Ανατροπή στις online πωλήσεις των σούπερ μάρκετ

«Ποδαρικό» με ισχυρό διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης έκανε τον Ιανουάριο το online κανάλι του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, οι online πωλήσεις των έξι μεγάλων λιανεμπόρων διαμορφώθηκαν στα 27,8 εκατ. ευρώ τον πρώτο μήνα του έτους, έναντι 22,1 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025, σημειώνοντας άνοδο 26%. Την ίδια στιγμή, τα φυσικά καταστήματα των συγκεκριμένων αλυσίδων κατέγραψαν ανάπτυξη 9,2%, ενώ στο σύνολο της αγοράς οι πωλήσεις αυξήθηκαν 8,6% σε αξία.  

Ωστόσο, η ποσοστιαία αύξηση στις online πωλήσεις, που είναι εντυπωσιακή, κρύβει κάτι άλλο. Η αποτίμηση της συγκεκριμένης αγοράς δεν βασίζεται στον ίδιο αριθμό αλυσίδων σε όλα τα προηγούμενα χρόνια.

Η μεθοδολογία καταγράφει συγκεντρωτικά τις online πωλήσεις έξι λιανεμπόρων, δηλαδή των: Σκλαβενίτη, ΑΒ Βασιλόπουλου, Μασούτη, My Market, Χαλκιαδάκη και ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, όμως σε παλαιότερες περιόδους το αποτύπωμα του καναλιού δεν ήταν απολύτως ισοδύναμο ως προς τη σύνθεση του δείγματος.

Με άλλα λόγια, η σύγκριση της περιόδου 2022-2026 δεν είναι πλήρως «like-for-like», καθώς σε προηγούμενα χρόνια μετρούνταν διαφορετική δομή συμμετοχής (Σκλαβενίτης, AB Βασιλόπουλος, Μασούτης και ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός). Συνεπώς, ένα μέρος της ανόδου αποδίδεται όχι μόνο σε οργανική μετατόπιση της ζήτησης, αλλά στο γεγονός ότι το δείγμα είναι διαφορετικό και έχει αυξηθεί κατά δύο αλυσίδες.

Πάντως, η ουσία είναι ότι το μερίδιο του online καναλιού από 2,6% το 2022 αυξήθηκε σε 3,3% τον Ιανουάριο του 2026. Η άνοδος κατά 0,7 ποσοστιαίες μονάδες σε τέσσερα χρόνια μπορεί να μοιάζει συγκρατημένη, αλλά είναι ενδεικτική ότι μερίδα καταναλωτών προτιμά είτε ως βασικό είτε ως συμπληρωματικό αυτό το κανάλι.