σύμφωνα με πηγές του Euro2day.gr η έλευση του HBO Max στην Ελλάδα ως ανεξάρτητης streaming υπηρεσίας, δεν φέρνει καμία αλλαγή στην προ υπάρχουσα συμφωνία με την Vodafone. Όλος ο κατάλογος/το περιεχόμενο της υπηρεσίας HBO Max συνεχίζει να είναι πλήρως ενσωματωμένος στο Vodafone TV, προσφέροντας απρόσκοπτη θέαση, σε όλες τις συσκευές που υποστηρίζει το Vodafone TV, χωρίς να απαιτείται έξοδος σε εξωτερική εφαρμογή.

Με βάση τις πηγές δεν υπάρχει καμία απολύτως διαφορά ανάμεσα στο περιεχόμενο της υπηρεσίας HBO Max μέσω Vodafone TV και της ξεχωριστής (standalone) εφαρμογής της ΗΒΟ. Όλοι οι τίτλοι που είναι διαθέσιμοι στην Ελλάδα βρίσκονται και στις δύο πλατφόρμες.

Μάλιστα, οι ίδιες πηγές τονίζουν ότι η προσφορά της Vodafone είναι πιο ανταγωνιστική, καθώς η τιμή του HBO Max ως ξεχωριστή υπηρεσία είναι 10,99€ / μήνα ενώ τα πακέτα του Vodafone TV, τα οποία προσφέρουν πρόσβαση σε όλο το περιεχόμενο της υπηρεσίας HBO Max, στη σκανδιναβική πλατφόρμα Viaplay, σε περισσότερα από 25 τηλεοπτικά κανάλια αλλά και στον μεγαλύτερο on demand κατάλογο από εγχώρια πλατφόρμα, με εκατοντάδες επιλογές από ντοκιμαντέρ, παιδικά, εκπομπές μαγειρικής και άλλα, ξεκινούν από 6,30€ / μήνα, εξοικονομώντας στην ελληνική οικογένεια τουλάχιστον 90€ ετησίως.

Ακόμα, το συμβόλαιο για την συνεργασία της Vodafone με το HBO Max δεν προβλέπεται να λήξει άμεσα.

Τι πρέπει να προσέξουν οι συνδρομητές

Παρόλα αυτά, πρέπει να σημειωθεί ότι εάν κάποιος καταναλωτής κατεβάσει την εφαρμογή του HBO Max δεν μπορεί να συνδεθεί σε αυτή με τους κωδικούς του Vodafone TV. Για την ακρίβεια, σε αυτό το στάδιο οι συνδρομητές Vodafone TV μπορούν απρόσκοπτα να βλέπουν όλο το περιεχόμενο της υπηρεσίας HBO Max μέσω της υπηρεσίας της Vodafone σε όλες τις συσκευές που αυτή υποστηρίζει. Σε αυτή την φάση οι κωδικοί Vodafone TV αναγνωρίζονται μόνο μέσω των εφαρμογών της Vodafone.

Οι πηγές συμβουλεύουν τους συνδρομητές του Vodafone TV να μην δημιουργούν ξεχωριστούς λογαριασμούς στην υπηρεσία HBO Max διότι θα χρεώνονται κανονικά από την HBO καθώς δεν υπάρχει η δυνατότητα να γνωρίζει η HBO ότι πρόκειται για πελάτες που έχουν ήδη πρόσβαση στην υπηρεσία μέσω της Vodafone.