Η Zara ανοίγει πρόωρα το παιχνίδι στις φετινές εκπτώσεις

Η κίνηση αυτή αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα, καθώς η Inditex έχει αποδείξει διαχρονικά ότι λειτουργεί ως «βαρόμετρο» για την αγορά. Όταν ο ισπανικός όμιλος επιταχύνει ή αναπροσαρμόζει την εμπορική του πολιτική, συνήθως ακολουθεί και το υπόλοιπο λιανεμπόριο.

Πίσω από τη στρατηγική αυτή βρίσκεται η μάχη για το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, η οποία φέτος αναμένεται εντονότερη. Τα νοικοκυριά βρίσκονται υπό πίεση εξαιτίας των αυξημένων δαπανών για βασικές ανάγκες λόγω του νέου «ράλι» του πληθωρισμού. Οι δαπάνες για τρόφιμα, στέγαση και ενέργεια συνεχίζουν να απορροφούν σημαντικό μέρος του οικογενειακού προϋπολογισμού. Τα πρώτα στοιχεία από το λιανεμπόριο δείχνουν ότι οι πωλήσεις κινούνται κάτω από αυτούς που είχαν προϋπολογίσει αρκετές επιχειρήσεις. Ως αποτέλεσμα, αναμένεται πως οι επιχειρήσεις του κλάδου θα προχωρήσουν σε πιο επιθετικές εμπορικές κινήσεις.

Η επίσημη θερινή εκπτωτική περίοδος θα ξεκινήσει τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου, δηλαδή στις 13 Ιουλίου, και θα διαρκέσει έως τις 31 Αυγούστου. Την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, τα εμπορικά καταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά.

Σύμφωνα με το ισχύον θεσμικό πλαίσιο, κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να συνοδεύεται από την προγενέστερη τιμή αναφοράς, δηλαδή τη χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά το 30ήμερο που προηγήθηκε της πρώτης ημέρας των εκπτώσεων. Εφόσον οι εκπτώσεις αφορούν περισσότερο από το 60% των διαθέσιμων ειδών, το ποσοστό ή το εύρος της έκπτωσης οφείλει να αναγράφεται στις προθήκες και σε κάθε μορφή εμπορικής επικοινωνίας. Αντίθετα, όταν οι μειώσεις τιμών αφορούν επιλεγμένα προϊόντα, αυτό πρέπει να δηλώνεται με σαφήνεια. Για τα καταστήματα stock και outlet παραμένει υποχρεωτική η αναγραφή της αρχικής και της νέας τιμής, ενώ κατά την περίοδο των εκπτώσεων πρέπει να εμφανίζονται και οι ενδιάμεσες τιμές, διαγραμμένες, με έμφαση στην τελική τιμή πώλησης.