Η Ελλάδα φοράει Zara και... δεν το κρύβει

Η Zara, που συμπλήρωσε 50 χρόνια ζωής και 30 στην Ελλάδα, λειτουργεί ως alter ego του Έλληνα καταναλωτή. Με περισσότερα από 100 καταστήματα σε όλη τη χώρα, ο ισπανικός όμιλος Inditex έχει κυριαρχήσει στις εμπορικές πιάτσες, φέρνοντας το σύνολο των σημάτων του και καταγράφοντας κύκλο εργασιών που υπερβαίνει τα 700 εκατ. ευρώ.

Μέρος αυτού του δυσθεώρητου τζίρου, ο οποίος συνεχίζει να αυξάνεται παρά την επέλαση των κινεζικών ultra fast fashion brands, διοχετεύεται μέσω ισπανικών εξαγωγών. Τα στοιχεία αυτά αποκτούν ιδιαίτερη σημασία, καθώς φωτίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι Έλληνες ντύνονται, καταναλώνουν και δαπανούν για την ισπανική μόδα, σε σύγκριση με τους υπόλοιπους καταναλωτές διεθνώς.

Από την έκθεση του ΟΕΥ της Ελληνικής πρεσβείας στη Μαδρίτη προκύπτει πως η διμερής σχέση Ελλάδας-Ισπανίας στον κλάδο της μόδας εξελίσσεται ανοδικά, υπερ των ισπανικών «χρωμάτων». Τα στοιχεία του δεκαμήνου Ιανουαρίου-Οκτωβρίου του 2025 επιβεβαιώνουν ότι η Ελλάδα δεν αποτελεί απλώς περιφερειακό προορισμό των ισπανικών προϊόντων ένδυσης και υπόδησης, αλλά δομικό κρίκο της ισπανικής εξαγωγικής μηχανής.

Κατά τους πρώτους δέκα μήνες του 2025, οι ισπανικές εξαγωγές ενδυμάτων και υποδημάτων προς την Ελλάδα ανήλθαν σε περίπου 427,1 εκατ. ευρώ, διατηρώντας τη χώρα μας στην 8η θέση παγκοσμίως μεταξύ των αγορών-αποδεκτών της ισπανικής μόδας. Το ίδιο διάστημα οι συνολικές ισπανικές εξαγωγές διαμορφώθηκαν σε 15,5 δισ. ευρώ.

Όταν το σκορ είναι 60 προς 1

Από την πλευρά της Ελλάδας, τα στοιχεία δείχνουν συνεχή αύξηση εισαγωγών σε βάθος χρόνου. Το 2024, οι εισαγωγές ισπανικής μόδας στην Ελλάδα ανήλθαν σε 500,5 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά περίπου 5% σε ετήσια βάση. Συνολικά η Ισπανία το 2024 εξήγαγε προϊόντα μόδας αξίας 18,3 δισ. ευρώ από 17,73 δισ. ευρώ που ήταν το 2023.

Όμως το ακόμη πιο ενδιαφέρον στοιχείο είναι η θέση της Ελλάδας ως χώρα εισαγωγής των Ισπανικών ειδών ένδυσης και υπόδησης. Με πληθυσμό μόλις 10 εκατ. η Ελλάδα ήταν και το 2024 8η στις εισαγωγές με 500,53 εκατ. ευρώ από 476,622 εκατ. ευρώ το 2023.

Μπροστά από την Ελλάδα βρίσκονται οι: Γαλλία (2,96 δισ. ευρώ), Ιταλία (2,84 δισ. ευρώ), Πολωνία (1,95 δισ. ευρώ), Πορτογαλία (1,89 δισ. ευρώ), Γερμανία (1,625 δισ. ευρώ) Τουρκία (872,7 εκατ. ευρώ) και Ολλανδία (652,9 εκατ. ευρώ).

Την ίδια στιγμή το εμπορικό ισοζύγιο Ελλάδας-Ισπανίας στον κλάδο της μόδας παραμένει έντονα αρνητικό. Το 2024, οι ελληνικές εξαγωγές προς Ισπανία υποχώρησαν στα 9,54 εκατ. ευρώ, ενώ στο δεκάμηνο του 2025 διαμορφώθηκαν στα 6,9 εκατ. ευρώ. Οι βασικές κατηγορίες των ελληνικών εξαγωγών προς Ισπανία είναι τα πλεκτά ενδύματα (3,48 εκατ. ευρώ και 36,5% του συνόλου το 2024) και τα υποδήματα (3,4 εκατ. ευρώ και 35,7% του συνόλου).

Ακόμη και αν ληφθεί υπόψη η εξαιρετική επίδοση των ετών 2022-2023, όταν οι ελληνικές εξαγωγές ξεπέρασαν τα 30 εκατ. ευρώ, η πτώση του 2024-2025 δείχνει ότι επρόκειτο για συγκυριακή αύξηση. Αποτέλεσμα, η αναλογία εισαγωγών προς εξαγωγές υπερβαίνει πλέον το 60:1.

Με 19.169 εταιρείες να δραστηριοποιούνται στους κλάδους παραγωγής υφασμάτων, ενδυμάτων και δερμάτινων ειδών, η μόδα συνεισφέρει περίπου 2,9% στο ισπανικό ΑΕΠ και απασχολεί πάνω από 145.000 εργαζομένους, ποσοστό που αντιστοιχεί σε περίπου 5,3% της συνολικής βιομηχανικής απασχόλησης.